Youtube Kada su u pitanju klaunovi u poslovima brze hrane, Ronald McDonald možda bi bio veći hit za kiddose, ali on je sav puhast i ne prati ga. Naravno, Jack Box od Jack u kutiji ima glavu klauna za ping-pong, ali klauniranje oko njega teško je slika koju prikazuje. U stotinama oglasa u kojima se pojavio tijekom godina, Jack se predstavlja kao poslovni čovjek koji ljudima daje ono što žele. Ponekad to znači kandidirati se za predsjednika, a drugi put to znači stvoriti kombinirani obrok za kamenje .
Jack ipak nije uvijek bio popularni lik kojeg ljubitelji brze hrane poznaju kao danas. Osamdesetih je gotovo potpuno bio odsutan iz restorana, a za povratak mu je bila potrebna zdravstvena noćna mora. Od njegove čudne glave do njegovih hobija i komercijalnih uspjeha, evo svega što ste ikada željeli znati - ili možda nikada niste ni pomislili - kada je Jack Box u pitanju.
Jack u kutiji ubio je Jacka
Youtube Mnogo prije nego što je Jack postao izvršni direktor s loptom kojeg danas obožavaju obožavatelji, on je jednostavno bio klaun zaglavljen na krovu. Kad je Robert O. Peterson 1951. otvorio prvog Jacka na lokaciji Box u San Diegu u Kaliforniji, Jack je bio maskota glave klauna koji je sjedio na krovu restorana kako bi privukao pažnju automobilista koji su prolazili.
Glava klauna također je bila istaknuta na pogonu restorana, ali krajem kasnih 1970-ih, rukovoditelji Jack in the Boxa počeli su osjećati da je maskota klauna malo previše djetinjasta. 1980. Jack in the Box odlučio je ukloniti klauna Jack u a TV reklama gdje su doslovno raznijeli Jacka tvrdeći da je 'slatki bio onaj stari Jack u kutiji'.
Kad je Jack otišao, tvrtka se željela dodatno distancirati od slike klauna u kutijama i promijenila je naziv nekih lokacija u Monterey Jacka . Tvrtka priznao u TV spotu međutim, da je promjena imena bila približno popularna poput hladnog pomfrita. Sredinom 1980-ih Monterey Jack vratio se Jacku u kutiju, ali Jacka još uvijek nije bilo nigdje.
Jackov eksplozivan povratak izazvao je kontroverzu
Youtube Jack se vratio u tvrtku na isti način na koji je i otišao - uz prasak. Traže se Rick Sittig i Lee Clow iz Chiat / Day oglašavanja Jackov povratak da se poveže s mladićima i smisli reklamu koja je puštala njegovu prethodnu, Eksplozivno Izlaz. U povratku do , Jack je poslovni čovjek koji se osvećuje korporativnim lopovima koji su ga se riješili dizanjem u zrak njihove dvorane.
Koliko god nova reklama mogla biti pametna, nisu svi bili hladni s time kako se Jack vratio. Kad se Jack vratio krajem 1994. godine, vijest je bila ispunjena terorističkim djelima, uključujući vatrenu bombu na vagon podzemne željeznice u New Yorku, poštansku bombu u predgrađu New Jerseyja i bombaše samoubojice u izraelskom graničnom pojasu Gaze. Kritičari su se svađali da je reklama bila loše tempirana i neosjetljiva na nasilje u vijestima.
'Razumijem da moraju privući pažnju muških tinejdžera koji će im reći:' Da, super, čovječe 'i možda to neće shvatiti ozbiljno', rekla je Mary Fox, potpredsjednica savjetnika za korporativni imidž Addison Seefeld & Brew u to vrijeme. 'Ali jednostavno mislim da je to neprimjereno.'
salata od jaja bez majoneza
Tvrtka je branila oglas rekavši da se razgovaralo o prirodi sadržaja, ali na kraju je odlučeno da se to može učiniti na 'crtano šaljiv način'. Očito je uspjelo, a Jack se i danas šutira.
Jack se pojavio kako bi spasio restoran od propasti
Getty Images Jack se naravno nije vratio jednostavno zato što je restoran želio raditi smiješne reklame. Rana 1990-ih nisu bila dobra vremena za Jacka u kutiji. Dobit je padala i brzo je gubila kao ozbiljan konkurent brze hrane. 'Potrošili su puno energije promovirajući širok spektar proizvoda koji su postajali sve manje relevantni na tržištu', John Truscott, direktor računa u agenciji odgovornoj za Jacka rekao je .
Nedostatak identiteta proizvoda bio je samo dio problema Jacka u kutiji početkom 1990-ih. Našli su se u središtu jednog od najvećih brza hrana skandali ikad 1993. godine, kada bakterije E. coli iz nepropisno kuhanih pljeskavica dovedu do hospitalizacije stotina kupaca i smrt četvero djece . PR noćna mora koštala je lanac restorana 140 milijuna dolara i zamalo potopila tvrtku.
