Facebook KIND barovi osjećaju se kao da su oduvijek bili, zar ne? Bez obzira jeste li ih primijetili u prolazima vaše lokalne trgovine s prehrambenim proizvodima ili ste se zatekli da ih proždirete nakon napornog treninga, marka je nesumnjivo uspjela utjecati na snack prehrambenu industriju. The web stranica tvrtke nudi niz mogućnosti grickalica; uključujući mnoge vrste pločica - poput proteina, energije, voća, doručka, djece i orašastih ploča - plus druge vrste proizvoda poput granole, žitarica , i više.
Ono što vjerojatno ne znate je priča koja stoji iza brenda KIND, a koja je pomalo nekonvencionalna, pomalo potresna i uglavnom intrigantna. Prema web mjestu KIND , marka je svoju hranjivu ponudu, počevši od barova s voćem i orašastim plodovima, predstavila još 2004. Cilj je bio ponuditi kupcima zdravije mogućnosti grickalica, zajedno s upotrebom marke KIND kao „vozila za društvene promjene“. Tvrtka je pokrenula VRSTA temelj u pokušaju da u zajednicama potakne dobrotu i empatiju u većem opsegu. Opis na web mjestu kaže: 'Naš pristup je stvaranje i ulaganje u programe koji će imati skalabilni, trajni učinak.' Pitate se što je nadahnulo ovu misiju?
KIND izvršni direktor Daniel Lubetzky vjeruje u ime marke kroz i kroz vrijeme
Brad Barket / Getty Images Marku KIND pokrenuo je njezin izvršni direktor Daniel Lubetzky. Prema USA Today , Lubetzky je u početku sam vodio nekoliko poslovnih aktivnosti KIND-a, uključujući pakiranje rešetki u kutije, isporuku kupcima i još mnogo toga. Tim je sada evoluirao i rastao velikom brzinom, ali Lubetzky je jasan u osnovnoj misiji svog brenda da motivira ljude da prihvate dobrotu i empatiju.
Lubetzky je sin preživjelog holokausta i čuo je mnoštvo očevih izvještaja o preživljavanju u koncentracijskom logoru, uključujući iznenađujući čin dobrote koji mu je pokazao njemački vojnik tih groznih dana. Lubetzkyjev otac ostao je odlučan, unatoč svemu što je proživio. 'Njegov me život naučio da su ta dobrota i empatija temelji na kojima će čovječanstvo stajati ili padati', napisao je Lubetzky prisjećajući se očeve suosjećanja u svojoj knjizi Učini ljubaznu stvar (preko Forbes ). Nadahnut, poduzetnik je želio iskoristiti ono što je naučio od oca kako bi osnovao tvrtku koja će to plaćati unaprijed potičući svoje kupce da budu ljubazni. USA Today navodi da to za poslovnog čovjeka znači i njegovanje pozitivnog radnog okruženja u kojem se zaposlenici osjećaju cijenjenima i cijenjenima.
KIND ima robusnu marketinšku strategiju
Facebook Prema drugom članku autora Forbes , ono što prilično dobro djeluje za marku KIND jest činjenica da je Lubetzky vješt i nadaren prodavač. Iako su KIND-ovi zalogaji relativno zdraviji od ostalih opcija, oni nisu najbolji za vas u usporedbi s nekim njihovim vršnjacima. 'Na ljestvici od jedan do deset, od kojih je jedna Coca-Cola, a deset cjelovita hrana, KIND barovi su vjerojatno četvorka', kaže dr. Robert Lustig, profesor pedijatrijske endokrinologije na Sveučilištu Kalifornija u San Franciscu. 'Manje je nezdravo od ostalih. To ne mora nužno činiti nešto zdravim. '
To je istina. 2016. godine KIND lokali vodili su sudske sporove kad je FDA prozvala tvrtku. Kao i po Jedi ovo, ne ono! , marka je optužena za lažno oglašavanje zdravstvenih pogodnosti nekih svojih grickalica. Kao što je članak naglasio, mnogi su proizvodi iz KIND-a i dalje bolji od alternative nezdravoj hrani, a svelo se na to da pazite pri odabiru pločice na temelju sadržaja zasićenih masti i šećera. U intervjuu, Lubetzky se obratio kontroverzi i rekao Inc , 'Porciju orašastih plodova ne možete nazvati zdravom zbog sadržaja masti, a opet možete nazvati slatku dječju žitaricu zdravom? Stoga smo bili vrlo introspektivni i rekli: 'Kako nam je to nedostajalo?' 'Dodao je da je tvrtka radila na promjeni svojih etiketa, komunicirajući s FDA-om i prihvaćajući izazove s kojima su se suočili.
