Facebook Zamislite scenu. Vani je užarenih 90 stupnjeva. Krenuli ste na svoje svakodnevno trčanje, ali danas ste dali sve od sebe. Trening završava tako da vas obli znoj i očajnička potreba da utažite žeđ. Nećete valjda posegnuti za običnim oleom h20? Pa, do početka 1990-ih vjerojatno biste radili upravo to. Ahhhh, unaprijeđena era vode.
Postoji samo nekoliko stvari s kojima ljudi trebaju da bi preživjeli voda je jedna od takvih . Nije potrebno da znanstvenik raketa shvati unosni potencijal vodom i istražuje načine širenja tog osnovnog elementa. Međutim, bilo je potrebno zdravom ludu, s prednošću za poduzetničke tendencije da se otvore vrata (doslovno namjerna igra) pojačana voda . Usred visoko konkurentne industrije pića, jedan je proizvod nadmašio ostatak u potrošnji: vitaminska voda . Da, 'v' je malo. Pokrenut 2000. godine , voda koja je obogaćena vitaminima i mineralima olujno je zauzela industriju pića, zarađujući milijune svake godine. Pogledajmo neispričanu istinu vitaminske vode.
Priča o vitaminskoj vodi prvo je započela s pametnom vodom
Facebook Prije nego što uopće zagrebemo površinu vitaminske vode, moramo pogledati njezinog prethodnika, smartwater (također donjeg sloja), i njegov tvorac, J. Darius Bikoff . Bikoff je bio zdrav orah s velikim snom. Upravo je on sam distribuirao svoju potpuno novu liniju vode s poboljšanim elektrolitima, zvanu pametna voda, do neovisnih trgovina mješovitom robom i zdravstveno usmjerenih trgovina oko svog doma u New Yorku. Bikoffova pametna voda bila je prva u njegovoj liniji poboljšanih voda pod imenom marke, Energetske marke . The napitak smartwater brzo je poletio i dovelo je do razvoja voćne vode, a zatim i vitaminske vode 2000. godine.
S potražnjom je došlo i do širenja, a početkom 2000-ih tvrtka je pronašla nacionalnu distribuciju. Tvrtka je započela s radom pod imenom Glaceau, a do 2002. godine postala je najprodavanija pojačana voda u državama. Brzo je uhvaćen i u inozemstvu, a u drugoj polovici Y2K dostigao je globalni status. Prekomorski uspjeh mogao bi se u velikoj mjeri pripisati prodaja tvrtke tvrtki Coca-Cola , ali o tome kasnije. S prihodom od 300 milijuna USD godišnje u 2006 , vitaminwater pokazao se najvećim novcem u postavi.
Rohan Oza je glavni brand koji stoji iza uspjeha vitamina Water
Michael Kovac / Getty Images Moglo bi se proglasiti da se velik dio uspjeha bilo kojeg proizvoda može pripisati genijima iza zavjese. Stara je izreka: možete dovesti konja do vode, ali ne možete ga natjerati da pije . Pa kako natjerati ljude da piju? Marketing, dušo. Ovo je gdje Rohan Oza, nazvan 'Otac branda' Hollywooda, stupa u igru sa svojim neviđenim vještinama izgradnje brenda. I metaforički i fizički natjerao je ljude da piju vodu. Oza je zaslužna povezujući najveće A-liste na svijetu s brendovima , stvarajući plodonosna partnerstva koja koriste obje strane, a posebno jačaju vlastite osobne marke poznatih osoba.
Oza, koji je tada bio šef marketinga vitamina Waterwa, uvrstio je sportske velikane, Davida Ortiza iz bostonskog Red Soxa i Briana Urlachera iz Chicago Bearsa za razigrane (i dojmljive) 'vitaminska voda, probaj!' kampanja . Bilo je to prvi udarac tvrtke u televizijski marketing , a Oza je ključ za navođenje velikih zvijezda da se zakače za svoj brand bio time što su ih učinili vlasnicima kapitala. On je kasnije dodali su Kobe Bryant, LeBron James, Kelly Clarkson , i kao što svi sada znamo, reper od 50 centi, u smjesu. Ozin marketinški pristup manje se fokusira na određeni sektor poput Gatorade za sportaše - a prije o tome da pića budu privlačna svim dobnim skupinama i demografskim kategorijama.