Osim što je implementirao novi i stroži program sigurnosti hrane, Jack in the Box odgovorio je rebrandingom s obnova svog klauna maskota kao 'bez gluposti, pametni govornik'. Sittig rekao je da je cilj s Jackom bio natjerati sve da 'zaborave na incident s E. Coli i ... stave novo lice u tvrtku.' Novi Jack strahovito je radio za tvrtku s zabilježenih 18 uzastopnih četvrtina rasta od početka Jackove kampanje, prema AdWeek .
Jack se ne boji upotrijebiti malo mišića za kritičare
Youtube Ako hrana iz Jacka u kutiji ne odgovara vašem profinjenom nepcu, najbolje je da je zadržite za sebe. Jer ako Jack sazna, prebit će vas u pokornost. Ne vjerujete nam? Samo pogledajte ovo Komercijalna 1997 koja je parodirala MUNICI . U oglasu naslovljenom 'Posjet', Jack posjećuje Brada Haleyja, čovjeka koji je restoran nazivao 'smećem u kutiji' i nastavlja vući Haley na travnjak i prisilno ga hraniti hamburgerom, pomfritom i tresti. Kad se Haley na kraju složi da je hrana dobra, Jack podsjeti svog kritičara da bi mogao puknuti 'rukom poput grančice'. Divljak, Jack!
'Trebala mi je godina da ga prodam', Dick Sittig rekao AdWeek , 'i još godinu dana da se proizvodi.' Reklama je prikazana tek nakon 22 sata. i dobio je povratne informacije od strogih kritičara, ali pokazao se uspješnim za Sittiga i sljedeće godine osvojio nagradu za oglašavanje.
Jack ima zanimljivu obiteljsku povijest
Youtube U redu, dakle, ne možemo razgovarati o Jacku bez obraćanja ping-pong lopti koju ima za glavu, unatoč tome što ima normalno ljudsko tijelo. Pa što je s tim? Pa, prema Jacku na web mjestu Box-a, neobična glava klauna neka je vrsta genetske mutacije koja utječe samo na muškarce iz Jackova obiteljskog stabla. Tako je, žene poput Jackove supruga Cvrčak i majka su potpuno normalne ljudske ženke, dok Jackov otac i sin imaju glave klauna poput Jacka. Da, čudno je.
Iako smo na temu Jackove obitelji, mogli bismo naglasiti da je to malo disfunkcionalno. Vodeći carstvo brze hrane vrijednog milijun dolara, Jack je očito najuspješniji član obitelji, ali ima i neke hick rođaci u Phillyju kojima iz klaunova izrastaju cipli i vjerojatno uživaju u razonodi poput bacanja kamenja na vlakove koji prolaze. Još je intrigantnije to što je još jedan oglas otkrio da Jack ima rođaka izdržavanje kazne u zatvoru . Čemu služi Jim Box, nikad nije potpuno jasno, ali s obzirom na Jackovu sklonost prema nasilju i Jimu koji kaže da bi 'ubio' za bonus Jack Jack, vjerojatno ne podnosi teško trgovanje insajderima.
Umalo ga je autobus ubio 2009. godine
Youtube Nije lako biti Jack. Unatoč uspjehu koji je Jacka doveo u kutiji od povratka, umalo je ponovno ubijen 2009. godine kada ga je pregazio autobus. U Super Bowl oglas , Vide se kako Jack razgovara s kolegom dok prelazi raskrižje u ironično nazvanoj ulici Hope kad ga gradski autobus prekriva. Puknute glave za ping-pong, sudbina Jacka ostala je neizvjesna, a gledatelje se poticalo da posjete hangintherejack.com, gdje bi mogli ostaviti dobre želje za svog voljenog heroja klauna.
Reklama je bila dio dugotrajne marketinške kampanje koja se vidjela Jack se budi izašao iz kome kako bi spriječio tvrtku da promijeni ime u Phil in the Box. Naravno, pravi razlog za reklamnu kampanju bio je taj što je tvrtka prenavljala svoj logotip, što je uključivalo veći naglasak na riječi 'Jack', kao i prošireni izbornik. S obzirom na to 67 000 ljudi prijavili ste se za primanje novosti o Jackovoj hospitalizaciji, očito je da vam se ponekad isplati pregaziti maskotu autobusom.
najskuplji svjetski odrezak
Kandidirao se za predsjednika Sjedinjenih Država
Cvrkut Jack je čovjek iz naroda i to ne znači samo davati javnosti jeftine kombinirane obroke, već ići toliko daleko da služi kao njihov vrhovni zapovjednik. Ili barem pokušati to učiniti, u svakom slučaju. Tijekom predsjedničkih izbora u Sjedinjenim Državama 1996. godine, izmišljeni maskota i izvršni direktor Jack in the Box dao je kandidaturu za Bijelu kuću protiv Billa Clintona i Boba Dolea.
