Facebook Vjerojatno ste unovčili Podzemna željeznica je u nekom trenutku ugovor o nogu od 5 dolara. Još ste vjerojatnije čuli zveckanje: 'Pet dolara, pet dolara pod nogama ...' Ali jeste li čuli priču koja stoji iza svega?
Sve je počelo davne 2004. godine, kada je vlasnik franšize Stuart Frankel primijetio da prodaja pada na njegova dva podzemna mjesta u Miamiju. Prema Pomoć za franšizu , Frankel je odlučio da je najbolji način da privuče pažnju kupaca zadovoljiti ono što im treba iz sendviča usred sve manje ekonomije: brz i lagan ručak za zaobljenu, jeftinu cijenu. I tako se rodio ugovor vrijedan 5 dolara.
što je kontinentalni doručak
Jednom kada je Subway uskočio u Frankelov vlak u vrijednosti od 5 dolara, popularnost tvrtke počela je rasti prema gore. Zapravo, Vice izvještava da se između 1998. i 2011. posao gotovo utrostručio. Kroz to vrijeme lanac sendviča zaradio je 11,5 milijardi dolara prodaje, što je učvrstilo zasluženo mjesto promocije u povijesti virusnog marketinga.
Taj zloglasni zvuk Subwaya lansirao je lanac prema uspjehu
Facebook Iako je sama ponuda sendviča bila dovoljno sjajna da privuče nove i stare kupce, ono što je posao zaista razlikovalo od promocija konkurenata bila je nedvojbeno dopadljiva melodija koja ga je pratila. Podzemna željeznica i agencija za oglašavanje MMB krenuli su kako bi njihova poruka puštana na televizijama diljem zemlje, a plan im je bio jednostavan: stvoriti izravan zvuk koji će nesumnjivo zapeti u glavi gledatelja (putem Škriljevac ).
Prema Yahoo , reklama je krenula 2008. zajedno s nacionalnim predstavljanjem promocije dugačke 5 dolara. Uspjeh je bio gotovo neposredan, kupci su blaženo pjevušili kod kuće, a drugi su snimali internetske parodijske videozapise u šali zbog doslovnih tekstova. U 2020. godini - više od deset godina nakon početnog pokretanja promocije - Subway je ponovno predstavio svoj poznati posao na odabranim lokacijama s remixom OG džingla, ovaj put u kojem sudjeluje kantautor Charlie Puth (putem Thrilist ).
Podzemna željeznica s 5 dolara dugačkih godina tijekom godina pogodila je više prepreka
Facebook Jingle Subwaya bio je trenutni hit, ali isto se ne bi moglo reći za samu promociju koja se borila za zadovoljstvo kupaca i vlasnika franšize.
Prema NBC , lanac je planirao nakratko lansirati nacionalni lanac od 5 dolara, a zatim ga je proširio nakon što je prodaja skočila u nebo. Tržište također izvještava da je potražnja gotovo nadmašila ponudu. Uspaničeni primatelji franšize trudili su se ispuniti narudžbe kruha i plastičnih vrećica.
Mnogi su vlasnici na kraju otkrili da im promjena gospodarstva nije u najboljem interesu s ponudom od 5 dolara. 2017. primatelj franšize Keith Miller podijelio je s Washington Post da je koštalo više od 4 dolara da napravite jedno 5 dolara dugo. Miller nije bio jedini vlasnik koji se suočio s ovom borbom, a predstavka iskočio je pozivajući lanac da primateljima franšize odluči hoće li ponuditi promociju ili ne.
najbolja vožnja kroz doručak
Kupci su također postali oprezni oko posla, izvještava Andrew Baugher . Objašnjava da su neki čak pokrenuli skupnu tužbu protiv lanca zbog lažnog oglašavanja. Žalba? Podzemna željeznica posluživala je 11-inčne podmornice, a ne 12-inčne.
Sud je na kraju odbio, ali je šteta načinjena. Dakle, ako se pitate kamo je nestalo onih 5 dolara koji su vam se nekada odigrali u petlji u glavi, samo znajte: Subway je nekoliko puta pokušao ponovno pokrenuti promociju tijekom godina, ali većina vlasnika franšiza i dalje uzvraća (putem Jedi ovo, ne ono! ). Ali ne brinite - uvijek možete uzeti jedan od njihovih poznatih kolačića!
