Instagram Jennifer Mathews
Gazirana pića predstavljaju najveći segment indijskog tržišta bezalkoholnih pića vrijednog 16,74 milijarde dolara, za koje se procjenjuje da će dosegnuti 8,85 milijardi dolara 2023. Državnik . Reliance Group, u vlasništvu indijskog milijardera Mukesha Ambanija, nada se iskoristiti nostalgiju za potrošače koji se možda sjećaju da su tijekom svog djetinjstva pijuckali kultno bezalkoholno piće Campa Cola.
Indijci koji se rado sjećaju cole možda se također sjećaju da je postala osobito popularna nakon što se Coca-Cola povukla s indijskog tržišta 1977. kada je vlada uvela propise koji zahtijevaju Coca-Cola otkriva slavne tajne sastojke njegove sode. Campa Cola postala je fenomen pop kulture s pametnim televizijskim i tiskanim kampanjama, od kojih je jedna prikazivala zvijezdu Bollywooda na jahti. Campa se punila u istoj tvornici kao i Coca-Cola i čak se koristila isti font kao Coca-Cola za svoj logo. Imao je i privlačan nacionalistički slogan, 'Odličan indijski okus'.
Campa je bio glavni igrač na tržištu bezalkoholnih pića u zemlji sve do 1990-ih kada je indijski premijer P.V. Narasimha Rao i njegov ministar financija Manmohan Singh promijenili su smjer i postali privlačniji stranim ulagačima. Do Coca-Cole iz 1993. Pepsi , i Fanta ukrali natrag njihov tržišni udio, a Campa Cola je nestala do sada. Nakon desetljeća, indijsko kultno bezalkoholno piće ponovno se vraća. Reliance Group kupila je marku od Pure Drinks Group u kolovozu 2022. za 2,7 milijuna dolara i najavila planove za ponovno lansiranje nostalgičnog pića ovog ljeta.
Bit će 3 okusa
Instagram
Reliance Group lansirat će tri okusa: Campa Cola, Campa Lemon i Campa Orange. Bezalkoholna pića bit će dostupna u pet veličina, od 200 mililitara do 2 litre. Zajedno sa svojim izvornim patriotskim sloganom, linija proizvoda Campa usredotočit će se na jedinstvene okuse koji privlače indijske potrošače i 'promiču autohtone indijske marke'.
Govoreći s The Times of India , glasnogovornik tvrtke rekao je da se nadaju iskoristiti 'indijsko tržište koje se brzo razvija i otvara više prilika za potrošnju' te da je ovo lansiranje prvi korak prema proširenju portfelja. U 70-ima i 80-ima Campa se povezivala sa zabavnim trenucima, pojavljivala se na rođendanskim zabavama i okupljanjima, posebno za djecu i tinejdžere koji su bili na meti snažnih nacionalističkih marketinških kampanja tvrtke. Ipak, na kraju, Campina okus se nije mogao natjecati s Coca-Colom.
Kolumnist The Times of India Santosh Desai rekao je za New York Times 2009. o robnoj marki, 'Campa je bila dobrog okusa – jer nismo imali drugih opcija.' Autor Salman Rushdie nazvao je indijske gazirane napitke 'odvratnim lokalnim imitacijama', što je isto mišljenje ponovila redateljica reklamnog filma Alyque Padamsee koja je Campu nazvala 'imitacijom marke' u intervjuu za Ispis . Campa je bio zamjena za Koks kada je vladao, a sada će se morati natjecati s divom. Kontrola Cole i Pepsija 80% indijskog tržišta, pa se Campa ne može osloniti samo na nostalgiju kako bi zauzela svoje mjesto u industriji.
