Getty Images Bez obzira jeste li tip koji ne možete zamisliti putovanje do trgovine ili benzinske crpke bez uzimanja energetskog pića ili ako se na njih oslanjate samo za povremeni dolazak, poznati su vam prepoznatljivi ukusi Red Bulla. Od pića koje su izabrali vozači kamiona na Tajlandu prešlo je u globalni fenomen i možda ćete se iznenaditi nekim stvarima o piću - i njegovim tvorcima - koje nikada niste čuli.
kod odijevanja za twin peaks
Njegov je izumitelj bio iz nevjerojatno skromnih početaka
Getty Images Red Bull je danas gotovo svugdje, zbog čega je lako zaboraviti da definitivno nije postojao zauvijek, a njegov izum je zapravo malo vjerojatna priča.
Izvorni Red Bull zove se Krating Daeng, a stvorio ga je poduzetnik na Tajlandu . Chaleo Yoovidhya stvorio je mješavinu koja prožima energiju 1976. godine i zauzeo je prvo mjesto među energetskim pićima u zemlji u roku od dvije godine. Kako se kaže, vrijeme je sve, a Chaleo je nastao kad je došlo do naleta ljudi koji su pokušavali ostati budni i produktivni. Gospodarstvo je bilo suočeno s industrijalizacijom u cijeloj zemlji, a njegovi su građani trebali nešto kako bi im pomogli u prelasku sa seoskog načina života na urbane poslove - posebno one s modrim ovratnikom. Vozači kamiona bili su među prvima na meti marke, a popularnost joj je naglo porasla.
Dio njegovog uspjeha ovisio je o ideji da nije samo prodavao proizvod, već je gradio marku. Također je točno znao odakle dolaze njegovi klijenti, jer je on bio tamo. Chaleo je rođen 1923. godine u obitelji kineskih imigranata koji su se preselili na Tajland, a stvari poput uzgajanja patki ubrajao je u svoja rana zanimanja. Osnovao je vlastitu tvrtku - TC Pharma - 1956. Trebalo je proći gotovo još dva desetljeća prije nego što je započeo revoluciju u energetskom piću.
Globalno je postalo zahvaljujući međunarodnom promotoru paste za zube
Getty Images Krating Daeng nije bio preko noći, ni na koji način globalni uspjeh, a tek 1987. potpuno nepovezani poslovni susret pretvorio ga je u Red Bull i predstavio svijetu. Chaleova tvrtka surađivala je s uvozom proizvoda njemačke tvrtke za zubne paste zvane Blendax. Kad je Blendaxov direktor marketinga uzeo uzorak energetskog pića vlasnika licence, nije bilo osvrtanja - posebno nakon tog direktora marketinga, Austrijski poduzetnik Dietrich Mateschitz , pogodio je ideju o osnivanju korporacije koja će posebno donijeti piće ostatku svijeta.
Nakon malo dotjerivanja i prevođenja kojima su trebale nevjerojatne tri godine da dođu na pravo mjesto, prvo su započeli testiranje na austrijskom tržištu. Petnaest godina kasnije, tvrtka je uživala godišnju prodaju u iznosu od 1,3 milijarde dolara, sve izgrađeno na ramenima nekoga tko je započeo posao prodaje paste za zube.
Podložno je nacionalnim zabranama
Getty Images Uvođenje Red Bull-a na globalno tržište nije bio besprijekoran, jednostavan postupak, pa čak i ako ste iz jedne od zemalja koja nikada nije imala problema s stavljanjem originalnog Red Bulla na police trgovina, vjerojatno ste čuli zabrinutost oko toga to čini čovjekovom mozgu i tijelu. 2004. god. Francuska je izrazila zabrinutost zbog razine kofeina Red Bull ga sadrži i u potpunosti je zabranio uvoz i prodaju. Zabrana je osporena obrazloženjem da ometa pravo na uvoz proizvoda u zemlju, ali na temelju izvješća Znanstvenog odbora za hranu Europskog suda koji sugerira da su potrebne dodatne studije kako bi se u potpunosti procijenili svi zdravstveni rizici, zabrana je podržana.
Tek 2008. godine originalna, neizmijenjena verzija Red Bulla bilo dopušteno uvesti u Francusku i prodati je u Francuskoj, jer kontinuiranim ispitivanjima nisu se mogli naći nikakvi dokazi o navodnim zdravstvenim rizicima koji su je dotad držali izvan ruku francuskih građana.
Ni Francuska nije jedina, a 2014. god Litva je izglasala novi zakon na snazi koji su oduzeli ogroman dio ciljane publike Red Bulla: maloljetnici. Zakon zabranjuje prodaju bilo kakvog energetskog pića s puno kofeina (ne samo Red Bull) maloljetnicima.
