Getty Images O nekoj osobi možete puno reći odabirom koji donosi. Rock ili country? Pivo ili vino? Koka-kolu ili Pepsi?
Ako ste rekli Pepsi, zapravo ste na strani novog djeteta u bloku. Pepsi je razvijen 13 godina nakon što se Cola pojavila na tržištu 1886. godine, a do 1904. godine Cola je već prodavala više od milijun litara godišnje. To je veliki konkurent, a Pepsi je to apsolutno i učinio.
Prema Business Insider , bio je to stjeran početak. Koka-kola proširila se u inozemstvo, otvorila pogone u Parizu, Bordeauxu i na Filipinima, dok je racioniranje Prvog svjetskog rata Pepsi bankrotiralo 1923 ... i ponovno bankrotirali 1931. Ali do 1939. pustili su prvi ikad oglašavajući džingl, promijenili su svoj logo u već poznatu crvenu, bijelu i plavu uoči Drugog svjetskog rata, a dvije svjetske kole pokušavale su nadmašiti jedna drugu. Oni to rade i danas, i premda je Coca-Cola možda popularnija, ljubitelji Pepsija mogu nositi nešto od ponosa znajući da podržavaju dugogodišnjeg underdoga. Postoji tona fascinantnih sitnica koje vjerojatno ne znate o Pepsiju, pa razgovarajmo o drugoj kolu.
'Pepsi' dolazi od riječi za probavne smetnje
Getty Images Većina tvrtki danas možda želi dati svom proizvodu ime koje nadahnjuje nekoga da ga kupi - nešto plemenito, dostojanstveno ili samo govoreći kako je strašan. Ali Pepsi? Čudna je riječ, a dolazi iz čudnijeg mjesta, kaže Trgovina Pepsi .
Piće je izumio ljekarnik i učitelj po imenu Caleb Bradham. Formulu je smislio 1893. dok je radio u svojoj ljekarni u New Bernu u Sjevernoj Karolini, a nazvao ju je Brad's Drink. Bila je to potpuno prirodna mješavina vode, šećera, limunovog ulja, karamele, muškatnog oraščića i nekoliko drugih jednostavnih sastojaka, a ljudi su to voljeli. 28. kolovoza 1898. službeno je promijenio ime svog popularnog pića. Budući da ga je izvorno prodao za pomoć u probavi, uzeo je riječ 'dypepsia' (što doslovno znači 'probavna probava') i skratio je u 'Pepsi'. Na kraju je napustio Colu, a do 1902. bio je predsjednik vlastite tvrtke.
Kristalnu Pepsiju oduzela je Cola
Getty Images Mnogo tvrtki ima proizvode koji propadaju, ali kad je Pepsi izašao s novitetom koji je bio jasna kola, nije propao samo zato što se ljudima nije svidio. To neuspjeh dobrim dijelom i zato što je Cola imala ruku u padu.
Prema 11 bodova , Pepsi je u razvoj Crystal Pepsija uložio 40 milijuna dolara. Tadašnji izvršni direktor David Novak je rekao dobro se snašao na testnim tržištima i bili su sigurni da imaju pobjednika. Na masovno tržište izlazi u travnju 1992., a otprilike šest mjeseci kasnije Cola je odgovorio s Tab Clear. Bilo je užasno, i bilo je namjerno užasno.
Ne želeći ni najmanje okaljati imidž Coca-Cole, iskoristili su svoju najmanje popularnu marku izdataka (Tab) kako bi napravili bistru sodu koja bi pomogla zbuniti kupce. Je li to bilo dijetno piće? Je li to bilo piće za djevojke? Bez obzira na to što je bilo, bilo je loše - a budući da je Tab bio toliko loš, da je tržište potpuno pokvario bistre kole. Njihov namjerno loš proizvod pomogao je srušiti Pepsijevu briljantnu ideju, a to je neki ozbiljno đavolski marketing.
Pepsi je pomogao spasiti Colu
Do 2006. ratovi Cola bjesnili su desetljećima. Mogli biste pomisliti da bi se Pepsi spotaknuo o sebe kako bi se dočepao tajnog sirupa Cole, ali krenuli su glavnom cestom kad su imali priliku učiniti upravo to.
