instagram Starbucks je naišao na ogroman pogodak kad su pustili Jednorog Frappuccino u travnju 2017. Nisu ni znali da će to postati virusni hit s ljudima koji se premeću po cijelom svom području i pokušavaju locirati mitsku tvorevinu. Neki su ljudi i pokušali čine svoje s upitnim rezultatima. Bez obzira na to, Unicorn Frappuccino stavio je posebne izdanja frapova na radar svima na udaljenosti od dvije milje od Starbucksa - što je praktički tri četvrtine planeta.
Starbucks je 2017. jednoroga pretočio u posebnije izdanje frappuccina, a u 2018. je predstavio najnoviji - Kristalna kugla Frappuccino . Ali ako ste novi u frap zabavi i znate samo za Unicorn Frappuccino i sve što je uslijedilo nakon toga, čeka vas šok; Starbucks je već išao ovom cestom i uvijek je prilično kratak. Jednorog nije prvi limitirani frappuccino s dugim udarcem, bio je samo prvi koji je napravio velike valove. Pa u čemu je stvar sa svim posebnim frappuccinima? Vrijede li one hipe i gnjavaže? Je li previše ... Hm ... frap ... nositi se sa?
Što je frappuccino?
Krenimo s osnovama: Frappuccino samo milkshake. Stvarno. Vjerojatno imate jednu od dvije reakcije. 'Hm ... u mojim mliječnim šejkovima nema leda.' Ili 'Da, dolazim iz Nove Engleske.' Mliječni šejk zapravo se definira kao mlijeko i sladoled tučeno dok se ne postane pjenasto. Ali u Novoj Engleskoj upravo se ta stvar naziva 'frappe' (izgovara se 'frap').
Dakle, u Novoj Engleskoj frape ima sladoled, ali kao što dobro znate, Starbucks frappuccino nema sladoled, već samo mlijeko i led - što bi se u Novoj Engleskoj nazvalo milkshake. Zbunjeni ste već? Ne brinite, nismo ni mi. Moral priče je da Nova Engleska nije baš dobra u imenovanju stvari, a Starbucks je uzeo riječ 'frappe', što je zvučalo malo više talijanski, i 1993. testirao je frappuccino. Prošlo je vrlo dobro, i pored toga devetnaest devedeset pet frappuccino je išao u svaku Starbucksovu trgovinu. A ti jadni stanovnici Nove Engleske zaglavili su vičući 'To nije frape!'
Prije Jednoroga
Starbucks Općenito govoreći, ako želite naručiti frappuccino, mogli biste neko vrijeme pregledavati jelovnik; standardni frappuccino izbornik je prilično ekspanzivan . Ali to nije značilo da nije bilo mjesta za još nekoliko 'posebnih' frappuccina. Ako je vaš uvod u jedinstven frap je došao s Jednorogom, iznenadit ćete se kad saznate da imaju veliku povijest frappuccina s 'ograničenim' izdanjem. 2002. godine Starbucks je ponudio a Mocha kokosov orah Frappuccino (koji se nakratko vratio 2011. godine za ... pogađate, ograničeno vrijeme), kao i mnoge sezonske kratkoročne ponude. Prvi koji su doista uspjeli poprskati bili su 2015. Starbucks se predstavio šest ograničenih izdanja okusa - uključujući kremu od crvenog baršuna, a 2016. god Trešnjin cvijet Frappuccino - obično dostupan samo u Japanu - ograničeno vrijeme. Nekoliko ih je preživjelo i ostalo je dostupno, poput Crveni baršun Frappuccino. Većina ostalih je izumrla i nisu imali ni trunke na nacionalnom radaru. Ali opet, nitko od njih nije imao čarobne moći Jednoroga.
Gle ... Jednorog!
instagram Čak i ako nikada niste kročili u Starbucks i jedan ste od onih s dijetalnom kokainima umjesto ljudi na kavi, čuli ste za Unicorn Frappuccino. Uvedeno dana 19. travnja 2017 , ograničeno izdanje pića - tijekom ušljivih četiri dana - obećavalo je promjenu boje i promjenu okusa; od plave do ružičaste i tangi do tart. I svijet je izbio nad Jednorogom Frappuccino, kao što je iznenada bio svugdje, posvuda ! To malo, četverodnevno trčanje (u kojem je na mnogim lokacijama ponestalo zaliha prije četvrtog dana) natjeralo je ljude da kupuju ne samo Jednoroga već i sve vrste Starbucksovih pića. Prodajni naglo skočio , za četiri posto više u istoj prodaji od 2016. do 2017. za taj mjesec. I nijedan koji će izgledati kao poklon ... hm ... Jednorog u usta, Starbucks je lukavo objavio da im predstoji 'Još puno toga'. I obradovao se svaki ljubitelj Starbucksa i entuzijast na Instagramu!