Optužbe za sukob interesa u znanstvenim studijama
Getty Images Desetljećima nakon što je Red Bull bio dostupan većini svijeta, a godinama nakon što se čak i Francuska ukrcala na njega, još uvijek se rade studije o potencijalnim rizicima povezanim s energetskim pićima. Iako su druge tvrtke također usmjerile svoje proizvode, utjecaj Red Bulla ima na umu neke medicinske stručnjake.
restorani s kuhinjskim noćnim morama i dalje su otvoreni
2014. god. Dr. Peter Miller s australijskog sveučilišta Deakin objavio je članak u BMJ to je dovodilo u pitanje koliko su neke od ovih studija iskrene. Točnije, bio je zabrinut zbog istraga što se događa kada počnete kombinirati energetska pića i alkohol te pojačava li utjecaj alkohola. Problem je, tvrdi, u tome što postoji niz studija koji kažu da je Red Bull potpuno siguran. Ipak pročitajte sitni tisak i vidjet ćete da ih često financira sam Red Bull u, kako se čini, potpunom sukobu interesa.
Red Bull je pružio odgovor, rekavši jednostavno da ne, nije bilo očitog povećanja rizika od miješanja njegovog proizvoda s alkoholom. Ono na što nisu odgovorili bila su pitanja o davanju placeba ili odobravanju studija. Drugi su istraživači upozorili da su studije zapravo prilično nepotpun zbog potrebe . To je slučaj u kojem laboratorijski uvjeti ne mogu oponašati stvarne situacije, jer etički zakoni ograničavaju količinu pijenja dobrovoljaca. Ta se pravila ne primjenjuju u stvarnom životu, a to izaziva veću zabrinutost koliko su točne studije.
Uzorci Red Bull Cole pokazali su pozitivan test na kokain
Getty Images Red Bull bi mogao biti najpoznatiji po svojim energetskim pićima, ali 2009. tvrtka je dospjela na naslovnice s drugim proizvodom. Njihova Red Bull Cola pravila je valove - i to ne na dobar način - kada su testiranja u Njemačkoj pronašla uzorke koji sadržavao kokain u tragovima .
Izvješća u vijestima pojasnila su postupak stvaranja kole, koja se pravi od iste biljke koke koja je poznata po svojim nedozvoljenim nusproizvodima. Uključen je u brojna energetska pića, ali proizvodni postupak uklanja komponentu kokaina ... u većini slučajeva.
Iako je pronađena količina bila zanemariva - njemački odjel za sigurnost hrane rekao je da će trebati ugurati nemogućih 12.000 litara da bi se postigli bilo kakvi učinci slični kokainu - i dalje je zabranjen u šest njemačkih država. Zabrana nije podržana univerzalno, čak ni unutar Njemačke, s Fritzom Soergelom, predstavnikom Institut za biomedicinska i farmaceutska istraživanja rekavši da je riječ o potpuno neaktivnoj verziji kokaina koja je potpuno bezopasna. Ipak, nitko ne voli čuti da se na policama njihovih trgovina nalazi nešto s kokainom, a zabrana je stajala.
Jedna tvrtka proizvodi arome Red Bull za svijet
Getty Images Svi koji su ikad imali Red Bull točno znaju kakav je njegov okus. To je nevjerojatno prepoznatljiv okus, ali vjerojatno ga ne možete imenovati. Nitko se nije uspio riješiti samo okusa, iako se ideje kreću od stvari poput tekućih slatkih kolača do sirupa za kašalj s dodanim šećerom. Novi okusi su malo prepoznatljiviji , s puštanjem okusa brusnice, borovnice, kivija, pa čak i ružičastog grejpa ( ovisno o tome u kojoj ste državi ). 2015. godine, Saravoot Yoovidhya, izvršni direktor proizvođača Red Bull TC Pharma, priznao je da će morati ići u korak s vremenom, preispitujući svoje okuse i druge izbore. Kada China Daily izvijestivši o promjenama na horizontu, citirali su Saravoot kako je rekao: 'Sve smo uveli - proizvodni sustav, okuse, koncept našeg proizvoda, čak i formulu, koristeći lokalne timove. Prošlo je već 20 godina, a tržište se u to vrijeme puno promijenilo. Moramo napraviti neke prilagodbe za budućnost. '
Iako je to značilo uvođenje ovih novih okusa, jedna stvar koja ostaje nepromijenjena je jedinstveni okus originalnog Red Bull-a. Postoji i dobar razlog za njegovu dosljednost: oni nikad nisu prenijeli svoje okuse, a TC Pharma ostaje jedini proizvođač tog čarobnog, tajanstvenog okusa Red Bull.
