McDonald's sigurno se prilično promijenio od svojih skromnih kalifornijskih početaka pedesetih godina prošlog stoljeća, a velik dio te promjene dogodio se upravo u posljednjem desetljeću ili tako nekako. Uklonili su mnoge njihova igrališta , potrošila 6 milijardi dolara na tome da svoje restorane učine visokotehnološkim i elegantnijeg izgleda, i učinili su sve pod suncem kako bi stvorili jelovnik koji će privući brze milenijske ljubitelje ležernosti.
Jedan od nostalgičnijih aspekata McDonald'sa koji je izblijedio bila je dugogodišnja maskota klauna burger lanca - Ronald McDonald (putem Pozdrav Giggles ). Odsutnost Ronalda McDonalda sigurno će podijeliti ljude u dvije skupine. Postoje oni koji će Ronaldovu pucnjavu iz današnjeg McDonald'sa gledati kao na još jedan komad svog djetinjstva koji je zauvijek nestao. Na suprotnoj strani medalje nalaze se oni koji imaju više stav 'dobrog odbacivanja'.
Pa zašto su, nakon toliko godina promoviranja Sretnih obroka, Zlatni lukovi konačno povukli Ronalda McDonalda sa svojih promocija?
Grozno viđenje klauna bilo je loš PR za Ronalda
Unatoč prijateljskoj i zabavnoj dobroj naravi Ronalda McDonalda, 2016. kupio je lošu prešu za klaunove posvuda što čak ni svemogući stroj McDonald'sa nije želio isprobati i popraviti. Možda se sjećate davne 2016. godine kad je došlo do osipa stvarno sablasna viđenja klauna diljem Sjedinjenih Država. Klaunovi su noževima jurili automobiliste, vrebali po školama, a inače su samo pravi gmizavci. To nije samo nešto što je izazvalo pomutnju na internetskim oglasnim pločama ili Twitteru - poput glavnih medija Vrijeme i New York Times izvještavali o terorizirajućim klaunovima.
'McDonald's i korisnici franšize na lokalnim tržištima vode računa o trenutnoj klimi oko viđenja klauna u zajednicama i kao takvi promišljeni su u pogledu sudjelovanja Ronalda McDonalda za sada u zajednicama', glasnogovornica Terri Hickey rekao je u izjavi za medije .
Bilo je prilično jasno da jezivi klaunovi imaju više problema nego što je McDonald's htio riješiti i vrijeme je da Ronald McDonald uzme produženi dopust. Iako je kamila možda slomila slamu, to nije bio jedini razlog zbog kojeg se McDonald's rastao s njihovim klaunom.
Ronald se suočio s reakcijama na svoj marketing djeci
Marcus Ingram / Getty Images Ronald McDonald možda je bio glavna maskota McDonaldsa od 1960-ih, ali njegova je nazočnost bila slabašna prije onih zastrašujućih viđenja klauna 2016. Različite skupine čuvara godinama su kritizirale Ronaldov marketing nezdrave brze hrane za dojmljivu djecu Chicago Tribune ). Predstavnici Corporate Accountability International otišli su toliko daleko da su ga nazvali verzijom brze hrane Joe Camel. Jao.
Bivši izvršni direktor Don Thompson pokušao je obraniti Ronalda rekavši 2014. godine, 'Ne vidite Ronalda McDonalda kako jede hranu.' U osnovi se činilo da je poruka da je Ronald ne jede - samo je prodaje. Preimenovanje hladnjaka Ronalda McDonalda te godine koji bi više uticao na odraslu sliku za koju je McDonald's pucao također je propao (putem Washington Post ).
Nije se uklopio u hip makeover McDonald'sa
Kai Schwoerer / Getty Images McDonald's već godinama prolazi kroz preobražaj kako bi svoje restorane učinio privlačnijima za odrasle - i manje poput dječjih hamburgera - već godinama. Prema Šarena budala , tvrtka je započela ovu preobrazbu 2012. godine, a još uvijek su u procesu ažuriranja svojih više od 5000 lokacija. To znači kioske za samonaređivanje, osvježeni eksterijeri i što CNBC je opisao kao modernizirane blagovaonice koje se doimaju poput „kafići u stilu barista“. Zvuči li nešto od toga kao da bi se gelirao kartonskim izrezima crvenokosog klauna u žutom kombinezonu?
McDonald's sada želi biti dio hladne publike, a Ronaldov glupavi izgled jednostavno se ne uklapa u nove zemljane tonove restorana i barske stolice u blagovaonici (putem DZS ). Duga priča - Ronaldova cijela pojava zaglavila je u prošlosti, a Mickey D's pokušava odrasti.
Ronald McDonald živi barem jedan dan u godini
Michael Loccisano / Getty Images McDonald's je uvijek mogao vratiti Ronalda McDonaldsa kad god poželi, ali ovih dana, ako ga pogledate Facebook ili Instagram računi vidjet ćete da su potpuno bez Ronalda.
koji je pobijedio u paklenoj kuhinji 18
To ne znači da je Ronald McDonald 100 posto izbrisan s brenda. Još ne, svejedno. Još uvijek možete vidjeti Ronalda McDonalda kako predstavlja Zlatne lukove barem jedan dan u godini. Govorimo, naravno, o Danu zahvalnosti i njegovom pojavljivanju na Macy's Parade Dana zahvalnosti.
McDonald's godinama leti parada na divovskom balonu Ronalda McDonalda, a nastavio je to činiti i na paradi 2019. godine. Ronaldov nastup na paradi ipak nije bio baš glatka plovidba. Jadni Ronald pretrpio je ranu na nozi nakon što ga je odnio u granu drveta. 'Svi su to vidjeli', rekao je jedan od rukovatelja balonom (putem New York Post ). 'Bilo je očito da se to dogodilo.'
Deflacija se toliko pogoršala da je NBC izrezao unaprijed snimljene snimke stare parade kako bi Ronaldu spasio neugodu. Navodno će biti popravljen i ponovno letjeti ... ali koliko dugo nitko ne pretpostavlja.
