iMoStudio/Shutterstock Rebecca Cherico
Starbucks u posljednje vrijeme ima problema s javnom slikom. Tvrtka za proizvodnju kave sa sjedištem u Seattleu bila je uvelike kritizirana zbog svoje reakcije na pokušaje sindikalnog organiziranja radnika, a Laxman Narasimhan nedavno je stupio prije roka kako bi zamijenio kontroverznog Howard Schultz – potencijalno kako bi se izbjegla neugodnost da sadašnji izvršni direktor kaže bilo što štetno tijekom svjedočenja pred Kongresom.
Starbucksovi problemi dovoljno su duboki da vjerojatno neće uskoro nestati, i još uvijek nije jasno u kojem smjeru kompanija ide. Njegov novi jelovnik (očekuje se da će u trgovine stići 9. svibnja) sadrži novu mješavinu kave koja pokušava pogoditi pomirljiva nota. Raznolikost 'Green Apron' je svijetlo pečenje stvoreno u suradnji sa Starbucksovim partnerima, a prihod također ide u korist partnera u potrebi.
Procurio jelovnik za ljeto 2023. također sadrži novi okus Frappuccina i još jedan hladni napitak. Ali za one koji trče u 'Bucks po poslastice, a ne po Joea', postoji još jedan poseban dodatak: naime, potpuno novi cake pop (putem Instagram ).
To je mačka, to je pčela, to je cake pop
Instagram
Novi okus nazvan je 'Bumblebee' i pridružuje se redovima svakodnevnih okusa Cookies & Creme, Chocolate i Birthday Cake. Starbucksov cake pops su jedna od njihovih najpoznatijih i najpopularnijih ponuda i imaju prilično značajan broj sljedbenika.
Bumblebee odražava slatku estetiku poznatu ljubiteljima cake popa, sa žutim i crnim ukrasima i oslikanim licem. Ali nismo baš sigurni u što gledamo. Oblik cake popa asocira na mačje lice, sa zašiljenim gornjim kutovima zatamnjenim kao da su ušne šupljine. Nekoliko pruga na dnu potvrđuje da imamo posla s pčelom (tigar bi bio narančast), ali googly oči i nasmiješena usta iznad ne sugeriraju posebno sliku kukca koji radi med.
Instagram je zbunjen novom ponudom. Jedan je poster komentirao da cake pop 'izgleda kao da dovodi u pitanje svoje cjelokupno postojanje.' Drugi se našalio: 'Sve što vidim je mačka koja izgleda nezabavno umjesto bumbara, ali oni su pokušali, a vjerojatno ću i ja to još pokušati.'
Tu negdje vjerojatno postoji alegorija o Starbucksovom hrvanju s vlastitim identitetom, ali za sada se samo nadaju da ćete nastaviti dolaziti po nove poslastice. Tko može odoljeti kolačićima sa smješkom?