Franšiza brze hrane pokrenula je hokey oglas prikazujući Jacka kao obiteljskog čovjeka i političara koji je u kontaktu s pitanjima do kojih je Amerikancima bilo stalo: obrazovanjem, okolišem i mliječnim šejkovima. Jack se nije zaustavio samo s jednom reklamom, a tvrtka je objavila pribadače i naljepnice na kojima stoji 'Natrag Jack za predsjednika' i 'Ne krivi me što sam glasao za Jacka'. Za sve vas, sakupljače propagandnih kampanja propalih predsjedničkih kandidata, možete čak i ugrabiti neke Jackove pribadače naljepnice na eBayu.
Iako Jack možda nije osvojio predsjedničko mjesto, prema web stranici tvrtke, on je pobijedio Clintona u jednoj nacionalnoj neovisnoj anketi. Obožavatelji su pozvali Jacka da se kandidira 2008. godine, ali nažalost, obje je noge držao u hamburgerima.
Nazvan je 'gluhim glupim' zbog reklame za jezik
Youtube Humor je u središtu svake reklame Jack in the Box u kojoj se pojavljuje Jack, a često mu je cilj biti nervozan. Tijekom godina koji su pokušavali gurnuti omotnicu nervoznim humorom značili su kritičan povrat za tvrtku, a reklama iz 2018. godine ponovno je pronašla Jacka na vrućem sjedalu.
The komercijalni u stavkama jelovnika u zdjeli tvrtke pojavljivali su se Jack i drugi glumci koji su se u više navrata pozivali na 'moje zdjele' na način na koji to rade. Reklama čak pokušava ukazati na seksualne nagovještaje s odvjetnikom koji Jacku kaže da ne može reći 'uživaj u mojim zdjelama'.
Oglas nije dobro letio kod kritičara AdWeek Who nazvao to 'tonom gluh' u #MeToo eri ili s Golinovim odnosima s javnošću koji označio 'opasan' i 'lijen' za marku.
Korisnici društvenih mreža osjećali su potrebu pridružiti se također s nekima koji su izdali hashtag #boycottjackinthebox, a drugi su ga proglasili slučajem 'stvaranja problema od ne-problema'. Bez obzira na vaše mišljenje o reklami, Jack je izvršio svoju misiju i natjerao ljude da govore o njegovim zdjelicama - u dobru i zlu.
trgovac joes narančasta piletina
Jack se oprostio od svog tvorca nakon 20 godina
Facebook Rick Sittig je Utičnica. Predvodio je Jackov povratak 1994., služio kao direktor za sve reklame u kojima se pojavljuje Jack, a to je (možda?) njegov glas isporučujući sve one smiješne Jack linije. Međutim, 2015. godine Sittig je objavio da jest rastanci sa svojim alter egom glave klauna nakon dva desetljeća u ulozi.
Sittigova reklamna agencija, Secret Weapon Marketing, izgubila je račun s Jackom u kutiji iz nepoznatih razloga, a Sittig se ogorčeno oprostio od lika Na Facebook-u . Dio poruke glasio je: 'Sretni smo što smo vam pomogli da postanete toliko popularni. Ponosni smo što smo pomogli Jacku u kutiji da naraste s 1200 na 2200 restorana. Sjećate se kad smo započeli zajedno, kako vam je cijena dionice bila 3 dolara? Tko bi rekao da bi zaradio 91 dolar? '
Iako Sittig možda nije povezan s likom kojeg je proslavio, glasom 2018. Jack gotovo se ne razlikuje od ranije Jack reklame. Hmm, izuzetno dobra uloga ili moguća zavjera?
Jackov Reddit AMA otkrio je da je složen tip
Youtube Mogli biste pomisliti da je Jack samo poslovni klaun šiljastih nosova kojemu je jedini interes izgraditi svoje carstvo brze hrane, ali prevarili biste se. Jack je složen čovjek s različitim interesima i nekim neobičnim navikama.
Sjednica Reddita AskMeAnything iz 2018. godine s Jackom otkrila je sve iz njegovog jutarnja rutina - osam je sati meditacije praćeno dvominutnim tuširanjem - prema njegovom neobičnom izboru Ljuti umak Cholula za napitak. Očito je da Jack ponekad svoj posao shvaća previše preozbiljno i čak ide tako daleko treniranje kovrčava pomfrit.
Jackov život ipak nije samo pljeskavica i pomfrit, tip također uživa glazba Snoop Dogga i upoznao njegovu suprugu na koncertu Meat Riota u Oaklandu u Kaliforniji davnih 1980-ih. Jesmo li spomenuli da je Jack svirao u heavy metal bendu Hot Mess? Postoji čak i video dokazi za sve vas tamo glavom.
Pusti se, Jack. Rock on.