50 Cent bio je fan prije nego što je postao službeni glasnogovornik vitamina
Jamie Mccarthy / Getty Images Reper 50 Cent možda ima sletio u financijsku propast , ali bilo je vrijeme kada je bio najbolji u svojoj igri. Reper rođen u New Yorku privukao je pozornost svojom strašću izvan robne marke sredinom 2000-ih, i on je stvarno volio vitaminwater . Kad nije bio 'In Da Club', piće je predstavljao u glazbenim spotovima, pa čak i u tekstovima pjesama, sve samo od sebe. Glaceau je brzo uhvatio vjetar njihovog obožavajućeg obožavatelja i glazbenog diva i ponudio mu je manjinski udio u proizvodu 2004. godine.
Kao dio svog partnerstva, bio je predstavljen u reklamnim kampanjama, uključujući nacionalne televizijske spotove, pa čak i razvio vlastiti okus, s okusom grožđa Formula 50 . Za razliku od tolikih priznanja slavnih gdje je ime slavnog samo priloženo proizvodu, 50 Cent je bio jako uključen u kreativni proces, za razliku od prepuštanja izvršiteljima. Prema Forbes Popis 'Najmoćnijih svjetskih zvijezda' Udio u tvrtki 50 Cent-a zaradio mu je pozamašan profit kada je Coca-Cola kupila Glaceau u prodaji od više milijardi dolara. To je neko glavno tijesto, sve zahvaljujući njemu nasumično posrćući po proizvodu u teretani u Los Angelesu.
Prodaja je naglo porasla nakon što je Coca-Cola 2007. kupila Glaceauovu vitaminsku vodu
Justin Sullivan / Getty Images U pokušaju da nađe uspjeh izvan fizisa, Koks društvo provalio je u negazirani biznis 2007. godine stjecanjem Glaceaua, a kao dio tog dogovora i kupnjom vitaminske vode. Zahvaljujući komercijalnom uspjehu koji je proizvod imao s mlađom demografskom populacijom - dijelom i zbog njihovih jedinstvenih marketinških kampanja - tvrtka Coca-Cola platila je prijavljenu visoku cijenu od 4,1 milijardu dolara. Tada je Glaceau procijenjen na samo oko 2 milijarde dolara. Zbog toga su se mnogi okretali, ali Coca-Cola je vidjela potencijal u ulaganju i budućnosti proizvoda. Ova je akvizicija pomamila medije i sklopila posao glavni naslov .
Prema Reuters , tvrtka Coca-Cola, do tada je bila daleko iza Pepsija u negaziranom sektoru, koji je u to vrijeme uspješno sokirao Propel Fitness Water. Osnivač Bikoff ostao je na brodu jer je Glaceau djelovao kao zaseban poslovni subjekt unutar tvrtke Coca-Cola. Prema Investopedija , nakon akvizicije, godišnja prodaja vitaminske vode porasla je s 350 na više od milijardu dolara. Coca-Cola bi također mogla biti u velikoj mjeri zaslužna za uspjeh proizvoda u inozemstvu , što je dodatno podstaklo veliku prisutnost vitamina Water u industriji pića.
najbolji sladoled od baskin robinsa
Marketinške kampanje za vitaminsku vodu naginju prema netradicionalnim
Youtube Ako nije pukao, nemojte ga popraviti ... zar ne? Iako je poznato da tradicionalne marketinške sheme podmazuju kotače na udaljavanju brendova, vitaminska voda s razlogom je izuzetno uspješna. Na trenutke pomalo nebitno na prvi pogled, tvrtka se odlučila za razmišljajte izvan okvira kad dizajnirate i pokrećete kampanje . Jedna takva televizijska kampanja pronašla je bivšu Američki idol pobjednica, Kelly Clarkson , pijuckajući piće dok se pojavili u europskom talk showu. Domaćin dalje objašnjava da pijenje vitaminske vode može poboljšati koncentraciju i fokus. Potpuno irelevantan ili eklatantan pokušaj privlačenja svih? Objasnio je Rohan Oza : 'Nema dobne skupine. To je 8 do 80. to je samo onaj tko traži zdravo piće. ' Svi pijemo vodu, pa zašto ignorirati neku određenu skupinu?
