Svi volimo odlazak u kino, bilo da se radi o hvatanju najnovije filmske uspješnice, za noćno druženje ili jednostavno kao predah od tjedna. To je sjajan način da pobjegnete na nekoliko sati i izgubite se u izvrsnoj zabavi. Ali trošak odlaska na slike ima porasla tijekom godina . I nisu samo cijene karata. Ako ste poput većine ljudi, iskustvo udaranja u kino nije potpuno bez nekoliko grickalica koje ćete grickati dok sjedite kroz neku značajku. Pametni će gledatelji filma primijetiti da kina koriste brojne lukave tehnike kako bi ih natjerala da potroše više novca.
Postoji nekoliko metoda u kojima vas kina dijele s teško stečenim novcem, počevši od trenutka kad prođete kroz vrata. Počinje s ulaznicama. Do 2019 prosječni trošak ulaznice za film dosegla 9,16 dolara, ali ovisno o mjestu vašeg stanovanja, cijena može prilično porasti. U New Yorku, a karta za jednu odraslu osobu mogu vam vratiti čak 20 dolara. Ulaznice na stranu, to su ustupci gdje kina zarađuju novac , pa nije malo čudno da će učiniti sve što mogu kako bi više prskali grickalicama. Zaronimo u taktike koje kina koriste kako bi vas natjerali da kupite više hrane.
Koncesije za kinodvorane su skupe
Svatko tko je ikad išao na flicks zna kako notorno skupi ustupci su . Od kokica do one masivne kutije Junior Mintsa, ili čak običnog pop-a, svaki je predmet nečuveno označen u usporedbi s kupnjom istih grickalica negdje drugdje.
Ali zašto koštaju li ustupci za filmove toliko? Evo mršavog: sve se svodi na profitne marže. Kazališta plaćaju studijima da prikazuju svoje filmove, što znači da se većina zarade od prodaje ulaznica vraća ravno u studio. Te se brojke kreću od 60 posto do čak 70 posto . Da bi ostvarili profit, kazališta se moraju okrenuti drugim putovima. Odgovor? Hrana, naravno. Za razliku od prodaje ulaznica, kazališta zadržavaju 100 posto prodaje koncesija, što može predstavljati do 85 posto dobiti kazališta .
I sami ste to vidjeli - male kokice i soda vratit će vam oko 10 ili više dolara. Iako točna brojka koliko košta kinodvorana izrada kokica ostaje poslovna tajna, Richard Mackenzie, profesor s UC Irvine koji je napisao knjigu na tu temu, predložio je košta manje od 10 centi po unci za kazališta pop kokice. Ostali čimbenici također utječu na cijene, poput troškova čišćenja nakon završetka prikazivanja i općih troškova.
Iako je nesumnjivo dosadno plaćati više za jeftinu hranu, kazališta s profitnim maržama na ustupcima zapravo pomozite da cijene karata budu niže . Zahvaljujući novcu zarađenom od prodaje filmskih prigriza, prosječno kino može izbjeći nebeske cijene ulaznica kako bi pokrilo svoje operativne troškove.
Kinodvorane sudjeluju u diskriminaciji cijena
Oni gigantske kace s kokicama u kinu a znatne gazirane pijače još su jedan trik kojim se kina koriste kako biste potrošili više u kino. Cjenovna diskriminacija je prodaja pojedinog proizvoda po različitim cijenama usmjerena na različite skupine. Uzmite cijene karata. Djeca i stariji imaju manje raspoloživih prihoda od prosječne odrasle osobe. Također je manja vjerojatnost da će odrasli doći u kazalište, pa kina mogu naplatiti više za ulaznice za odrasle. Vidjet ćete i kako se kuće sa slikama pune više vikendom, ili točnije, nudeći popuste tijekom tjedna - no kako god želite to pogledati.
je Dunkin krafne otvorene na Božić
Ova se taktika prenosi i na koncesijski štand. Jednom kad vas smjeste u kino, oni imaju monopol na to koliko mogu naplatiti. Kazališta znaju da će biti voljnih ljudi potrošite više kad su u kazalištu , isto. To nas dovodi do sljedeće taktike.
Mamac kombiniranog posla
Iako se kombinirani obrok s koncesionog štanda kina može činiti dobrim dijelom, najčešće nije. Posebne ponude dva za jedan, besplatne nadogradnje i nadopunjavanje - ako potrošite malo više novca, možete kombinirati neke dodatne proizvode. No, unatoč činjenici da se kombinirane ponude mogu činiti dobrim načinom uštede gotovine, na kraju vjerojatno nećete dobiti veliku vrijednost za svoj novac.
