Youtube Dok kralj burgera oglašavanje u inozemstvu možda može zadržati dobru stranu svoje publike (pa čak i ponekad prijeći i više nego što je to učinilo sa njihovim nedavnim ' Ljubav pobjeđuje sve kampanja u Finskoj, koja je uspjela isplesti lijepu alegoriju iz zabranjene ljubavi između određenog veselog kralja i umirovljeni klaun ), Burger King Sjeverna Amerika nije uvijek tako sjajan u održavanju stvari ukusnim. Započeli su 2020. grozom isprativši nas vremenskim snimkama propadajućeg Whoppera, a zatim su se prošlog ljeta nadovezali objavljivanjem dvominutnog videa u kojem se pojavljuje Yodel Boy pred zborom djece odjevene kaubojima u plinske maske, pjevajući dopadljivu melodiju o tome kako će nas nadimanje goveda sve uništiti. Svakako zabavne stvari, ali oglas se nije dugo prikazivao (osim na Youtube , gdje će nesumnjivo preživjeti u vječnoj sramoti).
Pa, što je natjeralo Burger Kinga da povuče ovaj oglas kad su se i prije suočili s olujnom reakcijom, a da se nisu ni trznuli? Uostalom, ako su se toliko bojali javnog mnijenja, zašto bi zadržali svoju jezivu, nepopularnu maskotu (putem Atlantik )? Pa, Burger King se možda ne boji onoga što ljudi misle, ali čini se da imaju dovoljno razuma da prestanu širiti lažne informacije nakon što su im ukazane na njihove činjenične pogreške.
Što nije bilo u redu s tvrdnjama Burger Kinga
Tim Graham / Getty Images Suština je reklame (osim prdnih šala i nadrealnog kiddie-a) da je metan proizveden nadimanjem krava važan uzrok globalnog zatopljenja. U oglasu se također navodi da će Burger King učiniti svoj dio borbe protiv navedenog zagrijavanja prelaskom na govedinu od krava hranjenih limunskom travom kako bi smanjio njihove emisije. Nažalost za tvrtku brze hrane, kako su istakli mnogi poljoprivrednici i znanstvenici, obje su ove tvrdnje u najmanju ruku problematične.
Jedan od kritičara oglasa, Frank Mitloehner, profesor na Odjelu za znanost o životinjama na Kalifornijskom sveučilištu, Davis tvitao , 'TO JE. NE. THE. KRAVA. PREDANJA. ' i objasnio: 'Gotovo sav enterični metan goveda podriguje. Sugestija na drugačiji način pretvara ovu ozbiljnu klimatsku temu u šalu. ' Održive poljoprivredne inovacije i hrana slaže se s Mithloehnerom, navodeći kako samo 5 do 10 posto stočne emisije metana dolazi od stajskog gnoja i nadutosti, dok preostalih 90 do 95 posto dolazi od podrigivanja. Štoviše, poljoprivredni metan nije čak niti glavni izvor stakleničkih plinova, jer u SAD-u i Kanadi čini samo oko 10 posto svih emisija (a od tih 10 posto, samo 44 posto dolazi s oba kraja krave ). Ni dodavanje limunske trave u prehranu krava nije nužno lijek za njihovo nadimanje, jer se rezultati tekućeg istraživanja nisu pokazali odlučnima.
Neki su se u industriji govedine osjećali napadnuto reklamom
Evan Agostini / Getty Images Čim je izašao oglas za kravlje prdvo Burger King, čuo se zbor prosvjeda ljudi u poljoprivrednoj industriji koji su smatrali da ih nepravedno krive za uništavanje okoliša (putem SVAKODNEVNO ). Srećom, izvršitelji Burger Kinga bili su spremni saslušati valjane prigovore, a glavni direktor marketinga tvrtke Fernando Machado nazvao je Zoom s mythbuster Farm Babe (zvanom Michelle Miller) kako bi razgovarali o problemima. Tijekom poziva Miller nije samo istakla pogreške predstavljene u reklami, već i koliko je pogrešno smatrala da od njih napadaju industriju govedine. Rekla je Machadu, 'Mi se u poljoprivredi neprestano osjećamo napadnutima ... bilo bi lijepo kad bi nam se marke zapravo zahvalile i predstavile posao koji radimo. Podignite nas, nemojte nas rušiti. Bez farmera, Burger King uopće nema govedine. '
Drovers navodi da je tvrtka također kontaktirala Mitloehnera i zatražila od profesora znanosti o životinjama da objasni zablude u njihovom optuživanju za prdenje. Kao odgovor na taj razgovor, Burger King ne samo da je objavio oglas, već je pristao da se savjetuje s njima o svim budućim oglasima koje su planirali na temelju njihove proizvodnje govedine. Prodajna kuća kaže da je profesor rekao za vijest o poljoprivredi Agritalk, 'Tražili su od mene da surađujem s njima kako bih s jedne strane ulio znanstveno utemeljena istraživanja i izbacio komunikaciju - i provjerio prije nego što dopre do masa'. Hvala, Burger King! Povlačenje oglasa i zalaganje za bolji rad definitivno je bio pravi moo-ove.