Iako je televizija veliki medij za vitaminsku vodu, na Internet su izašli s još jednom uspješnom kampanjom. Kao povezivanje s Coca-Colinim sponzorstvom Olimpijskih igara u Londonu 2012., pokrenuli su Kampanja 'Preskoči dip' na Spotifyu, Facebooku i YouTubeu. Počivajući na svojim tvrdnjama da proizvod pomaže u poboljšanju koncentracije, potrošači su mogli stvoriti vlastiti informativni časopis koji prikazuje vlastita iskustva s dnevnim padovima energije te su nagrađeni besplatnim proizvodom i nagradama.
Zdravstvene tvrdnje dovele su vitaminsku vodu u pravne probleme
Vidjeli smo povezanost proizvoda s nagrađivanim sportskim figurama i talentima s A liste s tvrdnjama da će poboljšati nečiji fokus i koncentraciju, ali gdje je znanost iza toga? Vitaminska voda bila je u prilično vrućoj vodi (namijenjena igri riječi) kad ju je preuzela tvrtka Coca-Cola. Prema Reuters , vitaminwater bio je u parnici više od šest godina zbog navodnih tvrdnji da su precijenile zdravstvene beneficije proizvoda.
Iako je problem riješen bez namirivanja štete potrošaču, Coca-Coli je vratio gotovo 3 milijuna dolara troškova za pokrivanje pravnih naknada i troškova. Kao dio vrlo javnog naselja, Coca-Cola je trebala unesite promjene na etikete istaknutijim prikazom nutritivnih podataka i dodajte izraz 'sa zaslađivačima' u bocu na dva različita mjesta. Oni su također bili zabranjeno iznošenje tvrdnji da pijenje vitaminske vode smanjio bi rizik od određenih bolesti i da pijenje može poboljšati imunološke funkcije.
Vitaminwater u svom marketingu koristi nejasan, ali zakonski prihvaćen jezik
Facebook Uvjeti 'bez kaveza' 'organski,' i 'posve prirodno' se toliko često bacaju u današnje vrijeme, nije ni čudo da je gotovo nemoguće da potrošač utvrdi što je zapravo zdravo za njih. Između sukobljenih stručnjaka i lažnih tvrdnji, jesu li ovi poboljšani proizvodi zapravo dobri za nas ili samo nejaki pokušaj druge tvrtke da istisne više novca iz naših znatiželjnih ruku? Prema izvještaju iz Mintel , industrija vode u bocama zaradila je samo 2015. u iznosu od 15 milijardi dolara, a najviše nagrizanja dolazi iz poboljšanih proizvoda u boci.
Potrošači su privučeni ovim buznim izrazima s nadom da će u naše tijelo unijeti nešto dobro. Elektroliti, vitamini i minerali zasigurno su korisni za naša tijela, a ta naslućena obećanja na etiketama trče prema policama progoneći taj temeljni san o cjelokupnom zdravom tijelu, zdravlju i umu. Prema VRIJEME , ove su nejasne upotrebe jezika potpuno legalne da ih tvrtke mogu slobodno koristiti zahvaljujući propisima Uprave za hranu i lijekove (FDA), čak i ako su pomalo varljive za prosječnog potrošača i ništa više od marketinga dima i ogledala. Iako su u svojim reklamnim kampanjama morali smanjiti zdravstvene tvrdnje, na svojim etiketama mogu koristiti riječi poput 'fokus' i 'energija', jer FDA regulira samo tvrdnje, a ne upotrebu pojedinih riječi.
U vitaminskoj vodi vjerojatno ima više šećera nego što mislite
Očito je da bi se uspjeh vitaminske vode mogao pripisati zdravstvenim tvrdnjama zajedno s njihovim ukupnim marketinškim kampanjama na razini genija. Zašto posezati za soda za fontanu kada možete iskoristiti blagodati zdravlja koje obećavaju poboljšani proizvodi od vode? Iako vitaminska voda sadrži minerale i vitamine, ona također sadrži i brod dodanog šećera . Da. Dodan, a ne prirodni šećer. Određena vrsta šećera koji koriste, fruktoza, povezana je s popisom zdravstvenih problema u praonici i može nadmašiti bilo koju potencijalnu zdravstvenu dobrobit koju biste dobili od dodanih vitamina.