Cijela je saga bila poput nečega iz špijunskog filma, a započela je s Joyom Williams. Bila je asistentica globalnog direktora marke Coke, a kad je dobila cijelu bočicu novog proizvoda Coke, otišla je u Pepsi. Predala bi ih, rekla im je, za 1,5 milijuna dolara.
Pepsi nije ugrizla - umjesto toga, otišli su u FBI.
Prema Čuvar , FBI je - uz pomoć i Coke i Pepsija - uspostavio operaciju uboda koja je završila tako što su zavjerenici zamijenili bočicu za kutiju kolačića djevojke izviđača napunjenu s 30.000 američkih dolara. Napokon su uhićeni, a glasnogovornik Pepsija Dave DeCecco to je imao za reći (putem Fox News ) o svom dijelu: 'Konkurencija ponekad može biti žestoka, ali također mora biti poštena i legalna. Drago nam je da su vlasti i FBI identificirali ljude odgovorne za to. '
Pepsi je probio barijere u boji
Pepsi Kada Sveučilište u Pennsylvaniji pogledali su povijest Pepsijevog marketinga, pripisali su im napredak koji uopće nije imao veze s colom: otvorili su vrata raznolikosti korporativne Amerike.
1940. tadašnji predsjednik Pepsi-Cole Walter Mack povukao je ono što je u to vrijeme bio hrabar potez: unajmio je crnog admana po imenu Herman T. Smith. Ideja je bila da će proširiti Pepsijevu ciljnu publiku u manjinske zajednice koje su prije bile ignorirane zahvaljujući djelomično dobrom južnjačkom mentalitetu Coca-Cole.
Tada je 1947. Mack unajmio prodavača Edwarda F. Boyda da vodi prodajni tim sa zadatkom da krene u još uvijek odvojena područja Amerike novom oglasnom kampanjom u kojoj su sudjelovali Afroamerikanci. Bila je to velika stvar, i Boyd je rekao (putem Los Angeles Times ), 'Bili smo karikaturalni i stereotipni. Oglas nas je predstavljao kao normalne Amerikance. ' Suočili su se sa zakonima Jima Crowa i prijetnjama smrću iz Ku Klux Klana, ali promijenili su korporativnu Ameriku.
Ali imali su složen odnos s rasom
Pepsi Pepsijev najgori pogrešni korak kada je riječ o rasnoj neosjetljivosti bila je reklama Kendall Jenner iz 2017. godine, gdje se činilo da zaustavlja svakakve sukobe samo dijeljenjem Pepsija. Prilično se nikome nije svidjelo, a bijes je bio toliko neposredan koliko i raširen - i nije prvi put da je Pepsi optužen za rasnu neosjetljivost.
Vox pogledao koliko su Pepsi (i Coca-Cola) potrošili na marketing koji je ciljao na manjinske skupine i našao da se soda oglasi u cjelini u prosjeku prikazuju tri do četiri puta u manjinskim zajednicama. 2013. godine Pepsi je prednjačio i potrošio 33,6 milijuna dolara na oglase koji su ciljali samo na latinoameričke grupe i potisnuli njihov Pepsi Limon, dizajniran da privuče istu demografsku kategoriju. The Ruddov centar za prehrambenu politiku i pretilost otišao korak dalje i optužio gazirane tvrtke da su zdravstvene probleme pogoršale za manjinske zajednice koje se već bore s bolestima povezanim s prehranom, posebno uzimajući u obzir da su djeca i mladi odrasli neki od najčešćih ciljeva za reklamne kampanje.
Joan Crawford i Pepsi
Getty Images Joan Crawford stvorila je hollywoodsku povijest zbog svoje svađe s Bette Davis, ali manje poznata od toga je Crawfordova odanost Pepsiju.
Crawfordov četvrti suprug bio je Alfred Steele (na slici s njom), a bio je dugogodišnji poslovni čovjek i predsjednik uprave Pepsija. U konačnici je umro od srčanog udara 1959. godine , a Crawford je bio shrvan. Ali također je mogla počastiti njegovo sjećanje stupivši na njegovo mjesto - i to je učinila. Bila je briljantna poslovna žena sama za sebe, a kad je zauzela njegovu poziciju u upravi Pepsija, to nije bilo samo kao slavna figura. Crawford je donosio poslovne odluke, nastupe, pa čak i posjetio tvornice Pepsi (putem Marion Illinois Očuvanje povijesti ), gdje je govorila o tome kako je bilo u poslovnom svijetu - koji je u to vrijeme još uvijek bio vrlo muški svijet.
