Instagram Bilo da ga smatrate šarmantnim ili jezivim - ili neobičnom kombinacijom oboje - nema sumnje da ste bili temeljito izloženi pravom kralju hamburgera - Ronaldu McDonaldu. Crvenokosi klaun iz McDonald'sa pojavio se prvi put 60-ih, čineći djecu i odrasle gladnima jeftinih brzih cheeseburgera koji su bili predstavljeni poput malih poklona zamotanih. Uz Ronaldovu pomoć, McDonald's postao je behemot, a slavni klaunovski lik iznjedrio je nepreglednu paletu restorana, televizijskih reklama, robe, video igara, filmova i, naravno, dobrotvora za djecu, The Ronald McDonald House.
Svjetski poznati klaun uživao je u svojim usponima i padovima tijekom godina, od jednog od najprepoznatljivijih lica u Americi, do podnošenja zdravstveno osviještenih reakcija i potpune promjene u svom imidžu i brendiranju. Iako smo s godinama odrastali s Ronaldom, vjerojatno postoji mnogo toga što nikad niste znali o čovjeku s velikim crvenim cipelama.
Izvorni izgled Ronalda McDonalda bio je prilično jeziv
Cvrkut Vjerojatno ne biste prepoznali Originalna verzija Ronalda McDonalda. Prvu verziju klauna koji voli hamburgere stvorio je poznati meteorolog Willard Scott - ili barem tako kaže u svojoj knjizi, Radost življenja . Scott se pojavio kao televizijski Bown Clown, kad su ga zamolili da uđe i pomogne na tržištu lokalno mjesto lanca hamburgera. Kad je Bozo napustio eter, Scott tvrdi da ga je McDonald's tražio da stvori novog lika za lanac ... i Ronald McDonald je rođen. (Vlasnik prve franšize u kojoj je Scott nastupio, Oscar Goldstein , često se naziva tvorcem lika.)
Scottova verzija Ronalda McDonalda nije bila ništa poput crvenokosog klauna kojeg danas poznajemo. Izvorni Ronald bio je otkačena kombinacija klauna i dozatora brze hrane, koji je nosio papirnatu sodu za nos, poslužavnik koji je uravnotežio kompletan obrok za šešir i čarobni pojas koji je poslužio misteriozno beskonačnu opskrbu McDonald'sovim hamburgerima. Jezivost se nastavila za tri televizijske reklame među kojima je i Scottov Ronald McDonald razgovarajući s mladićem da se druži s njim i prihvaćanje hrane, iako mu je djetetova mama rekla da ne razgovara s nepoznatim ljudima, a Ronald je vozio na Mjesec hvatajući se za bok raketnog broda.
Debeli Ronald McDonald dobio je čizmu
Getty Images Ronald McDonald bio je hit za tvrtku, a nekada su mogućnosti da lik bude kauboj ili svemir su otpisani, uskoro su u tijeku planovi da se klaun plasira na tržište cijele zemlje. No prije nego što bi se to dogodilo, McDonald's bi Scotta zamijenio redizajniranim klaunom, kojeg glumi poznati cirkuski izvođač Ringling Brothers, Michael 'Coco' Polakovs, kojem se pripisuje osnovni izgled bijelih lica, crvenokosih, žutih -kombinezon u Ronaldu koji je prilično blizu klauna s kojim smo danas svi upoznati.
Koji je bio razlog što je Scott dobio svoj ružičasti listić? Ironično, vrh mjed u McDonald'su mislio je manje lukavi izvođač , poput visokog i vitkog klauna Coco, bolje bi utjelovio klauna koji je zaposlen da djeci dostavlja pomfrit i milkshakee. Kako su se planovi pomicali prema korištenju lika u reklamama koje bi zahvatile cijelu državu, tvrtka se brinula da će se pronaći teže izvođače Scottovih obimnih proporcija na svakom tržištu koji će se pojaviti na njegovim franšiznim lokacijama. Scott je rekao Wall Street Journal , 'To je bilo srceparajuće. Bila sam predebela. ' Sreća za Scotta , nije bilo takvih zahtjeva u NBC-u, gdje je služio kao vremenski prognozer na Today Show za 35 godina.
Nije lako biti Ronald McDonald
Getty Images Glumci koji su igrali ulogu Ronalda McDonalda, (i nekako izvučen iz sporazuma o neotkrivanju podataka), pripovijedaju strogi niz pravila kako bi lik bio u skladu s korporativnim standardima. Činjenica Fiend izvještava da je glumac Geoffrey Giuliano, koji je 70-ih godina stavio crvenu periku, bio posebno zabrinut što je djeci morao reći da hamburgeri dolaze iz čarobnog flastera, umjesto od krava. Još jedan Ronaldov izvođač usko izbjegao provesti noć u zatvoru u Saginawu u Michiganu nakon što ga je blatobran dao suočiti s lokalnom policijom. Njegov zločin? Ne otkrivajući svoje civilno ime, koje je prema korporacijama strogo ne-ne za Ronaldovo kada je u kostimu. Policajci su ga na kraju pustili da ode, nesretno lišavajući nas ostale od najboljih šalica ikad.
