Instagram Što vam padne na pamet kad pomislite na devedesete? Internetski popisi potaknut će vam pamćenje: cipala i dječački bendovi, Nintendo 64 nasuprot Sony PlayStationu, role i Pauly Shore (putem Golijat ). Za mnoge ljude koji su išli u srednju školu kasnih 90-ih, presudan ukus desetljeća izašao je iz zelene limenke Surgea, Coca-Colinog citrusnog odgovora na PepsiCo Mountain Dew . Kad je proizvod Cole bio u razvoju, u uredu se navodno nazivao 'MDK' za Mountain Dew Killer (putem Granica ). Osim toga Koks izgubio je vrlo kofeinski, zeleno-soda rat koji je započeo s Pepsijem. Surge je izašao iz proizvodnje 2002, samo pet godina nakon uvođenja u SAD (via Zdravlje muškaraca ). U međuvremenu, od 2018. godine, Mountain Dew se vozio visoko kao četvrto najpopularnije bezalkoholno piće u zemlji (putem Informer za kofein ).
Ali tu priča o Surgeu ne završava. Oni srednjoškolci iz 1997. godine odrasli su i pokrenuli pokret. Ako izgledate dovoljno dobro, još uvijek možete pronaći svoj popravak prenapona.
Surge je debitirao s oglasom Super Bowla, ali prvo je morao riješiti spor oko zaštitnog znaka
Youtube Coca-Cola je ušla u all-in s lansiranjem Surgea, upoznavši potrošače s novom soda u komercijalni emitiran tijekom Super Bowla XXXI u siječnju 1997. Tada je oglas od 30 sekundi tijekom Velike igre koštao 1,2 milijuna dolara (putem CNN novac ). (To je povoljno u usporedbi s tvrtkama koje su 5,6 milijuna dolara platile 30 sekundi tijekom Super Bowla LIV (putem Hollywood Reporter ) 2020. godine.) Potrošnja Coca-Cole Super Bowla još 1997. godine bila je mali dio reklamne kampanje vrijedne 50 milijuna dolara namijenjene privlačenju tinejdžera iz Mountain Dewa (putem Los Angeles Times ).
Oglasna kampanja gotovo se nikada nije dogodila. Mjesec dana prije Super Bowla 1997., Babson Bros., proizvođači mliječne opreme, zatražio je od suca da blokira bilo kakvo plasiranje novog proizvoda Coca-Cole jer je Babson imao zaštitni znak Surge od 1925. Babson Bros. koristio je naziv 'Surge' za svoj automatske muzne strojeve i, na nesreću Coke, njezinu industrijsku tekućinu za čišćenje u zelenoj boji. 'Poduzeli smo korake kako bismo izbjegli potencijalnu zabunu na tržištu, štiteći pritom integritet, povjerenje i prepoznatljivost naše vodeće marke', rekao je Babson Bros. kada je najavio dogovor koji je sklopio s Cokeom kako bi izbjegao sukob u sudnici Wall Street Journal ). Coke i Babson Bros zadržali su za sebe dolarski iznos te pogodbe. The Los Angeles Times , u svakom slučaju, zabavio se pričom, dajući joj naslov: 'Jesu li tvorci Squirta imali ovaj problem?'
Prenaponski val se raketirao, a zatim se upalio
John Sciulli / Getty Images Počelo je s 50 milijuna dolara i snom, ali lansiranje Surgea na kraju je propalo. Dvije godine nakon uvođenja, izgledalo je kao da Coke-ov 'ubojica gorske rose' nanosi tjelesne rane barem svom velikom konkurentu. Prije nego što se Surge pojavio na policama, Mountain Dew imao je 80 posto tržišta teške limunske sode, jedina prava konkurencija u to vrijeme bio je razočarajući Colo Coke Mello Yello (putem New York Times ). Dvije godine kasnije, New York Times ažurirao svoje brojeve, rekavši da je udio Mountain Dewa smanjen na oko dvije trećine.
Ali Coke nije bio zadovoljan. Te 1999. godine tvrtka je odlučila preoblikovati svoju oglasnu kampanju kako bi bila manje 'grunge' (bijeli, izuzetno aktivni muškarci) i više 'urbana' (multikulturni, prijateljski raspoloženi muškarci). Coca je još uvijek trošila velike novce na Surge marketing, s oko 36 milijuna dolara potrošenih u drugoj godini bezalkoholnih pića, a 40 milijuna dolara izdvojenih za novu kampanju 1999. godine, New York Times izvijestio.