Mnoge kombinirane ponude uključuju put više hrane nego što je većina ljudi može pojesti u jednom zasjedanju. Obje hrane i novac će propasti. Lanci brze hrane zabilježili su velik uspjeh s kombiniranim promocijama, što u prijevodu znači veća dobit . Isto vrijedi i za kina. Iako kombinirane ponude mogu uštedjeti nešto novca, isplati se izračunati. Ušteda je često minimalna u usporedbi s ako ste predmete kupili odvojeno, pa ako niste sigurni da ćete sve pojesti, možda bi bilo korisno preskočiti kako biste izbjegli rasipanje.
Kinodvorane strateški postavljaju koncesijske tribine
Tamo je strateški raspored na multipleks. Dok se budete upućivali do kazališta, mogli biste se zateći u prolazu pored najmanje dva ili tri koncesiona mjesta. Svijetla neonska svjetla zahtijevaju vašu pažnju, dok vas štandovi sa slatkišima i grickalicama i ogromni aparati za kokice mogu natjerati da dvaput razmislite o svojoj razini gladi.
Zahvaljujući svom prikladnom položaju u srcu kinodvorane, mnogi će ljudi doći na koncesije prije nego što se smjeste na svoja mjesta. Napokon, to je dio filmskog iskustva, a posjedovanje svih tih tribina u cijelom kazalištu olakšava uživanje. Osigurati da kupci na putu do kazališta šetaju s nekoliko koncesija, pametan je način potaknuti ljude da kupuju grickalice - mirise, svjetla, ogroman izbor, pružajući pokroviteljima dovoljno mogućnosti da izvade novčanik i natovare na grickalice.
Kina koriste neodoljivi miris hrane
Jedna od prvih stvari koju ćete primijetiti prilikom ulaska u kino je aroma hrane. Posvuda je - svi oni koncesijski štandovi razbacani po cijeloj zgradi znače da su kina prošarana slasnim mirisom maslenih kokica u kinu, hrenovki, nachosa i mnoštvom drugih zalogaja koji lebde zrakom.
Miris hrana potiče apetit , što otežava odbijanje odlaska na putovanje do koncesionog štanda, čak i ako ste već večerali. S toliko primamljivih mirisa, teško je reći ne kupnji međuobroka ili dva. A kina to predobro znaju. Kad uđete u zgradu, morate igrati po njihovim pravilima. Ako se ne možete oduprijeti privlačnosti tih senzacionalnih mirisa (a stvarno, tko može?), Morat ćete platiti sve cijene koje zaračunaju, što znači da mogu povećati troškove znajući da su ljudi spremni potrošiti.
Programi vjernosti omogućuju vam više trošenja u kinima
Programi vjernosti kinodvorana tu i tamo mogu vam uštedjeti koji novac, ali ujedno vam otvaraju i dugoročnu potrošnju više. Potiču ljude da troše više redovitim oglašavanjem promocija, ograničenih ponuda i posebnih ponuda, tjerajući potrošače da češće odlaze u kino kako bi iskoristili sve ove ponude. Preuzmite aplikaciju za kazalište i dobit ćete priliku naručiti grickalice prije vremena, rezervirati mjesto itd.
Programi vjernosti odličan su način za tvrtke kako bi pojačale zadržavanje kupaca , a multipleksi nisu iznimka. Većina programa vjernosti nudi sustave bodova koji vam mogu donijeti nagrade svaki put kad uhvatite trenutak. No, ako ne idete u kino prilično često, te točke mogu isteći prije nego što ih dobijete priliku iskoristiti. Neki programi imaju godišnju naknadu, i naravno, morate potrošiti više da biste zaradili pogodnosti.
Neka kina nude vrhunska iskustva
Na sve konkurentnijem tržištu, kina u cijeloj državi unapređuju svoju igru kako bi namamila ljude. Porastom streaming usluga, broj ljudi koji će gledati filmove u kazalištu (pre-COVID) klizi već niz godina. Potreba za nečim dodatnim kako bi privukla potencijalne filmofilce na vrhuncu je svih vremena. Rješenje? Iskoristite iskustvo odlaska u kino i učinite ga luksuznijim.
Nekoliko kino lanaca uložilo je u barove u kojima gosti mogu novac trošiti u kazalištu, a ne u restoranu ili baru. Za noć s datumima možete uhvatiti večeru i film, a neka kina izbacuju posrednika nudeći cjeloviti obrok s više slijedova. Na nekim AMC lokacijama , možete dobiti zanatske somune, luksuzne sendviče i mac i sir koji vam se dostavljaju ravno na mjesto. Naravno, mnoge od tih stavki izbornika koštaju više nego u vašem tipičnom restoranu, ali klade se da ćete za privilegiju jesti više dok platite platiti više.