Davne 2003. godine McDonald's je navodno zaposlio 250 Ronalda širom svijeta, a neki su uživali u uslugama šofera, pomoćnika, a možda čak i tjelohranitelja, kako bi se othrvali mladima ili prosvjednicima koji bacaju kamenje.
Bio je poznati komičar i mađioničar, Da, Jaye, koji su pomogli u razvoju priručnika, Ronald & Kako , i Zlatna pravila Schmoozinga , koji bi vodio svim Top of Minds (TOMS), jer se tvrtka odnosi na njihov kadar Ronaldsa. Nazvan 'šef klaun', Aye Jaye je postavio osnovna pravila za Ronaldsa koji je sadržavao upute za nanošenje šminke i rukovanje djecom koja su tražila zagrljaj - Ronaldsu je naloženo da ih umjesto toga tapša po leđima.
Jedan Ronald McDonald koji će njima svima vladati
Getty Images Sjedište McDonald'sa čuveno je o detaljima oko angažiranja i obuke glumaca koji glume Ronalda McDonalda. A razlog tome je jer prema McDonald'su, nema glumaca koji igraju ulogu . Službeni stav tvrtke je da je Ronald McDonald samo jedan, pravi klaun.
Dugogodišnji izvršni direktor, James Skinner, jednom slavno uzviknuo na sastanku da 'Ronald nije bio ovdje jer je na terenu zauzet radeći posao i boreći se kroz prosvjednike', nastavljajući ideju da je lik samo jedna, stvarna osoba. Kad pritisnete za odgovor u vezi s tim kako se Ronald tijekom jednog dana mogao pojaviti na toliko događaja širom svijeta, McDonald's je objavio izjavu, naravno od Ronalda, rekavši 'Kad bih vam otkrio sve svoje tajne, to više ne bi bile tajne. Recimo samo da je to između tebe, mene i Djeda Božićnjaka čarolija. '
Prema Wall Street Journal , tvrtka je u stanju sačuvati iluziju da je Ronald jedna osoba osiguravajući da se niti jedan Ronalds nikad ne fotografira ili ne pojavi zajedno u javnosti. U stvari, jedino mjesto gdje bi ih mogli zajedno uočiti bilo bi na kongresu tvrtke u Oak Brooku u državi Illinois. Konvencija nije bila zabava i igre za grupu klaunova, koji su riskirali uvjetnu kaznu ili čak otkaz ako ne prođu stroge Ronaldove inspekcije konvencije.
Ronald McDonald dobio je veliku preobrazbu u Japanu
Youtube Iako je lik Ronalda McDonalda standardiziran prema korporativnim specifikacijama, postoje neke zemlje u kojima Ronald McDonald svi znamo i volimo može imati sasvim drugačiji imidž.
U Japanu se jednostavno zove Ronald McDonald 'Donald McDonald,' prijevod koji nije bio sasvim jeziv, da bi njegovo puno ime bilo na japanskom, a bio je prirodan za japanske jezike koji su već bili upoznati s Donaldom Duckom. Jedan Japanska oglasna kampanja čak je reimagirao lik tako da uključuje seksi, mlađe verzije klauna, bez šminke, koje izgledaju poput hip-ina, Donaldovih verzija koje skrivaju spol, ili je možda trebao biti njegov Oni su i kći . U reklamama za sendvič Tomato McGrand nalaze se elegantni dvadeset i nešto u visoko modnim verzijama Ronaldove klasične odjeće, s mladom, ženskom verzijom Donalda na crveno-bijelim tankim prugama.
Čovjek koji stoji iza kampanje, poznat kao 'Kazoo', inzistira na tome da nije pokušavao napraviti ženu Ronalda McDonalda, već je dao znak japanskom popularnom kulturnom trendu 'cospre' igranja kostima. Kazoo kaže da je kampanja bila toliko pogođena da je 'ocijenjena dopadljivom brojkom među srednjoškolkama'.