No s prijelazom tisućljeća, rat s kofeinom izgubio je svoju oštrinu, očito zbog nedostatka interesa među potrošačima. Trgovci su počeli povlačiti Surge sa svojih polica, a Mountain Dew Killer doživio je vlastitu smrt 2002. godine (putem Washington Post ).
Navijači su vratili Surgea
Facebook Prodaja Surgea možda nije opravdala ime marke, ali ljubitelji napitka pomazali su ga statusom 'kultno-klasičnog' i lobirali za Coca-Colu da vrati Surgea (putem Prenaponski pokret ). Isprva je Cokeov odgovor bio predstaviti 2005. još jedan rosa s visokim kofeinom i visokim udjelom šećera nazvan Vault. Čistači prenapona nisu bili zadovoljni i uputili su se još jednom prema Coca-Coli nakon što je tvrtka prestala raditi Vault 2011. godine. Pokret Surge zatražio je od svojih sljedbenika na društvenim mrežama da preplave telefonske linije Coca-Cole tražeći povratak Surgea. Također, pokret je prikupio gotovo 4.000 dolara za kupnju prostora za reklamne ploče na pola milje od sjedišta Coke u Atlanti u državi Georgia. Reklamni pano bio je namijenjen posebno izvršiteljima koka-kole: 'Draga koka-kolu', pisalo je: 'Nismo mogli kupiti SURGE pa smo umjesto toga kupili ovaj reklamni pano.' Godinu i pol kasnije, 2014. godine, Surge se vratio popularnoj potražnji. Coke je zaslužio Surgeovu bazu obožavatelja uvjerivši ih da ponovno uvode Surge, Washington Post izvijestio.
Novo predstavljanje bilo je skromnije, bez TV oglasne kampanje i prodaje samo putem interneta, putem Amazona (putem CNET ). Ali bio je to nevjerojatan uspjeh. Amazon je u više navrata rasprodan od svojih 12 paketa od 14 dolara, a nostalgični fanovi pozitivno su procurili zbog iskustva ponovnog kušanja Surgea.
zašto je Martha otišla u zatvor
Danas je Surge u nekim trgovinama i nekim Burger Kingsima
Youtube Dijete devedesetih i YouTuber Hej Bretanija je prevezena na vrijeme kad je otvorila svoju prvu limenku Surgea za otprilike 15 godina. Primijetila je da je piće boje sluzi Nickelodeon. 'Doslovno mi je život jednostavno prošao pred očima', rekla je.
Danas, Amazon i dalje prodaje tog pakiranja limenki Surge od 12 unci, ali povisili su cijenu s 14 dolara u 2014. na 32,95 dolara. Soda se također nosi u trgovinama u nekoliko dijelova zemlje, prema pretragama provedenim na Coca-Coli karta lokatora proizvoda a informacije prikupljene iz pokreta prenaponskog pokreta Facebook stranica . Prenaponski val može se naći u hladnjacima trgovina na dubokom jugu, od New Orleansa do Floride i u dijelovima Nove Engleske.
Veći dio SAD-a može popraviti Surge u lokalnom Burger Kingu, koji Surge isporučuje u onim samoposlužnim dozatorima bezalkoholnih pića (putem D elish ). BK očito nudi još najmanje tri okusa, osim standardne limunove limete: trešnju, vaniliju i grožđe (putem Impulsivna kupnja ).
Surgeov norveški poriv još uvijek je dostupan
Facebook Coca-Cola nije izumila Surge iz zraka. Norveška divizija tvrtke predstavila je sličan napitak pod nazivom Urge samo godinu dana ranije, 1996. godine. Norvežani su očigledno gazirano piće prihvatili bolje od američkog. Poziv je još uvijek dostupan u Norveškoj i čini se da je popularan. To je možda zato što Norvežani ne moraju zaštititi oči od Surgeove neonsko zelene boje, kao Norveški poriv je dosadnija, naranča prirodnijeg izgleda.
Vodeći član pokreta prenapona morao je isprobati nešto na YouTube kanalu pokreta što većini ljudi nije lako dostupno: uporedni test okusa nagona i prenapona. Degustatoru se Urge svidio dovoljno dobro. Iako je rekao da 'Surge ima okus Surgea', mislio je da je Urge sličan Surgeu, s daškom kanadskog okusa Dry Ginger Ale. 'S mog gledišta neće zauzeti mjesto Surgea', rekao je. Za njega je Surge '100 posto najbolja soda ikad koja je dodirnula slabe, smrtničke usne čovjeka.'
