Facebook / gđa. Crtica Ako bi bilo koji supružnik mogao dugoročno začiniti brak, vjerojatno biste očekivali da je to gospođa Dash. Iskusni veteran ženidbe i žvakanja, počela je dodavati njuh bez soli u obroke 1980-ih. Kao što je opisao Hrana i vino suradnica Jelisa Castrodale, gospođa Dash bila je zamisao Alberto-Culver-ove marketinške direktorice Carol Bernick, koja je također imala um iza zamjene maslaca Molly McButter. Kako priča ide, Bernick je rodio tu ideju pokušavajući smisliti način za aromatiziranje obiteljskih obroka bez upotrebe sol .
Za ljude zabrinute konzumirajući previše soli , uparivanje gospođe Dash s njihovim obrocima moglo bi se činiti poput meča napravljenog na nebu, unatoč činjenici da je pakleno pokušavala ljude udaljiti od neba produžujući im život. No, brak gospođe Dash s vremenom se morao osjećati kao paklena neusklađenost jer, kako se šalio Castrodale, začin se očito razveo nakon 37 godina braka. U veljači 2020. pukla je ta vijest da gospođa Dash neće biti samo bez soli, već i bez supružnika, te će biti preimenovana u samo Dash.
Crtica promjene
Facebook / gđa. Crtica Jesu li zbog nepomirljivih razlika Dash osjećali slano, podižući joj krvni tlak na nezdravu razinu? Je li imala udarac inspiracije koji ju je natjerao da se oslobodi lopte i lanca? Pa ne baš. U priopćenju za tisak koji je objavio PR Newswire , Julie Gould, direktorica marketinga Daševe matične tvrtke, B&G Foods, tvrdila je: 'Ažurirano ime bilježi sposobnost linije bez začina da brzo i jednostavno doda okus bez soli bilo kojem jelu.'
Je li to diplomatski način da se kaže da braku treba začin života? Doduše, tu je interpretaciju vjerojatno teško progutati. Ali također je nejasno kako razvođenje Dash od prve polovice njezinog imena donosi svestranost i brzinu više od prethodne inkarnacije. Ali to ne bi bilo prvi put da je poznati brend skratio svoje ime kako bi prenio poruku. 2018. godine ljudi iz tvrtke nekoć su znali, a - budimo iskreni - i dalje znaju kao Dunkin 'Donuts ispustio 'Krofne' iz svog imena poput vrućeg krumpira. U to je vrijeme tvrtka objasnila: 'Pojednostavljivanjem i modernizacijom našeg imena, a dajući i dalje počast našoj baštini, imamo priliku stvoriti nevjerojatnu novu energiju za Dunkin' CBS vijesti ). Ta je odluka nedvojbeno bila zbunjujuća. Ništa o Dunkinu 'vrišti' energija. ' Barem svojstvena 'crtica'; y komunicira brzinu.
Ne mislite na to kao na gubljenje supružnika već kao na stjecanje stručnjaka
Facebook / gđa. Crtica Možda se čini da je začin koji je prije bio poznat kao gospođa Dash izgubio dio sebe kao i životnog partnera. No u tom je procesu pronašla radost, naime zdravstvenog stručnjaka Radost Bauer . Bauera ćete možda prepoznati kao najprodavanijeg autora 14 knjiga, kao voditelja emisije NBC Zdravlje + Sreća , ili ona ' Klub Joy Fit 'segment na DANAS pokazati. No, također će svoju posuđenost posuditi brandu Dash dijeleći recepte koji uključuju začin bez soli.
najbolja rotisserie pileća trgovina
Novo ime također dolazi s novim logotipom i novim okusom: Everything But the Salt. Bez soli na sve peciva, nova začina ima ime koje odražava smisao rebranda Dash, koji će očito imati sve osim 'gospođe' Kao što je B&G Foods napisao u Twitter objava , 'Ne trebate propustiti gospođu. I dalje možete u hipu stvoriti ista ukusna jela s nevjerojatnim okusom crtice bez soli!' Zapravo gotovo ne mogu nedostaje mi 'gospođa' zbog svoje velike internetske prisutnosti. Crtica i dalje prolazi pored 'Mrs. Crtica na Twitteru. Naziv web mjesta ostaje mrsdash.com. Facebook stranica brenda i dalje se zove 'Mrs. Crtica 'također.
Ispustio je 'gospođu' pogreška?
Cvrkut Promjena imena nije u potpunosti dočekana raširenih ruku. Iako na Twitteru nije došlo do velikog izljeva uzrujanosti, bilo je kapljica - ili barem nekoliko kapi vitriola od nekolicine klevetaca. Jedan je korisnik urgirao: 'Držite se gospođe Dash', dok je drugi podrugljivo odgovorio: 'Sjajna tisućljetna shema marketinškog odjela. Ne znaju da je Dash deterdžent. Pospite malo sapuna po hrani. ' Jasno je da su bili odlučni ugušiti nade tvrtke za oduševljenim reakcijama.
Naravno, ovisno o tome koga pitate, ova je bomba više marka. Autor knjige Što rade velike marke , Rekla je Denise Lee Yohn Ad Age , 'Sumnjam u' gospođu ' dio imena imao je utjecaja na privlačnost proizvoda pa sumnjam da će i to odustati. Važnije je za tvrtku podići svijest o sadržaju proizvoda bez soli, promovirati svoje partnerstvo s Joy Bauer i pojačati svoje inovacije. '