McDonaldlanda više nema
Instagram Ako ste odrastali od 70-ih do ranih 00-ih, nesumnjivo je da Ronald McDonald kojeg poznajete i volite povezan s otkačena banda stvorenja dogovara se u McDonaldlandu. U oglasima na nacionalnoj televiziji djeca su se upoznala sa čarobni svijet u kojem su živjeli Ronaldovi prijatelji poput gradonačelnika McCheesea, policajca Big Maca i profesora, boreći se protiv kapetana Crook-a i Hambulara koji kradu sendviče. Grimace, Ronaldov ludoljubičasti prijatelj, započeo je kao četverokraki zlikovac koji krade tresljaje, ali je na kraju promoviran u Ronaldovog glupog druga. Tijekom godina neki su likovi postupno ukidani, ali uvedeni su noviji likovi, poput Birdie the Early Bird koja voli doručak, McNugget Buddies, Shamrock Shake-obožavatelj Uncle O'Grimacy i vanzemaljski surfer-dude CosMC.
treba li zelenu papriku hladiti u hladnjaku
McDonaldland je, nažalost, zatvorio svoja čarobna vrata 2003. godine, kada je McDonald's prebacio brzinu na kampanju 'Lovin It It' koju i danas možete čuti kako zvecka u ušima. Ako osjećate nostalgiju, možda ćete moći posjetiti ostarjelo McDonald's Playplace , opremljen vrtuljkom Fry Guysa ili zatvorom oficira Big Mac. Planira ponovno predstaviti jednog od kultnih likova McDonaldlanda, Hamburglar, 2015. godine, naišli su na mješovite kritike, a nismo vidjeli više nijednu reklamu na kojoj je prikazan muški model uživo koji je odjenuo kostim hamburgera.
McDonaldland je dobio McSueda
Instagram Povezivanje igračaka McDonaldlanda s Happy Meals-om namijenjenim djeci krajem 70-ih gurnulo je svijet McDonaldland-manija u drugu stratosferu. Ronald i banda pojavili su se na čašama za piće, društvenim igrama, školskom priboru, akcijskim figurama, odjeći i svim vrstama kućanskih predmeta. The McDonaldland Fun Times Magazine izlazilo je šest puta godišnje, a sadržavalo je zagonetke, šale i zanate. Kućne video igre poput McDonald's Treasure Land Adventure i M.C. Djeco napravljeni su za Sega i Nintendo Entertainment Systems. Ronald se na velikom platnu pojavio u igranom filmu iz 1988. Mac i ja .
Ali McDonaldland koji je olujno obuzeo svijet bio je vrlo blizu da se uopće ne dogodi.
Činilo se da je McDonaldland predodređen za propast kad se to smatralo McDonald's je prekršio ideje i sličnosti Sid-a i Martyja Kroffta H.R. Pufnstuf. Teško je bilo promašiti sličnosti između likova i svjetova, posebno sličnost gradonačelnika McCheesea sa samim H.R. Pufnstufom, zajedno s ogromnom glavom i gradonačelničkim pojasom. Direktori oglašavanja u McDonald'su nisu porekli da su se doista savjetovali s producentima Sidom i Martyjem Krofftom kako bi stvorili McDonaldland, ali tvrdili su da su otkazali projekt. Trljajući više soli u ranu, McDonald's je nastavio zapošljavati bivše zaposlenike Krofftsa, kao i njihovog glumačkog glumca.
Nekoliko sudskih slučajeva koji su trajali gotovo 14 godina i poznija Krofftova kasnije, McDonald's je nastavio s brendiranjem Ronaldovog psihodeličnog svemira ispunjenog hamburgerom.
afera bobby flay giada
Ronald McDonald bio je 'veći od Isusa'
Getty Images Na vrhuncu popularnosti Ronalda McDonalda, kada bi dijete moglo poželjeti ponosno baviti se ručkom u školi očarano njegovom sličnošću, za Ronalda McDonalda govorilo se da je tako velik, bio je popularniji od Isusa. Tjedan marketinga dao je ovu izjavu u naslovu 1995. godine, kada je marketinško istraživanje nad 7000 ljudi iz osam zemalja pokazalo da je mnogo više ljudi prepoznalo korporativni simbol McDonald'sa nego kršćanski križ. Morgan Spurlock dokazao je da je ovo istina u svom dokumentarcu iz 2004. godine, Super Size Me , u isječku gdje svi školska djeca prepoznaju tko je Ronald, ali pogrešnu Isusovu sliku zamjenjuju za Georgea W. Busha.
Bestseler Erica Schlossera, Nacija brze hrane: mračna strana svih američkih obroka , izlaganje iz 2001. godine i komentar stanja korporatizacije američke prehrane, detaljno opisuje uspon McDonald'sa do najpriznatije svjetske marke. Trošeći više novca na marketing i oglašavanje od bilo kojeg svog konkurenta, McDonald's je lansirao Ronalda McDonalda u superzvijezdu koju bi moglo prepoznati nevjerojatnih 96 posto američke djece školske dobi. Prema Schlosseru, jedini izmišljeni lik koji je prepoznatljiviji bio je još jedan lik koji se odijeva u crveno-bijelo - Djed Mraz.