Nije svaki frap imao moć Jednoroga
instagram Još uvijek visoko od uspjeha Unicorn Frappuccina, Starbucks je počeo služiti Zmaj Frappuccino taj isti mjesec. Slijedeći Zmaja bio je a Sirena Frappuccino u kolovozu 2017. - očito je ovdje tema mitskog stvorenja. Problem je bio u tome što nitko stvarno nije ubio Zmaja, a Sirena je nekako potonula; virusni hype nije se ni približio Jednorogu. Ipak, Starbucks nije odustao od pokušaja pronalaska svoje sljedeće virusne izmišljotine. Sljedeći je došao Zombi Frappuccino (očito u proslavi Noći vještica), a onda je oko Božića došlo Božićno drvce Frappuccino , koju su se najviše trudili da izgleda poput božićnog drvca u šalici.
Ako nikada niste čuli za posljednja dva, to nije iznenađujuće. Nakon silnog zujanja Jednoroga, svijet onoga što je virusno vratio se djeca koja uništavaju žive snimke i rasplesani ruksak frajer . Starbucks je zaurlao - još tri puta - ali nitko nije slušao.
Zašto je Jednorog udario?
instagram Koja je bila velika razlika između Jednoroga, njegovih prethodnika i svih mrtvih hodajućih životinja i Douglasa Firsa koji je uslijedio? Rukovoditelji Starbucksa nazvali su Unicorn Frappuccino ' Instagrammable , 'što znači da je bez obzira na filtar koji ste bacili, Unicorn Frappuccino sigurno napravio lijepu sliku. Držati Unicorn Frappuccina ispred bršljana? Barem 50 lajkova, zagarantirano. Sigurno nisu u krivu. Shvatio je Starbucks prilično rano da su imali nešto posebno i nadali se da će se virusno zujanje prenijeti na Promocija Happy Hour u svibnju 2017. godine.
Međutim, rijetko koji internetski zvuk prodaje stvari. Internet je u osnovi pušten Zmije u avionu , i onda nije otišao vidjeti . I bez obzira na svu besplatnu promidžbu na društvenim mrežama koju je Starbucks mogao dobiti, Happy Hour nije dobio sretan kraj; nakon mračne 2017. Happy Hour objavili su ne bi bilo promocije Happy Hour 2018.
Je li nestalo ludila?
instagram Ponekad uhvatite grom u bocu, a svi zombiji, sirene, zmajevi i božićna drvca ne mogu ništa učiniti. Kupci Starbucksa shvatili su da su limitirani proizvodi jednostavno trik kako biste doveli kupce u trgovinu. U tome nema ništa loše, ali problem je što sljedeći trikovi nisu povećali pješački promet.
Ali ipak, biti 'ograničeno izdanje' što god nije bilo dovoljno da ljudi uđu na vrata. Fanfare za Crystal Ball Frappuccino stigle su uz udarac 23. ožujka 2018. Barista u trgovini koju sam posjetio sat vremena prije zatvaranja rekao mi je da sam kupio desetu kristalnu kuglu Frappuccino dana - za Jednoroga koji su prodali opskrba rano popodne prvog dana. 2018. godine čini se da je reakcija šire javnosti na Starbucksove frappuccinoe s ograničenim izdanjem zvučna 'meh ...'
Baristi ih zapravo ne vole izrađivati
Naručivanje u Starbucksu je ili likovna umjetnost ili najbolnija stvar s ove strane invazivne istraživačke kirurgije. Svatko ima svoje male hirove za naručivanje, a neke stvari trebaju malo više vremena. Gotovo univerzalno, baristi mrze spravljati pića s ograničenom serijom. Kao jedan barista tvitao tijekom ludosti Unicorn Frappuccina, 'Kao barista, samo znaj da svaki put kad me pitaš da ovo napravim, dio mene umre.' Barista mi je rekao da je izrada Kristalne kugle zapravo veća muka od Jednoroga, zbog dodatnog kovitlanja. Bez obzira na to, znajući da spravljanje jednog od ovih ograničenih vremenskih napitaka ubija dušu vašeg bariste i treba mu puno vremena (kao da druge stvari to ne čine) ne znači naručivanje jedne tone zabave - i posljednja osoba bilo tko želi se ljutiti njihov je omiljeni barista. Ako ste naručili posebno piće s ograničenom serijom, a barista se izmamio u osmijeh, sada znate zašto. Postoji mnogo glupi načini naručivanja u Starbucksu, ali kad jednog od njih ponudi tvrtka, to ne pomaže tome.