U odboru Pepsija bila je do 1973. - kaže samo četiri godine prije nego što je umrla Kampanja , jednom rekavši, 'Svaki put kad popijete Pepsi, želim da pomislite na Joan Crawford. Ako popijete kolu, možete se sjetiti tih polarnih medvjeda. '
Neuspjeli Pepsi proizvodi na koje ste zaboravili
Getty Images Zapamtiti Pepsi plava ? Bio je to njihov odgovor na Coca-Colu Vanilla i bila je to preslatka soda s okusom bobica koja je na kraju uzrokovala neke velike probleme. Business Insider kaže da je propast ove uslijedila kad su ljudi bili ogorčeni zbog upotrebe Blue 1, boje zabranjene u nekim zemljama. Što kažeš na Jostu? To je bio Pepsijev rani izlet u svijet energetskog pića, a to je bilo oko otprilike četiri godine 90-ih.
Svatko tko je obožavatelj Ludi ljudi možda bi se sjećao ideja Don Donpera za Patio Diet Colu, a to je zaista bio Pepsi proizvod objavljen 1963. Bila je to rana dijetna soda koja je propala samo godinu dana kasnije, a na kraju je postala manje čudnog naziva Diet Pepsi.
Tu su bili i vrlo čudni Pepsi AM (soda za doručak), Pepsi Wild Bunch (tri pakiranja Pepsi s okusom jagode, tropskog i maline), Diet Pepsi Jazz (u čudnim okusima jagoda i vrhnja, karamela krema, i crna trešnja / francuska vanilija) i Mountain Dew Sport, inačica Dew-a koja Mentalni konac kaže da je trebao preuzeti Gatorade. Nije.
Sjećate se njihove užasno tonske gluhe 'mršave' limenke?
Getty Images Postoje neki proizvodi zbog kojih se potrošači pitaju o čemu su razmišljali, a 2011. svijet se zapitao o novom izdanju Pepsija. Izašao je za Tjedan mode u New Yorku, a visoka, mršava limenka prodavala se kao 'viša, prozračnija' verzija Pepsija napravljena u 'proslavi lijepih, samopouzdanih žena' ... koje su, vjerojatno, bile takve samo zato što su također bili super tanki. Njihova službena izjava glasila je djelomično (putem Vijesti CBC-a ), 'Naša tanka, atraktivna nova limenka savršena je nadopuna današnjim najmodernijim izgledima ...'
Bio je to osjećaj koji je imao sve vrste kritičara, posebno kaže NPR , Nacionalno udruženje poremećaja prehrane. Nazvali su ga 'nepromišljenim i neodgovornim', a to nije bio ni odgovor na najmračniji trenutak njihovih Diet Pepsi kampanja.
2013. godine objavili su plavu i sivu limenku s uzorkom pauna. To je u redu, ali kad je direktorica marketinga razgovarala s Amy Spiridakis AdWeek (preko Časopis ), otkrila je na koga su imali na umu kada su razvili novi izgled Diet Pepsi: 'Ciljana je na žene koje vole dizajn kuće.'
Hm ... u redu?
Ostvarili su izmišljenog Pepsija
Pepsi Povratak u budućnost jedan je od onih filmova koje su svi voljeli, a kad se 21. listopada 2015. zakotrljalo, o tome se pročulo mnoštvo priča. Bio je to datum na koji se Marty McFly uputio kad je krenuo u budućnost u drugom dijelu serije, i premda možda nismo imali hoverboarde i sve druge cool stvari koje je tamo pronašao, Pepsi se pobrinuo da imamo jednu od stvari koje je Marty pronađena u njegovoj budućnosti: Pepsi Perfect .
Pepsi ih je izdao vrlo ograničen broj, a 6.500 boca je pušteno u prodaju 21. listopada. Neke su poklonili i u New York Comic Con-u, dijeleći boce sudionicima koji su došli odjeveni u Martyjev zaštitni znak, napuhani crveni prsluk i bijelu visoku odjeću. vrhovima, a podijelili su ih i polaznicima koji su impresionirali arkadnom igrom Wild Gunman.
