Instagram putem @newmansown Prvo, svijet je Paula Newmana poznavao kao filmsku zvijezdu. Počevši od 1950-ih, bio je ispred i središte na velikom ekranu glumeći mnoštvo likova sajam taštine opisano kao jedno zajedničko: 'ledeno muško prohladno'. Imati njegovu sliku na liniji prehrambenih proizvoda moglo bi se činiti bizarnim skokom, ali prema riječima njegove obitelji - a posebno kćeri - razvoj Newmanovih vlastitih bila je jedna od stvari na koje je njihov otac bio najponosniji. Nije bio ljubitelj holivudskog života, sjaja i glamura, ali bio je ljubitelj stvaranja razlika. Vidio je da to može učiniti hranom, a ono što se dalje dogodilo čini fascinantnu priču.
Cijela je tvrtka započela u šali
Instagram putem @newmansown Književnik i Hemingwayev biograf AE Hotchner od početka je bio uključen u Newman's Own. Razgovarao je s New York Times o svom dugogodišnjem prijateljstvu s Paulom Newmanom i rekao da će ga Newman izluditi zovući ga samo da razgovara o preljevu salate. 'Oh, bilo je to ubojstvo', kaže Hotchner. »Samo ubojstvo. Stalno me zovu. '
Ispričao je i nevjerojatnu priču o tome kako je izumljen prvi i najpoznatiji Newman's Own proizvod. Kao i većina sjajnih stvari, počelo je s dvojicom muškaraca koji su se samo družili u staji i pili pivo. Bila je zima 1980. godine i miješali su posudu sa preljevom za salatu u boce i darivali ih kao božićne poklone. Hotchner kaže da su imali sreće da nitko nije umro: kad nisu imali čime miješati kadu, Newman je izašao van, zgrabio veslo za kanu i počeo miješati. U okolišu nije bilo ničega sterilnog, što je rekao Hotchner uključivao umivaonik sa sastojcima i stare boce vina. 'Bilo je smiješno, ali bilo je zabavno.' Punili su preljev u boce, koledovali, dijelili boce i susjedi su bili oduševljeni. Zapravo su bili toliko oduševljeni da je zasadio sjeme Newman's Own.
Dobili su pomoć Marte Stewart
Instagram putem @newmansown Kad su tek krenuli, rečeno im je da samo stavljanje lica slavne osobe - bez obzira koliko je zgodno - na proizvod nije jamstvo uspjeha. Vrijeme nabraja čitav niz neuspjelih pothvata slavnih i kaže da je Newmanu rečeno: '[..] samo zato što ste im se svidjeli kao Butch Cassidy ne znači da će im se svidjeti i vaš preljev za salatu.'
Iako su glačali nezaobilazne smetnje u logistici, odlučili su da trebaju saznati koliko su zapravo bili dobri. Srećom, poznavali su nekoga tko bi im mogao organizirati slijepi test okusa. Bila je ugostiteljica po imenu Martha Stewart i postavila im je žiriju. Svatko je Newmanov odjevni predmet svrstao na prvo mjesto ... osim dva, koji su ih stavili na drugo mjesto. Uključeni su sljedeći dan.
Mnogo ispričanih priča o svakom proizvodu upravo je izmišljeno
Instagram putem @newmansown Paul Newman, međutim, nije stopostotno zaostajao za svakim dijelom poslovnog plana i mrzio je ideju stavljanja vlastitog lica na proizvode. Zapravo, Vrijeme kaže da je njegova prva reakcija na Hotchnerov prijedlog bila: 'Moje lice na boci preljeva za salatu? Nema šanse u paklu. ' Hotchner je ipak pobijedio, a te su etikete nesporni dio marke.
Pogledajte ih malo bliže i vidjet ćete da postoji priča koja ide uz proizvod. Krist razgovarao s Newmanovom kćeri Nell o nekoliko njih, uključujući priču o organskim perecima koja tvrdi da je Newman oduzeo svoj dom svojoj kćeri kad je dokazala da može smisliti nevjerojatnu organsku perecu. Nije istina, kaže ona, a nije ni priča o tome da je Newman vratio recept u tjesteninski umak Fra Diavolo iz pakla. Očito - ali prema Nell, priča im je zabranila na nekim mjestima na Jugu. Križari protiv nasilja također su osporili priču o Newmanove mikrovalne kokice s vlastitim maslacem , koji je tvrdio da je nosio mačetu kako bi je zaštitio. Opet, nije istina, ali to nije spriječilo ljude da se naljute zbog etiketa.
Newman je mrzio oglašavati svoje dobrotvorne priloge
Instagram putem @newmansown Newman's Own nije izgrađen samo na imidžu filmske zvijezde i dobrom proizvodu. Hotchner je rekao sajam taštine da od samog početka Newman nije želio zaraditi ni na jednoj njihovoj prodaji - a kad su u prvoj godini zaradili 920 000 USD, bilo je jasno da će morati nešto poduzeti s tim. Newmanova je ideja bila sav prihod dati u dobrotvorne svrhe, tako da ono što su radili i što još uvijek rade.
