Facebook Dave Mallyon
Po prvi put od pandemije Boorito kampanja se vratila u Chipotle restorane. Ovo posljednje dolazi nakon dvije godine zatočeništva u eteru (točnije TikToku).
Kampanja Boorito premijerno je prikazana 2000. kao natjecanje u kostimima na temu burrita Chipotle prodajna mjesta, per Chipotle's Newsroom , a prehrambeni lanac dao je dogovor svim ušetačima koji su nosili nepotrebnu odjeću na Noć vještica neko vrijeme nakon toga. Chipotleov prvi korak prema virtualnom svijetu bio je 2017. kada su korisnici morali poslati tekst s riječju 'BOORITO,' po DANAS . U 2018. lanac je uključio Instagram u svoju kolekciju marketinških alata i zahtijevao od natjecatelja da na platformu objave slike svoje odjeće za Noć vještica. Pobjednik bi se odredio glasovanjem i dobivao bi burrito svaki tjedan godinu dana, po DANAŠNJE izvještavanje za 2018 dogovora.
Boorito se prvi put pojavio na TikToku 2019. Natjecatelji bi morali poslati video sebe prije i nakon šminkanja za Noć vještica, a pet pobjednika bi dobilo besplatni burritos za cijelu godinu (per PR Newswire ). Lanac nije ni slutio da će kampanja postati značajan uspjeh, ne samo u povijesti Chipotlea nego i TikToka.
Chipotleova mega viralna TikTok kampanja
lažno/Shutterstock
Digitalni debi lanca brze i ležerne trgovine s meksičkom temom bio je uspjeh kozmičkih razmjera, s 3,9 milijardi interakcija tijekom četiri mjeseca, prema Bloombergu (putem Cijevni filter ). Zaokret? U vrijeme poduzimanja, TikTok je imao nešto manje od tri milijarde pretplatnika na međunarodnoj razini, po Insajderska inteligencija , a samo 35,7 milijuna tih korisnika boravilo je u Americi (per Državnik ).
Pod pretpostavkom da je kampanja većinu svojih interakcija povukla s lokacija na kojima je bila aktivna, činjenica da je 99,5% prodajnih mjesta Chipotle bilo na američkom tlu 2019. (po Poslovna kvant , Globalni podaci ) relevantan je. To pokazuje da je prosječni obožavatelj Chipotlea komunicirao s videozapisima TikTokova #Boorito promocija više puta.
Malo je Chipotle znam, #Booritov TikTok 2019 premijera bio je preteča njegovog dvogodišnjeg zatvaranja u digitalnu sferu. Noć vještica 2020. (Booritova 20. godišnjica) došla je u središte pandemije, pa je Chipotle, potaknut rezultatima iz 2019., krenuo u akciju. Iskoristili su 500.000 kuponskih kodova Kupi jedan - jedan (po Nasdaq ) i udružio se s slavnom Addison Rae (putem Trendhunter ). Dok su njihovi napori pomogli da se broj pregleda približi sadašnjem stanju (4,2 milijarde), plodovi njihovih napora bili su samo kap u moru.