Dakle, pitanje vrijedno milijun dolara: kakav je okus Pepsija budućnosti? Iako bi mnogi kolekcionari mogli doći u iskušenje da svoje boce čuvaju onakve kakve jesu, CNET otvorili svoje i izvijestili da ima okus poput običnog Pepsija. Ali futuristički!
Nije bilo zaraženo HIV-om
Getty Images Prehrambena industrija ima više od poštenog udjela u urbane legende , a Pepsi je bio meta jednog od najbizarnijih. To je tako daleko da je teško povjerovati ... ali dovoljno je užasno da se ljudi za svaki slučaj mogu kloniti Pepsija.
Priča kaže da je nezadovoljni zaposlenik kontaminirao seriju Pepsija dodavanjem krvi zaražene HIV-om, a to jednostavno nije istina. Njuška kaže da se priča prvi put pojavila 2011. godine i da se od tada ponovila nekoliko puta.
rubin britanska pekarska emisija
Čak su se i Centri za kontrolu i prevenciju bolesti javili kako ne samo da nisu izvještavali o takvom incidentu, već čak i da se dogodio, to ne bi bilo smrtonosno jer HIV ne može živjeti izvan ljudskog tijela. Ipak to ne biste željeli popiti, ali Njuška također kaže da je ovakva priča prilično česta kada su u pitanju urbane legende o hrani. Postoji mnoštvo glasina o hrani koja je kontaminirana u tvornici, pa ne brinite - ova nije istina.
Možda su Kini dali neka čudna obećanja
Getty Images Pepsi je globalna tvrtka, ali postoji čudna stvar koja se možda - ili ne mora dogoditi u Kini šezdesetih godina. To je tako čudno Njuška kaže da čak nismo sigurni je li to istina, i ne brinite, postaje čudnije.
Između 1963. i 1967. Pepsijev slogan bio je: 'Oživi! Vi ste u generaciji Pepsi, 'i svi znamo da se neke stvari jednostavno ne prevode. Ima glasina da je prodaja Pepsija na kineskom tržištu pala u tom razdoblju jer se to nije pretočilo u inspirativni slogan, namiri-nađi-idi, koji su imali na umu, već je implicirao da će pijenje Pepsija nekako uskrsnuti mrtve. To je sasvim drugo značenje 'oživjeti', a mi nemamo pojma je li to istina.
Na kineskom jeziku postoji toliko mnogo dijalekata, a priča ne navodi mjesto, pa je nemoguće reći jesu li ljudi iz 60-ih godina bili isključeni iz Pepsija zbog pogrešnog prijevoda. Pepsi je čudno mama na tu temu i nikada nisu razotkrili priču koju su slučajno plasirali u Kinu sloganom poput: 'Pepsi će vratiti vaše pretke iz mrtvih.' Istina ili ne, to samo pokazuje koliko je važan prijevod.
Pepsi kao pesticid?
Getty Images Postoji određeni dio populacije koji želi osuditi slatke gazirane sode i sve štetne učinke za koje kažu da imaju na naše zdravlje, ali jedna priča iz Azije bila je još strašnija od svih strahovanja Zapada. Prema izvješću iz 2004 Čuvar poljoprivrednici u Indiji zaobilazili su sve skupe pesticide i kemikalije i koristili Pepsi (zajedno s Coca-Colom i lokalnom soda Thums Up) kao pesticide na svojim usjevima. Indijski poljoprivrednici kažu da su slatke gazirane pijaće zapravo privlačile mrave koji su zatim jeli ličinke insekata oštećujući usjeve. To je ... prilično briljantno, ali može zvučati i zastrašujuće.
I Pepsi i Coca-Cola rekli su da u njihovim gaziranim sokovima nema ništa opasno što bi moglo djelovati kao pesticid (putem BBC ), ali glasine su i dalje trajale da gazirana pića čine ubojice, a ne samo da privlače druge insekte da vrše kontrolu štetnika. NPR kaže da je 2006. godine istraga Centra za znanost i okoliš otkrila da su obje gazirane sode sadržavale 'neprihvatljivo visoku razinu pesticida' i da su bile zabranjene - iako je indijska vlada rekla da su njihovi testovi bili manjkavi. Zabrana je na kraju bila prevrnuti , ali ostali su loši osjećaji zbog pića. I Pepsi i Coke uzvratili su udarac, ali ispostavilo se da ipak nije sav publicitet dobar publicitet.