Upoznati ste frazu '100% dobiti u dobrotvorne svrhe' na njihovoj etiketi, ali prema Nell Newman , toga gotovo nije bilo (a bilo je izvorno Sva dobit u dobrotvorne svrhe ). Morala se boriti da ga natjera da pristane uključiti informacije o njihovom dobrotvornom darivanju na etikete proizvoda - jer je mrzio ono što je nazivao 'bučnom filantropijom'. Ni on nije želio osobno priznanje za ono što rade. Nakon što mu je na dodjeli Oskara 1994. dodijeljena humanitarna nagrada Jean Hersholt, zarekao se da neće više primati nikakve počasti. Godinu dana kasnije, održao je ceremoniju spaljivanja smokinga na svom travnjaku, za slučaj da itko pomisli da će prisustvovati još kojim nagradnim večerama.
Otvorio je rupu u kampu zidnih bandi s najranijim prihodima
Instagram putem @newmansown Jedan od prvih pothvata financiran prihodima od Newman's Own bio je Rupa u kampu bande u zidu . Najavljen je 1986., a otvoren 1988., a kamp - nadahnut Butch Cassidy i Sundance Kid - je dizajniran da bude dostupan djeci s ozbiljnim bolestima.
Slateova Dahlia Lithwick bila tamo savjetnica i napisala je o tome kako su djeca s ozbiljnim, iscrpljujućim bolestima postala redovita djeca nakon što su stigla u kamp. Newman se i sam redovito pojavljivao, a kad bi se pojavio, podigao bi gusarsku zastavu i izveo grupu u ribolov. Lithwick kaže da je kamp za njega učinio isto što i za djecu: od njega je postao normalnog, svakodnevnog tipa - pogotovo s obzirom na to da mnogi nisu znali tko je on. Tijekom godina dodano je sve više i više programa, a sada postoji više od 30 sličnih kampova koji djeluju pod kišobranom dječje mreže SeriousFun i opslužuju desetke tisuća djece svake godine ... sve zbog preljeva salate.
Newman's Own Organics nastao je zbog ljubavi Nell Newman prema pticama
Instagram putem @newmansown Uz Newman's Own, postoji Newman's Own Organics. Nije Paul Newman bio iza ove grane, ali njegova kći Nell prva mu je dala ideju da uključi organsku liniju robe. Ideja je došla nakon što je počela surađivati s Fondom za zaštitu okoliša i vidjela je štetu koju pesticidi nanose ne samo okolišu, već i njezinim voljenim - i ugroženim - pticama. Prema njezinim riječima, uvjeriti oca nije bilo lako.
Bila je 1992. godina, i Nell Newman je za to ispričala Krist da je njezin otac i dalje vjerovao da je nazivanje nečim 'organskim' značilo da je neprilično i neukusno ... sve dok nije dogovorila da se sastojci za organsku večeru za Dan zahvalnosti dopremaju u njihov dom u Connecticutu iz Kalifornije. Rekla mu je da je to organsko tek nakon što su uživali u obroku i zaključila posao rekavši mu da će im pereci biti prvi proizvod, jer su mu pereci bili najdraži . U zamjenu, dopustio joj je da pokrene vlastitu liniju za organske proizvode pod Newman's Own kišobranom, novcem tvrtke, sve dok joj je obećala vratiti. Obećala je i vratila sve - u roku od jedne godine.
pobjednik paklene kuhinje 15. sezona
Newmanov vlastiti sladoled zapravo je Ben & Jerryjev
Instagram putem @newmansown Kad se Newman's Own tek spuštao sa zemlje, jedna od prvih stvari koja je postala bolno očita bila je poteškoća u masovnoj proizvodnji recepata u komercijalnim razmjerima, zadržavajući pritom kvalitetu tamo gdje su osnivači željeli. To je značilo outsourcing, a jedan od najneiznenađujućih proizvođača Newman's Own proizvoda su nitko drugi nego vaši stari prijatelji, Ben i Jerry . Oni su mozak iza Newmanovog vlastitog prirodnog sladoleda i to ima smisla - pogotovo kad vidite imena okusa poput Pistol Packin 'Praline Pecan.
Službeno su najavili svoj savez davne 1998. godine , i to je win-win za sve uključene. Ben & Jerry's također dobro poznaje dobrotvorne i filantropske aktivnosti, a zajedno s partnerstvom također je najavljeno da se '100% dobiti u dobrotvorne svrhe' odnosi i na sladoled.