Vrste šećera koje se koriste u piću razlikuju se u zemljama (zato a Okus meksičke koke je različit nego američka verzija) distribuira se, ali u SAD-u jedna bočica od 20 unci sadrži otprilike 120 kalorija i 32 grama šećera . Iako je 32 grama oko 50 posto onoga što se nalazi u standardnoj boci Coca-Cole, količina fruktoze približno je ista. Prema Američko udruženje za srce , muškarci ne bi trebali unositi više od 36 grama šećera dnevno, dok bi ga žene trebale ograničiti na samo 25 grama dnevno.
Postoji li korist od pijenja vitamina? Ne baš
Ideja koja stoji iza vitaminske vode u velikoj se mjeri oslanja na pretpostavku da uz konzumaciju dolazi do napajanja tijela vitaminima i mineralima. Iako se studije razlikuju, prema Harvard's Health Watch , nedavne studije pokazale su da vitamini u netradicionalnim oblicima nemaju dodatnu zdravstvenu korist, bilo da se radi o tekućini, tableti ili prahu. Nadalje, ovi proizvodi ne mogu držati svijeću u prehrani koja je bogata i uravnotežena pravim voćem i povrćem.
Dostupnost ovih studija u javnosti nije puno učinila da uspori zdravstveni sektor vitamina. Potrošači i dalje nastavljaju s kupnjom multi-vitamina i srodnih proizvoda u rekordnom broju. Prema Brdo , posao s dodacima prehrani velik je u Sjedinjenim Državama i donosi ogromnih 40 milijardi dolara godišnje. Zapravo je industrija toliko velika da je američkoj Upravi za hranu i lijekove dokazano teško regulirati i rasvijetliti pravo svjetlo na brojne zdravstvene beneficije koje tvrde ove tvrtke. Na stranu skepticizam, počinje postajati jasno da bismo to možda trebali zgrabiti banana, puna samo prirodnih šećera, nakon našeg treninga .
Obožavatelji su se okrenuli kad je vitaminska voda sa šećera prešla na Steviju
Dakle, jasno je da u vitaminskoj vodi ima nekako puno, puno, šećera. Čak i s potencijalno masivnim udarcima po zdravstveni sustav povezanim s konzumacijom šećera u prekomjernim količinama, to nije spriječilo obožavatelje da se doslovno izbace kad Tvrtka Coca-Cola prešla je sa svih dodanih šećera na ugrađivanje biljke stevije 2014. Glavni problem ovdje bila je upotreba prirodnog, bezkaloričnog zaslađivača koji je dramatično izmijenio okus pića koji su obožavatelji znali i voljeli. Također nije ponudio puno promjena u prehrambenoj oznaci, jer nije promijenio sadržaj kalorija i samo je malo smanjio ukupne grame šećera.
Obožavatelji su otvorili Facebook stranicu vitaminwater na grditi tvrtku preko prekidača. Vikali su da je proizvod umjetnog okusa i da im je u ustima ostavio kemijski okus. Tvrtka Coca-Cola brzo je primijetila galamu i vratila se natrag na svoju izvornu metodu zaslađivanja. Za one koji dijete s niskim udjelom šećera, još uvijek distribuiraju nultu liniju koja nema dodani šećer i umjesto nje koristi steviju.
Eksperimentalni okusi vitaminske vode postali su češći
Facebook Na kraju dana, nije sve u marketinškim i prehrambenim blagodatima (ili u nedostatku istih), ponekad želimo zadovoljiti svoje okusne pupoljke i utažiti tu trajnu žeđ nečim punim okusa. Inače bismo zgrabili onu običnu čašu vode. Od svog lansiranja početkom 2000-ih, vitaminwater je i dalje držao potrošača angažiranim proširujući svoj portfelj okusa . Postoji sve, od pokretanja mlina, pristupačnih okusa, poput ledenog čaja, do ograničenih vremenskih mogućnosti i jedinstvenih mješavina voća, poput kivija i jagode.
whataburger začinjeni sendvič s piletinom
Nedavni jedinstveni okusi uključuju Lansiranje 2019 vatre s vitaminima i ledom s vitaminima. Vatra ima pikantni okus limete po lubenici i koristi naznake jalapena kako bi stvorio trnce na jeziku. Suprotno tome, led stvara učinak hlađenja s okusima borovnice i lavande. Oboje su također dio marke od 20 kalorija. Naravno, s lansiranjem novih okusa došlo je i jedinstvena marketinška kampanja u kompletu s nagradnom igrom kako biste osvojili putovanje u zimsku tundru Islanda.
