Joshua Blanchard / Getty Images Mountain Dew ima dugu i etažiranu povijest od svojih skromnih početaka kao miješalica za mjesečinu. No, čak i etažiranim brandovima ponekad je dosadno sa svojim postojećim linijama proizvoda i moraju predstaviti novi proizvod kako bi stvari ostale nove i zanimljive. Uđite u eksploziju Mountain Dew Baja, koja je na scenu dovedena 2004 QSR ).
Bezalkoholno piće osnovano je u sklopu ekskluzivnog partnerstva s tvrtkom Taco Bell , koji je sklopio dogovor s matičnom tvrtkom Mountain Dew, Pepsi. Dvije su tvrtke bili poslovni partneri još 1970-ih, a ekskluzivni posao rezultirao je Mountain Dew Baja Blast-om, koji ima isti okus kao i originalni Mountain Dew, ali je prožet okusom tropskog vapna, kombinacijom za koju je utvrđeno da je dobro se uklapa u Tex-Mex ponudu Taco Bell. Čini se da je uspjelo. U 2014, Baja Blast bio je drugo najprodavanije piće u Taco Bell (via PepsiCo ) drugi je samo Pepsi, a zapanjujućih 75 posto pića gaziranih pića reklo je da je to glavni faktor u njihovoj odluci da odu u Taco Bell (putem Poslovica ). 2015. godine PepsiCo je izvijestio da je Baja Blast donio više od milijardu dolara prodaje za Taco Bell otkako je predstavljen (putem Dnevni obrok ).
Bungalov Baja Blast
Facebook Držeći se u skladu s ostalim ponudama Mountain Dewa zasjenjenih neonom, piće je svijetle teak boje i trenutno je postalo kultni klasik. Zbog svoje posvećene baze obožavatelja, Mountain Dew je 2014. odlučio iskoristiti popularnost pića i učiniti ga dostupnim u trgovinama u ograničenom opsegu. Najava je dobila oblik dvodnevne prvoaprilske podvale u kojoj je 2. travnja iste godine na Craigslistu viđen popis 'Bungalova Baja' (putem Marketinški zaron ).
Rečeno je da se u 'bungalovu' nalazi simulator surfanja hidro-tajfunom i jahanje morskih pasa, uz nešto malo prizemniji opis posjedovanja dvije kupaonice i tri spavaće sobe. Da to nije bilo dovoljno da navijesti ljude da je spisak jezik za obraz, možda bi spominjanje '187.000.000.000.000.000.000 galona spremnika morske ribe s morskim psima, možda rakovima i čudnim stvarima koje vas dodiruju po nozi i izlude vas' navijestili ljude u (putem Adweek ). I naravno, ono što je učinilo još poželjnijim je to što je gostu zajamčena vlastita opskrba Baja Blast-om.
Naravno, nakon što je uvrštavanje rezultiralo olujom na društvenim mrežama koju su namjeravali, tvrtka je pojasnila da se Baja Blast uistinu vraća i nije bilo potrebe ići u bungalov kako biste se dočepali nekih. Kao dio maloprodajne kampanje, oglasna kampanja s vozačem Nascara Dale Earnhardt Jr. . i drugi profesionalni sportaši krugovi.
Mountain Dew Baja Blast dolazi i odlazi
Amazon 2018. godine Mountain Dew Baja Blast ponovno je uveden nakon dvogodišnje stanke zahvaljujući potražnji kupaca (putem Media Post ). Oznaka #BringBajaBlastBack bila je u krugu društvenih mreža, a potpredsjednik marketinga procijenio je da je oko 30.000 tweetova poslanih tvrtki zatražilo da soda bude dostupna u limenkama i bocama. Izvršni direktor Mountain Dewa nastavio je kako je stvaranje široko dostupne usluge Baja Blast prvi zahtjev koji je tvrtka dobila od potrošača i kako odgovor na maloprodaju nije sličan onome što je ikada vidio. To je poprilično impresivno s obzirom na činjenicu da je samo oko 40 posto pića Mountain Dewa uopće znalo da sorta postoji prije nego što je dostupna u raznim trgovinama 2014. godine.
Tvrtka se nadala da će dostupnost pića u postavkama prehrambenih proizvoda pomoći upoznati širi segment stanovništva s pićem. I dok se industrija bezalkoholnih pića u cjelini iz godine u godinu smanjivala tijekom više od deset godina, Baja Blast krenula je suprotnim smjerom. Primjerice, u 2013. godini količina pića porasla je 49 posto u odnosu na godinu prije. Količine bezalkoholnih pića u cjelini smanjile su se za 3 posto u istom vremenskom razdoblju.
KFC pokušava oponašati uspjeh Baje Blasta
Matthew Horwood / Getty Images Iako se pojam bezalkoholnog pića ekskluzivnog za restoran brze hrane u početku može činiti čudnim, odbjegli uspjeh Baje Blast rezultirao je još jednim sličnim dogovorom za Mountain Dew, ali ovaj put s KFC . I KFC i Taco Bell podružnice su iste tvrtke, Yum Brands sa sjedištem u Louisvilleu (koja također posjeduje Pizza Hut), a Yum je primijetio koliko je dobro prošla Baja Blast i odlučio isprobati isti koncept s drugim svojim restoranima.
U lipnju 2019. restoran je predstavio Sweet Lightning (putem Biz časopisi ) - Mountain Dew utopljen s okusima breskve i meda. Baš kao i Baja Blast, i ovaj se okus namjeravao dobro uklopiti s prženom piletinom koju nudi mjesto brze hrane. Kad je predstavljen, tvrtka je jasno stavila do znanja da nije trebala biti ograničena ponuda, već nešto što će biti na jelovniku u dogledno vrijeme. Za razliku od kolege Taco Bell koji se može naći na odabranim maloprodajnim mjestima, Sweet Lightning je dostupan samo u KFC-ima.