Što je Paul Newman želio za tvrtku
Getty Images 1999. godine Paul Newman napunio je 75. Kad je to učinio, napisao je pismo cijeloj svojoj obitelji, a njegov dugogodišnji prijatelj i odvjetnik sastavio je planove za njegovo osobno imanje i Newman's Own . Pismo je uključivalo predavanje glavnih odluka - poput onih koje će dobrotvorne organizacije imati koristi od prihoda Newman's Own-a - njegovim kćerima. Do 2007. godine potpuno se povukao iz svakodnevne i poslovne strane tvrtke i doveo upravni odbor u kojem je bio i predsjednik Robert Forrester. U međuvremenu je rekao da će svaka od njegovih kćeri biti osnovana sa svojim temeljima, ali nije sve bilo tako jednostavno. Njegovo povjerenje i volja izmijenjeni su najmanje 12 puta i tu sve postaje pomalo nejasno.
U godinama koje su prethodile Newmanovoj 2008. godini, njegovim su se kćerima redovito govorile da će se njihove dobrotvorne zaklade financirati iz imanja i da će imati riječ u budućnosti Newman's Own-a, kao i određeno mjesto u upravnom odboru i ploča Rupa u kampovima zidnih bandi. Dovoljno jednostavno, zar ne?
Newmanove kćeri tvrde da se više ne vodi onako kako je želio njihov otac
Instagram putem @newmansown Newmanu je dijagnosticiran rak pluća 2007. godine, a sljedećih tjedana, izvršene su velike promjene u njegovoj oporuci . Potpuno je prepravljen u travnju 2008., šest mjeseci prije smrti i četiri mjeseca prije nego što su njegovi liječnici napravili više bilješki o kontinuiranom gubitku pamćenja. Forrester inzistira da je bio lucidan, ali njegove kćeri tvrde suprotno.
Kad je pročitana njegova oporuka, nestale su odredbe koje su osiguravale položaje njegovih kćeri u Newman's Own table. Dva mjeseca prije smrti, dodao je Roberta Forrestera i Briana Murphyja kao njegovu tvrtku ravnopravno, u osnovi im dajući kontrolu nad cijelom tvrtkom. Osobna zaklada svake kćeri sada je bila pod krajnjom kontrolom Forrestera i njegovog upravnog odbora, a 2015. godine su se javili s tvrdnjama da im ne samo da su stavljeni lisice na ruke, već i nisu same. Ogorčenje je uslijedilo nakon definanciranja Scotta Newman centra, osnovanog u čast Newmanova sina, i Newman / Haas Racing tima - promjene obitelji kažu da on to nikada ne bi želio. Nell Newman čak je nasilno uklonjena iz Newman's Own Organics, a ostaje pitanje hoće li se poštivati stvarne želje Paula Newmana ili ne.
Morali su preispitati marketing za Milenijalce
Instagram putem @newmansown Usred kontroverze oko toga radi li zapravo ono što je Paul Newman želio za tvrtku, Robert Forrester također obnavlja svoju marketinšku strategiju kako bi dosegla novu masu koja nije toliko upoznata s glumcem Paulom Newmanom kao ljudi kad je tvrtka osnovana. 2016. pokrenuli su marketinšku kampanju koja se fokusirala na njihovo dobrotvorno darivanje ... što je, ironično, bila upravo priča o 'bučnoj filantropiji' koju je i sam Newman toliko strastveno mrzio.
Natpis protiv kojeg je Newman protestirao sada glasi: '100% dobit u dobrotvorne svrhe', a tvrtka je financirala videozapise s detaljima nekih njihovih dobrotvornih davanja i organizacija s kojima rade. Videozapisi su se probili do društvenih mreža, vođeni anketama koje su pokazale da je samo oko 12 posto milenijalaca znalo da je sav prihod doniran u dobrotvorne svrhe. Forrester kaže da bi Newman odobrio promjenu ... usprkos tome što je toliko dugo bio protiv oglašavanja njihova djela.
Dostižu granicu od 500 milijuna dolara u 2017. godini
Instagram putem @newmansown Kad je Paul Newman sav prihod od prodaje svog originalnog preljeva za salatu od ulja i octa dao u dobrotvorne svrhe, nema šanse da je mogao znati koliko će to postati. 2017. objavili su da su na putu da postignu veliku prekretnicu: 500 milijuna dolara dano u dobrotvorne svrhe . Samo u 2016. godini dali su gotovo 30 milijuna dolara, a to je suludo impresivno ... iako je gorko-slatka prekretnica ostavila neke Newmanove kćeri da požele da im je dopušteno da ostanu aktivnije u tvrtki i njezinim temeljima.
Tijekom godina više od 600 organizacija primilo je donacije od Newman's Own. Jesu uvijek tražeći više organizacija kako bi se također udružili s njima, a kad treba odlučiti tko će ubrati plod, oni traže organizacije s naglaskom na djecu, prehranu i dobrotvorne organizacije koje osnažuju njihove ljude - posebno vojne veterane. Oni također gledaju na organizacije koje većinu svog rada ovise o prikupljanju sredstava, a to? Svi se mogu barem složiti da bi se Paul Newman još uvijek ponosio time.