Je li veliki problem ukus?
Okus je subjektivan, ali puno ljudi nije volio preslatki jednorog Frappuccino. Neki volio , sigurno, ali sigurno je reći da je Starbucks vozio Unicorna do financijske pobjede putem društvenih mreža, a ne da je vratio prodaju. Napokon, hype je dosegao takvu razinu stratosfere da je puno trgovina ostao bez zaliha put prije četvrtog dana prodaje. Ostali frappuccini iz 2017. nisu imali priliku ostati bez zaliha - uglavnom zato što se nitko nije vratio da bi dobio drugu nakon tog početnog Zmaja ili Sirene. Božićno drvce imalo je okus kao 'prekršena obećanja i tanke kovnice', prema jedan književnik . Upućeni gurman pristao je rekavši mi da je to 'gadno'. U 2018. godini se vidjela Kristalna kugla, koja općenito govoreći nije jestiva. Nije loše, a nekima se i svidjelo - jedan mi je kušač rekao: 'Ma, sviđa mi se ovo ... BRESKVA! Oh, nisam vidio da to dolazi. ' No, puno ljudi ne računa na 'nije loše' kao dobitnu formulu. Gimmicky okusi djeluju samo kad su dobrog okusa i ne oslanjaju se na imena kukova i zujanje na društvenim mrežama - pogotovo kad tog zujanja na društvenim mrežama nema.
Ako želite, još ih možete dobiti
instagram Ako ste zaista uživali u nekoliko frappuccina s 'ograničenim izdanjem', još uvijek postoji način da ih nabavite s relativno lakoćom. Imati tajni jelovnik danas nije previše tajno - zapravo je to poprilično norma. Neki tajni jelovnici restorana upravo su to, a ponekad ih i naručuju određeni predmeti je jednostavno nemoguće. Zatim je tu Starbucks; tajnost drže čvrsto kao lozinka koja je 'lozinka'. Sve u Frapupucinima zmaja i sirene lako je dostupno na redovnom jelovniku; sve što je potrebno je tajna lozinka . Samo trebate reći: 'Uzeću zmaja / sirenu Frappuccino' i barista će vam ga rado (a ne sretno) izmamiti. Postoji mala šansa da ćete im možda morati reći što točno ima, ali to je cijena koju morate platiti da biste dobili ono što želite. Nekoliko ograničenih vremena frappuccino je napravilo redoviti jelovnik , tako da uvijek postoji šansa koja 'ograničena' nema stvarno znači ograničen.
Što sve ovo znači za Starbucks?
Getty Images Bez pogona tipa Unicorn Frappuccino u prosincu, prodaja nije upoznao očekivanja za posljednje tromjesečje 2017. Sav hype, besplatna promidžba i promet nogama nisu iznosili brdo zrna (kave) jer je prodaja u istim trgovinama porasla samo dva posto za godinu - i s obzirom na izglede (i 2018. početak izbornika s ograničenim izdanjem) Starbucksovi izgledi čarobno se kotrljaju do maglovito, pitajte ponovo . ' Zatvorena je i 2018. godina Teavana , trgovački lanac u vlasništvu Starbucksa. Ovih dana, 29 posto onih koji piju kavu imaju kod kuće jedan sustav za kuhanje (mislite na Keurig ili Ninja) koji ljude neće spustiti s kauča i spustiti do Starbucksa. Kažu stručnjaci za dionice bez brige , ali dugoročni odgovor očito nije ograničeno izdanje frappuccino. Unicorn Frappuccino bio je jako zabavan, ali stvarnost je da su ograničeni tipovi frappuccina upravo to - zabava. Možda jednog dana bude još jedan hit Unicorna za Starbucks, ali to nije ono što je lanac. Kava je. Puno i puno kave.
