Juanmonino/Getty Images Jaylen Heady
Malo se stvari može usporediti s prepoznatljivom kombinacijom hladne pizze Lunchable, Capri Sun i bombona Airhead misterioznog okusa. Između ostalih kompleta kao što su trio meso, sir i krekeri ili mini nachosi, Jela za ručak zadržala su svoje ikonske elemente tijekom godina. Ali čak se ni najoštriji poznavatelji Lunchablea možda ne sjećaju kada je 2003. brend pakiranjima grickalica skinuo slatku slavu.
Kraft Heinz, vlasnik brenda Lunchables, vodio je kampanju pod nazivom 'Fun Fuel Lunchables'. Trik oglašavanja bilo je uključivanje elemenata koje je Kraft Heinz pozicionirao kao bolje nutricionističke. Umjesto slatkiša, deserti su postali tube marmelade od jogurta od jagode, a 100% voćni sokovi zauzeli su mjesto omiljenih sirupa. Zamjene za obrok dolazile su s dva od svakog glavnog jela, uključujući tortilje, piletinu i sir za 'uradi sam' chicken wraps ili pecivo sendviče.
Sve to izgleda pomalo ironično s obzirom na jako obrađene sastojke u Lunchableu, ali osjećaj je bio na pravom mjestu. Prema a televizijska reklama i ambalaže artikla, djeca bi se mogla 'napuniti gorivom za zabavu' četiri glavne skupine hrane: žitarice, mliječni proizvodi, meso i voće, a pritom zadržati uzbuđenje otvaranja kutije za ručak.
Fun Fuel Lunchables nije bio toliko drugačiji
Memoriesarecaptured/Getty Images
Unatoč porukama, nutritivne vrijednosti zapravo nisu bile toliko različite. Puretina, sir i krekeri za ručak sadrže samo jedan gram više zasićene masti nego Chicken Wraps Fun Fuel Lunchable, na primjer. Pizza Lunchable također sadrži 170 kalorija manje nego Chicken Wraps Fun Fuel Lunchable. Većina proizvoda za ručak sadrži oko 400 kalorija i nudi slične količine proteina, pa se čini kao redovit Jela za ručak zapravo i nisu tako loša .
Možda na prikladan način s obzirom na nedostatak stvarne nutritivne varijacije, Fun Fuel Lunchables nije se prodavao kako se njihov proizvođač nadao nakon njihovog predstavljanja. To je navelo Kraft Heinz da ukine linije 2005. Iako se činilo da je tvrtka naučila lekciju, Kraft Heinz je odlučio dati još jednu priliku 2011. Ovaj put je imao reklamno partnerstvo koje je pratilo kampanju. Dole Sunshine Company pokrenula je ugovor s Lunchablesom kako bi u svaku kutiju stavila šalicu Dole mandarina ili pineapple tidbits, ali opet, voće Ručak je prekinut ubrzo nakon.
Možda je teško povjerovati, ali Kraft Heinz pokušava ponovno. U partnerstvu s tvrtkom Fresh Del Monte 2023., trio krekera Lunchables sada će nuditi razno svježe voće u pokušaju da oživi agendu 'bolje za vas' Fun Fuel Lunchables bez rastavljanja pakiranja grickalica kakve poznajemo. Djeca možda neće biti sretna zbog promjene, ali za dobro Kraft Heinza, nadajmo se da će treći put biti čar.