Ronald McDonald ne jede McDonald'sovu hranu
Instagram 2013. godine, tadašnji izvršni direktor Don Thompson porekao da tvrtka doprinosi pretilosti , ističući vrlo zanimljivu sitnicu o čuvenoj maskoti tvrtke - samog Ronalda McDonalda zapravo nikad ne vide kako jede hranu iz vlastitog restorana. Ronalda je nazvao samo klaunom koji 'predstavlja našu dobrotvornu organizaciju'. Izvršni direktor iz 2007. godine, Jim Skinner, divlje je tvrdio da 'Ronald McDonald nikada u povijesti svog postojanja nije prodavao hranu djeci.' Nečuvena izjava s obzirom na originalnog Ronalda izdvojila je hamburgere koji možete jesti iz čarobnog pojasa i Ronalda iz 70-ih u ovoj reklami jasno se vidi kako se uvlači u McDonald'sov cheeseburger. No, tvrtka je napravila zapažen potez kako bi Ronalda udaljila od hrane koju navodno godinama ne trguje. Glumac Geoffrey Giuliano, koji se pojavio kao Ronald krajem 70-ih, je izjavio nikada nije smio jesti hranu dok je bio u karakteru, jer bi se činila 'nepristojna'.
2014. godine McDonald's Becca Hary za Huffington Post da je Ronald kad se pojavi u javnosti 'usredotočen na širenje radosti i osmijeha.' I u konačnom odgovoru na zahtjeve za Ronaldovim umirovljenjem? Posljednji izvršni direktor McDonald'sa, Steve Easterbrook, izjavio je na skupštini dioničara 2015. godine da Ronald ne treba brinuti o prijavi za nezaposlenost. 'Što se tiče Ronalda, Ronald je ovdje da ostane', rekao je.
Ljudi su mrzili hipstera Ronalda McDonalda
Instagram 2014. godine McDonald's je najavio da će to biti crvenokosi klaun primanje preobrazbe . Tony-jev kostimograf na Broadwayu Ljepotica i zvijer ažurirao je Ronaldov klasični izgled s hipsterskim crvenim sakoom i leptir mašnom. Njegov manje formalni, sportski ansambl uključuje žutu vjetrovku s klasičnim rukavima u prugama od bombona. Velike crvene cipele? Oni ostaju isti.
Još jedna velika tvrdnja koju je tvrtka podnijela 2014. godine, promovirajući noviji, hiper Ronald? Očito je plan bio pojačati Ronaldovu prisutnost na društvenim mrežama, a tvrtka je citirala Ronalda kako je proglasio: 'Selfiji, evo me!' I obećanje da će u Ronaldovo ime tweetovati pomoću hashtaga #ronaldmcdonald. Nažalost, tvrtka nije razbila internet baš onako kako je možda prvotno namjeravala, možda zato toliko je ljudi otišlo na Twitter s odlučno pomiješanim kritikama o njegovom preobražaju. Rekao je jedan korisnik, 'Jezivi klaun u jeftinoj jakni za večeru i dalje je jezivi klaun.'
Iako možda neće imati vlastitu prisutnost na Twitteru i Facebook , Ronald ima svoje vlastite Instagram račun, ističući njegove dobrotvorne i fitness aktivnosti usmjerene širom svijeta.
Reakcija je možda poslala Ronalda McDonalda
Instagram McDonald's je sigurno nema stranaca u reakciji preko prehrambenih vrijednosti ili nedostatka istih, u hrani da prodaje.
Zvijezda Ronalda McDoanlda već je počela pomalo ocrnjivati do 2010., kada je Međunarodna anketa o korporativnoj odgovornosti otkrio da gotovo polovica svih Amerikanaca osjeća da je vrijeme da klaun koji voli hamburgere zauvijek objesi svoje crvene cipele. Razlog? 'Ovaj klaun nije prijatelj našoj djeci niti njihovom zdravlju', rekla je Deborah Lapidus, glasnogovornica grupe, koja je Ronalda nazvala 'prženim Joe Camel-om za 21. stoljeće'. Web stranica tvrtke vodi do e-knjige s 32 stranice pod nazivom Klaun s dječjim zdravljem, slučaj umirovljenja Ronalda McDonaldsa , detaljno opisujući kako je Ronald sudionik u epidemiji pretilosti.
Više od 550 liječnika očito se složilo s anketom, i napisao pismo McDonald'su koji moli tvrtku da 'prestane tržiti nezbrinutu hranu djeci' i tvrdeći da 'Ronald plijeni pažnju djece bolje nego što itko drugi može.' Pismo pojavio se u oglasima na cijeloj stranici u novinama diljem SAD-a.
I možda je uspjelo. Iako je Ronald McDonald možda još uvijek zaštitno lice McDonald'sa, čini se da više nije lice McDonald'sa. Nije na njihovom web stranica , i nije se pojavio na njihovim društveni mediji godinama.
