Instagram Svatko tko je odrastao 1980-ih ili 90-ih sjeća se reklama McDonaldlanda i - što je još važnije - onih epskih ( ali opasno ) igrališta tematska oko svijeta čarobne fantazije u kojem žive Ronald McDonald, njegovi prijatelji i hamburgeri koji su bili prezadovoljni zbog mogućnosti da ih pojedu.
Kampanja je od McDonald'sa stvorila ne samo lanac brze hrane, već čitavo iskustvo. Bili su Hamburglar i Grimace, bili su Fry Guys i gradonačelnik i policajac s čizburgerom. I upravo su ti posljednji likovi bili problem, jer su bili pomalo mrtvački pokloni da je McDonald's u osnovi ukrao cijelu ideju za njihovu zemlju fantazija. Sve od osjećaja svijeta do nekih dizajna likova uklonjeno je iz jedne od najvećih dječjih televizijskih emisija kasnih 1960-ih. Ako mislite da je to vrsta stvari koja ne prolazi nezapaženo, u pravu ste.
To vam takve stvari ne govore kad ste dijete, pa razgovarajmo odmah o cijeloj sjenovitoj sagi.
Kako je započeo McDonaldland
Instagram Sedamdesete su bile svojevrsno zlatno doba oglašavanja, posebno kada su djeca u pitanju. Prema Poslovica , djeca su već dugo bila na meti oglašavanja, a 1968. godine osnovana je Akcija za dječju televiziju kako bi se pomno pratilo ono što je postajalo izuzetno kontroverzna praksa.
U to je doba - u isto vrijeme koje je rodilo reklamne kampanje poput Kool-Aid Man-a - McDonald's razvio ideju kampanje masovnog marketinga koja nije bila samo reklama, već čitav svemir likova s kojima su se djeca mogla igrati vidjevši ih na TV-u. Bilo je prilično briljantno, i Mentalni konac kaže da je ova ideja McDonald'sa učinila kućnim imenom i stvorila veliku bazu obožavatelja koja će ih voljeti desetljećima. McDonaldland je značio da je vani bilo mnoštvo djece koja su se lijepo sjećala tog mjesta i koja su odrasla kako bi tamo odvela vlastitu djecu. To je ogroman dio zašto McDonald's ima jedan od najprepoznatljivijih svjetskih brendova.
McDonald's se izvorno udvarao HR Pufnstufu
Instagram McDonald's je unajmio oglasnu agenciju Needham, Harper & Steers da iz temelja izgrade McDonaldland i napune ga likovima koje bi mogli prodati djeci. I jesu, čak su razvili i Priručnik za specifikaciju marke kako bi bili sigurni da je svaki proizvod tvrtke McDonaldland ujednačen.
Ali prvo, početkom 1970. godine, obratili su se Sidu i Martyju Krofftu, mozgu jednog od najvećih dječjih programa na TV-u u to vrijeme: H.R.Pufnstuf . Prema tužba koja je kasnije podnesena, Needham je želio znati jesu li Krofftovi spremni udružiti se u oglasnoj kampanji koja se temelji na njihovim likovima. Razmijenjeni su telefonski pozivi, a stiglo je i službeno pismo u kojem se navodi da je McDonald's zainteresiran. Kasnije te godine, Needham je rekao Krofftsima da je plan ukinut.
Reklame McDonaldlanda počele su se prikazivati u siječnju 1971. godine, a cjelokupni koncept i neki likovi bili su toliko slični H.R.Pufnstuf da je ne samo da je bilo jasno da kampanja nije ukinuta, već da su se uputili na sud.
Gradonačelnik McCheese protiv H.R.Pufnstufa
Instagram Vjerojatno se ne sjeća previše ljudi H.R.Pufnstuf danas, ali u osnovi je to bio McDonaldland bez grumenova. Na njemu je bio ljudski dječak koji je stradao u brodu na 'Živom otoku', gdje je imao razne avanture i sprijateljio se sa zmajem po imenu H.R. Pufnstuf. Likove su igrali lutke u prirodnoj veličini ili ljudi u kostimima, a većina tipično neživih predmeta (poput dvoraca, kuća i biljaka) imala je svoje osobnosti i glasove.
Zvuči poznato, zar ne? Kad su Krofftovi tužili, krenuli su za McDonald'som zbog krađe cijele stvari. Od izgleda i osjećaja svijeta do dizajna likova i prodaje robe, sve je to gotovo uklonjeno iz Živog otoka i srušeno u McDonaldlandu.
Šlag na torti, kao da je bio gradonačelnik McCheese. Stavite ga pored Pufnstufova naslovnog lika i sličnosti su nedvojbene. Spominju ih posebno u odijelo , uspoređujući njihove prevelike glave i odjeću, uključujući činjenicu da su ih obje nosile gradonačelnička krila .
Čak su i krivolovili zaposlenike
Instagram Pogoršava se. Pokopan u tužba je još nekoliko dokaza o tome koliko je McDonaldlanda podignuto. McDonald's je otišao čak do regrutiranja zaposlenika Krofftovih koji su radili na njima H.R.Pufnstuf radeći sve dizajnerske radove za scenografije, kostime i likove.
Ni oni s tim nisu završili - čak su i regrutirali glasovni talent Pufnstuf raditi glasove za likove iz McDonaldlanda. To je prilično hrabro.