Uz vrhunsku cijenu, alkohol je još jedan veliki izvlačenje. Većina filmofila je iznad zakonska dob za piće , čineći to pametnim potezom - koliko nas toči čašu vina ili otvara pivo kad kod kuće gledamo filmove? Iako još nije svako kino poskočilo trend, ponuda alkohola ponudila je kinima još jedan mali, ali moćan prihod. Kao i kod ostalih koncesija, profitne marže za prodaja cuge u kinima iznosi neku ozbiljnu gotovinu.
Slani zalogaji osiguravaju da piće nikada ne preskočite
Kokice, pileća krilca, nachos, pomfrit, feferoni pizza. Primjećujete li ovdje neku temu? Ovi su filmski ugrizi stvarno, stvarno slano. Čak i ako uđete u kazalište s planovima da si priuštite ništa više od male stavke s koncesijskog jelovnika, ultra visok sadržaj soli većine filmskih zalogaja znači da ćete vjerojatno postati prilično žedni. Sama pomisao da tijekom dva sata kopate u velike kokice i ne budete u stanju utažiti žeđ cijelo vrijeme nije posebno privlačna, a odlazak u kino sve se vrti oko zabave.
To je nešto na što kina ulažu kada koračate prema stajalištu za koncesije. Ako kupujete kokice ili neke pileće natječaje, vjerojatno ćete poželjeti piće da sve to operete. Ali koga mi zavaravamo? Slano-slatki brak kokica ispran koka-kolu ili ICEE-om teško je reći ne.
U kinima se iskorištavaju veze između robnih marki
Veliki blockbuster filmovi uvijek privlače svjetsku publiku. Od komičnih franšiza do adaptacija toliko voljena serija knjiga i brzih akcijskih filmova, posvećeni obožavatelji hrlit će u kina kako bi ulovili najnoviji veliki film. Kako bi iskoristili seriju velikih imena, kazališta će predstaviti veze između robnih marki kako bi se podudarale s izdanjima filmova. Oni su dobro svjesni da kolekcionarska roba i markirana ambalaža mogu namamiti ljubitelje franšize da ulože nekoliko dodatnih dolara.
To se posebno odnosi na blockbustere i filmove namijenjene djeci. Neki su počeli prodavati igračke i druge suvenire usmjerene na to da potrošači potroše više puta u kazalištu. Ali vezane marke nisu samo za djecu - ni iz daleka. Za ona kazališta koja poslužuju alkohol, jednostavno je stvoriti a napojnica s temom franšize iskušavati odrasle ili prodavati limitirane metalne limenke za kokice, plastične čaše s preljevima i druge predmete kako bi privukli pažnju kolekcionara.
U kinima se tijekom najava pojavljuju oglasi za hranu i piće
Vidjeti oglase za hranu može utjecati na to hoće li ljudi izaći na koncesije u kazalištu. Savršena je ne tako subliminalna poruka. Uskoro ćete presjesti 90 i više minuta neke značajke, naravno, poželjet ćete nešto pojesti. Provedeno je nekoliko studija o tome vidi li se reklame za hranu i piće mogu utjecati na naše prehrambene navike. A Studija iz 2010 s Yalea utvrdio je da su djeca mnogo vjerojatnije konzumirala više grickalica nakon pregleda oglasa za hranu. A Studija iz 2015. godine Objavljeno u Food Research International pronašli slične rezultate među odraslima. Snaga sugestije je jaka.
je andrew zimmern oženjen
A s obzirom na postavke, teško je oduprijeti se - povijesti gomilanja kokica na dodir obuhvaća desetljeća . Ulazimo u multipleks spremni i više nego voljni postići neke poslastice kako bismo se uparili s našim gledanjem filma. Oglasi za hranu i piće, u kombinaciji s drugim trikovima s ovog popisa, čine nas toliko osjetljivijima.
U kinima vas čekaju prije početka značajke
Ako u kino stignete rano i smjestite se na svoje mjesto prije početka predstave, tretirat će vas razni oglasi, mnogi od njih za hranu i piće, prije nego što najave uopće počnu. Ova podmukla mala strategija još je jedna metoda kojom vas kazališta natjeraju da trošite novac. Vremena prikazivanja obično su navedena između 15 i 25 minuta prije stvarnog početka filma, pružajući gledateljima dovoljno vremena da se predomisle oko branja grickalica.
Ako smo realni, sjedenje kroz isti krug oglasa dok čekate da neka značajka počne može biti zamorno, pogotovo ako tamo stignete unaprijed. Ljudi obično jedu više kad im je dosadno , tako da bi vas dugo čekanje prije emisije moglo odvesti ravno do kokica. Ako ste nekako uspjeli izbjeći kupnju hrane na putu do kazališta, produženo vrijeme čekanja prije početka filma osmišljeno je tako da vas vrati s mjesta i pređe na koncesioni štand.
