Andrej Armjagov/Shutterstock Rachael Grow
dr. Pepper oduševljava ljubitelje gaziranih sokova još od 1885. svojim jedinstveno formuliranim hrabrim, ali slatkim okusom. Pjenušava teksaška marka nastavlja osvajati naša srca i okusne pupoljke, a čak je prozvana i 'kraljem pića' u doba svog vrhunca. Tijekom svog životnog vijeka od preko jednog stoljeća, Dr. Pepper je kružio kroz nekoliko različitih živahnih slogana kako bi održao korak s promjenjivim marketinškim trendovima, čak i kao svoju ikonu 23-okus raznolikost ostaje namjerno obavijena misterijom. Dugogodišnji obožavatelji vjerojatno će se prisjetiti jedne od najupečatljivijih TV reklamnih kampanja u karijeri dr. Peppera, koja se emitirala 1977. i stalno se pojavljivala u 80-ima: 'Budi papar' .
Stavite u red zarazni džingl koji je pjevao tada tek nadobudni glumac David Naughton, čija je uloga bila piti dr. Pepper i otplesao svoj put preko Amerike u popularnom oglasu, iako nije imao br prethodnog plesnog iskustva . Šarmantni 'Pied Piper' dr. Peppera nastavit će svoju ulogu zaštitnog lica tvrtke nekoliko godina, a kampanja je postala toliko poznata da je čak JCPenney počeo stavljati slogan na odjeću.
'Be a Pepper' će 1980. godine postati treća najpoznatija reklama u Sjedinjenim Državama, navodeći da su mase koje piju gazirana pića također postale 'Pepper'. Ali što je uopće 'Pepper'? 'Jedina stvar u vezi Peppera koja je sigurna je njihova apsolutna žudnja za originalnošću', izjavila je tvrtka (putem Muzej dr. Pepper ). Ako je bio tako uspješan, zašto se klasična krilatica danas više ne koristi?
Dr. Pepper izbacio je svoj poznati slogan 1983
David Crotty/Getty Images
Reklame Dr. Peppera sadržavale su dosta r prepoznatljive slavne osobe i ikone pop kulture kao što su Popeye the Sailor Man i Michael Jackson. Međutim, tvrtka je odlučila prekinuti svoju najpopularniju kampanju 1983. Ali tvrtka još nije napustila koncept da bude 'Pepper'. Sljedeći slogan diva bezalkoholnih pića bio je ' Dr. Pepper je napravio papar od mene ,' koja se odnosila na bivšu frazu koja je uzdigla Dr. Peppera da postane omiljeni u cijeloj zemlji.
Druge iteracije slogana nakon te točke nisu baš mogle držati svijeću kampanji 'Be a Pepper' u smislu originalnosti, a nostalgija povezana s njezinom apsolutnim crvom u uhu pjesme još uvijek traje do danas. Naughton se nakratko vratio u svijet dr. Peppera 1988. godine poništiti nekoliko poteza na ekranu i promovirati dijetu dr. Peppera, ali njegov poznati džingl 'Be a Pepper' nije se pojavio sve do 125. godine omiljenog pića th obljetnice 2010. Ljudi na Njujorškoj burzi uživaju (ili zbunjeno bulje) kao cijeli flash mob performans dogodilo se, a Naughton je pjevao melodiju preko zvučnika. Matična organizacija sode, Keurig Dr. Pepper Company, i dalje prodaje više kofera slasnog paprenog pića u SAD-u od bilo kojeg drugog najprodavanijeg brenda, poput Canada Dry i Sunkist. Iako je nostalgična reklama davno nestala, čini se da ima puno 'Peppersa' koji su još uvijek jaki.