Kad su Krofftovi tužili, nije se radilo samo o krađi intelektualnog vlasništva. Previđanje pufnstufskog svijeta oko lanca brze hrane značilo je da iznenada veliki zmaj više nije bio tako cool. Kad je McDonaldland izašao, Pufnstufovi likovi su dobili dozvolu za mnoštvo robe. Koristile su se u Kelloggovim marketinškim kampanjama, napravljeno je mnoštvo igračaka, pa su čak bili i likovi korišteni u Ledenim kapadama. Nakon što je McDonaldland izašao na ekrane, bili su nova trendovska stvar u marketingu, a Pufnstuf je počeo gubiti sve bočne koncerte. Čak su ih na Ledenim kapadama zamijenili - McDonald'som.
Sve je bilo u vezi s djecom
Instagram Suđenje - Sid & Marty Krofft Television Productions, Inc. protiv McDonald's Corp. - bilo je malo drugačije po tome što se nije gledalo samo je li McDonald's ukrao likove ili ne. Ogroman dio otkrivanja onoga što se dogodilo određivao je hoće li ili neće djeco mogao razlikovati to dvoje.
Jer su to djeca učinila ogromnom pogodbom. I televizijska emisija i reklamna kampanja bile su usmjerene na djecu, pa nije bilo važno samo mogu li odrasli vidjeti sličnost, već je važno mogu li djeca razlikovati to dvoje.
A to je značilo neke sitne detalje koji su McDonald'su mogli omogućiti da to tako tvrde, da ih nisu otkinuli ... u cijelosti ... nije bilo važno. Ti najmanji detalji ne bi mogli biti velika stvar tekst iz slučaja uz napomenu: 'Ne vjerujemo da će obična, razumna osoba, a kamoli dijete, gledajući ove radove, čak primijetiti da Pufnstuf nosi odijelo, dok gradonačelnik McCheese nosi diplomatski pojas.'
McDonald's izgubljen
Instagram McDonald's je imao čudnu vrstu obrane, a prema tužba , u potpunosti su priznali da su na ideju za zemlju fantazije došli temeljem uspjeha H.R.Pufnstuf , te da su ih koristili kao predložak za McDonaldland.
Ipak su tvrdili da su napravili dovoljno promjena da nije riječ o kršenju autorskih prava. Suđenje je trajalo tri tjedna, a za to je vrijeme porota uspoređivala televizijske spotove, reklame, igračke i trgovinu dvije korporacije.
može li češnjak u prahu zamijeniti češnjak
Nitko se drugi nije složio s njima. McDonald's je bio Optužen , šest godina nakon početka bitke, i naloženo je plaćanje odštete. Na kraju je McDonald'su naloženo da isplati više od milijun dolara , uključujući 6000 USD po reklami, 5000 USD za svaku izrađenu promotivnu stavku i 500 USD za 'ostalo' djela koja krše pravila . ' Također im je naređeno da prestanu koristiti određene likove i da prestanu emitirati reklame, prikazivati promocije ili prodavati predmete koji sadrže te likove.
Je li bilo dovoljno? Ovisi o vašem gledištu. Reklame McDonaldlanda nisu prestale prikazivati, a tvrtku su pretvorili u brzu hranu brze hrane, što je desetljećima kasnije.
Neki su likovi bili originalni
Instagram Ako smo danas ovdje išta naučili, nije samo da je McDonald's izgrađen na ozbiljnoj sumnji i kršenju autorskih prava, već su i dječje emisije i reklame iz 70-ih i 80-ih legitimno uznemirujući. Oni su stvar noćnih mora, i hej, djeca moraju kad-tad odrasti, zar ne?
Bilo je nekih likova iz McDonaldlanda koji su na kraju bili super popularni u 80-ima, ali nisu bili dio tužbe. Prema AV klub , neki su se originalni likovi zaobišli u vrijeme kad su 80-e bile u punom jeku. (Sjećate se McDonaldlandovog otkačenog, ali zgodnog profesora? Vjerojatno ne.)
Međutim, vjerojatno se sjećate Birdie The Early Bird, koja je stigla na mjesto događaja da pogura jelovnik McDonald'sa za doručak. Također 'novi' u 80-ima bili su i oni jezivi Chicken McNuggets, koji su bili sretni zbog svega ... uključujući i vlastitu nadolazeću propast. Ti i više likova došlo je nakon tužbe, kad su počeli postupno ukidati ili uglavnom mijenjati likove koji vrijeđaju.
Što se uopće dogodilo s McDonaldlandom?
Instagram Uđite u McDonald's danas, a većina je elegantnog i trendovskog izgleda. Nema zabavnih freski, a PlayPlace ima tendenciju biti više na liniji tunela i jama za loptu umjesto Fry Guysa na kojima možete jahati (i ubiti se), a časnika Big Maca možete se penjati (i zaglaviti).
70-e i 80-e bila su različita vremena.
H.R.Pufnstuf izašao iz etera 1972 Sean Munger ), ali McDonaldland je službeno nestao tek 2003. Dok nisu redizajnirani Hamburglar za povratnu kampanju 2015. godine, Ronald McDonald bio je jedini stanovnik McDonaldlanda koji se godinama pojavio. Kad se Hamburglar vratio, njegova je priča bila da je živio život sretnog supruga i oca u predgrađu Amerike (iako nisu rekli kako se njegova supruga osjećala udajom za nekoga tko je odrastao u fantastičnom kraljevstvu kradući živaca hamburgeri).
McDonaldland je nestao zbog promjena lica McDonald'sa i kada Mentalni konac poslali su im upit kako bi saznali koja je službena linija na kojem su, dobili su odgovor od korporacije: 'Gradonačelnik McCheese i njegovi prijatelji zaista su živi i zdravi, uživaju u životu u McDonaldlandu.'
Znači li to da ćemo ih opet vidjeti?
