Joe Raedle / Getty Images Ako ste dovoljno stari da se sjećate ranih 2000-ih, vjerojatno se sjećate sladnog napitka Four Loko. Ako ga niste popili barem jednom samo da biste vidjeli oko čega je sva frka, definitivno ste čuli za kontroverzu oko proizvoda o kojoj se široko izvještavalo 2010. godine. Tjedan navodi da je najpopularniji (i najkontroverzniji) Four Loko sadržavao do 12 posto alkohola i imao je osam okusa na bazi voća. Piće od sladog likera postalo je popularno među studentima starije dobi, dijelom i zbog njegove kombinacije kofeina i alkohola, što je omogućilo pićima da konzumiraju više nego što bi to mogli u normalnim okolnostima. Nakon niza incidenata, uključujući jedan događaj u kojem je 17 učenika i šest posjetitelja koledža New Jersey Ramapo moralo biti hospitalizirano nakon noći pijanstva povezanog s markom i samoubojstva jednog mladića za kojeg se znalo da pije četiri Loko, mnogi su počeli pozivati na zabranu prodaje pića.
Četiri Lokova početka
Facebook Four Loko prvi je put predstavljen 2005. godine, kako je rečeno Siromašni književnici Jaisen Freeman i Jeffrey Wright, sukreatori pića. Inspiriran tržištem u nastajanju za energetska pića obogaćen alkoholom (poput 'energetskog piva' Sparks i još uvijek popularne mješavine Red Bulla i votke), par je zajedno s trećim poslovnim partnerom odlučio pokušati stvoriti novi proizvod kako bi iskoristio relativno malu količinu konkurencija. Nakon pokušaja zaštitnog znaka niza imena, odlučili su poći s Four Loko. 'Četvorka' u Four Loko predstavlja četiri ključna sastojka pića, a odabrana je jer su smatrali da su imena s brojevima u njima uspješna. Kako bi pomogla stvoriti okus pića, tvrtka je pozvala grupu prijatelja da rade kao ispitivači okusa. Prvotno su željeli da okus bude sličan votki od višanja, no odlučili su testirati proizvod na tržištu kad su pronašli nešto za što su se svi složili da bi bili voljni piti. U početku napitak nije imao dobru izvedbu, zbog čega se par vratio i napravio neke promjene. Odlučili su limenke povećati, povećati razinu alkohola i obnoviti okus kako bi stvorili ukusniji okus od onog na kojem su se prvotno nastanili. Također su limenkama dodali neon maskirni print s potpisom Four Loko, koji je odabran da pomogne proizvodu da se više ističe od ostalih pića od slada na policama.
Polemika
Facebook Pravi problemi za tvrtku nastali su 2010. godine, kada je pijenje Four Loko povezano s nizom ozljeda i smrti mladih ljudi. Miješanje kofeina i alkohola izuzetno je opasno, smatra Centri za kontrolu bolesti , jer kofein prikriva depresivne učinke alkohola i može uzrokovati da ljudi postanu puno pijaniji nego što misle. Pravni ispitivač navodi da su zloglasna četiri sastojka u Four Loko zbog kojih je napitak bio toliko opasna mješavina alkohol, taurin, kofein i guarana, što su tri stimulansa i jedan depresiv. Svaka 24 unca može sadržavati toliko alkohola kao četiri do šest piva i toliko kofeina kao četiri do šest šalica kave. U 2010. godini Savezno trgovinsko povjerenstvo poslao je pismo u kojem upozorava proizvođače energetskog alkohola da bi mogli doći u pravne probleme zbog obmanjujućeg marketinga, jer proizvodi predstavljaju sigurnosni rizik za one koji ih piju. Kao odgovor na ovo pismo, Four Loko odlučio je preoblikovati svoju smjesu kako bi uklonio stimulanse iz pića.
Four Loko i danas možete kupiti
Facebook Još uvijek možete kupiti Four Loko, minus nekoliko ključnih sastojaka zbog kojih je izvorni napitak bio toliko opasan, ali i privlačan mladim pićima koji su skloniji riziku. ABC vijesti izvještava da je nakon pisma FTC-a 2010. godine i tužbe koju je pokrenula obitelj jedne osobe koja si je oduzela život nakon što je konzumirala više konzervi Four Lokoa, matična tvrtka proizvoda, Phusion Projects, najavila da će ukloniti kofein iz piće. U to je vrijeme 40 drugih pića na tržištu također miješalo kofein i alkohol.
Četiri Loko također su odlučile promijeniti način na koji se plasiraju na tržište, što ga je učinilo manje vidljivim i popularnim među mladim i maloljetnim pićima, posebno u kampusima fakulteta. Prema DZS , drugi slučaj, smješten u New Yorku 2014. godine, bio je usmjeren na marketing Four Loka. Marka je optužena za svjesno poticanje maloljetništva i pijanstvo u oglasima na društvenim mrežama. U postignutom sporazumu, Phusion Projects nisu priznali nikakvu nezakonitost, ali obećali su da neće promovirati proizvod maloljetnim ljudima, u školama ili u kampusima fakulteta; da ne objavljuju nikakav promotivni materijal koji prikazuje ili odobrava zlouporabu alkohola; da više ne zapošljava nijednog modela mlađeg od 25 godina ili koji se čini da je mlađi od 21 godine; i da ne koriste logotipe, inicijale ili maskote bilo koje škole, sestrinstva ili bratstva.