Ti crveni bikovi zapravo su gaur
Logotip Red Bulla je ikoničan, a mogli biste pretpostaviti da su to jednostavno dva crvena bika, koji se kvadriraju za borbu. Oni su zapravo životinje zvane gaur , ali možda ih znate i kao indijske bizone. Od 1986. godine nalaze se na Crvenom popisu IUCN-a zbog sve manjeg broja stanovništva i nevjerojatna su bića.
Porijeklom iz Južne i Jugoistočne Azije, gaur je najviša od divlje stoke na svijetu i svi imaju rogove koje vidite na logotipu Red Bull-a, bez obzira na to jesu li mužjaci ili ženke. Oni su također među najvećim još živim kopnenim životinjama , a u područjima u kojima često dolaze u sukob s ljudima, zapravo su se prilagodili noćnom rasporedu pokušavajući izbjeći uljeze. Prisutnost ljudi koji zadiru u njihovu zemlju promijenila je i njihov temperament, jer su životinje koje nisu često izložene ljudima plaha stvorenja, ali one s kojima se suočavaju poznato je da ih optužuju. Ironično, iako su prikazani gauri na logotipu Red Bull-a koji se međusobno pune, gotovo nikad nisu viđeni u tučnjavi. Hijerarhija stada i prava na uzgoj reguliraju se veličinom, a rijetko se moraju boriti i protiv grabežljivaca. Umjesto toga, oslanjaju se na zastrašivanje i brojnosti kako bi odvratili grabežljivce - obično tigrove, leoparde ili krokodile - od lova na mlade ili starije osobe.
Nasljednik bogatstva Red Bulla traženi je bjegunac
Getty Images U svibnju 2017. god. bizaran niz događaja nastavio se odvijati, a nasljednik bogatstva Red Bull bio je točno u središtu. Počelo je 3. rujna 2012. godine, kada je Vorayuth 'Gazda' Yoovidhya optužen da je udario motociklističkog policajca u Bangkoku dok je vozio svoj Ferrari. Nakon što je odvukao policajca nekoliko metara, odjurio je i kasnije se nije pojavio na sudu kako bi se odazvao pozivu. Prema riječima njegovih odvjetnika, poslovno su ga priveli, ali Associated Press je otkrio mnoštvo objava na društvenim mrežama koje su ukazivale da nije poslovno odsutan (ili bolestan, kako se također tvrdilo), već je letio oko svijeta udarajući najbolji restorani i opuštanje u luksuznim hotelima. Dobio je posljednju priliku da se pojavi na sudu u svibnju 2017., ali je umjesto toga ponovno pobjegao iz zemlje dva dana prije nego što je trebao doći na sud.
koji je osnivač McDonaldsa
Izdana je tjeralica, plus putovnica mu je opozvana, a imigracijski status u svakoj drugoj zemlji je onesposobljen. Ako bude proglašen krivim za optužbe protiv njega, to bi značilo kaznu do 10 godina zatvora, a zastara te optužbe - nepromišljena vožnja - istječe tek 2027. (Ograničenja nekih drugih kaznenih djela istekla su .)
Prema riječima njegovih odvjetnika, prvotno je napustio mjesto događaja kako bi razgovarao s ocem, a tijekom vožnje nije pio usprkos kasnijoj pretrazi krvi koja je pokazala da je bio. Prema izjavi policijskog povjerenika, 'Nećemo dopustiti da ovaj policajac umre bez pravde. Vjeruj mi.'
Tužili su pivovaru od 8 ljudi zbog svog imena
Getty Images Sve tvrtke štite svoje intelektualno vlasništvo, ali Red Bull je možda malo predaleko krenuo 2013. godine krenuli su za malom pivovarom u Norwichu u Engleskoj , zbog korištenja imena koje su smatrali previše sličnim svom. Prema Red Bullu, Redwell Brewing lako se može zamijeniti s divom energetskih napitaka i osporiti njihovo pravo da registriraju svoje ime i zaštitni znak.
Red Bull je izdao službeno priopćenje , rekavši: 'Izraz' zdenac 'samo je opisan i stoga uopće nema osobit karakter. Nadalje, pojam 'bik' i izraz 'bunar' dijele isti završetak i razlikuju se u dva slova. Završetak 'll' identičan je i stoga su pojmovi Red Bull i Redwell zbunjujuće slični i s vizualnog i s fonetičkog stajališta. Potrošač će stoga biti zbunjen u pogledu podrijetla usluga. '
Pivovara, koja se pohvalila sa samo osam zaposlenika, a svoje ime prenijela je iz ulice Redwell u Norfolku, morala je sjesti s Red Bullom kako bi se složila da ni u jednom trenutku neće proizvoditi nikakva energetska pića, a Red Bull im je dopustio da nastaviti s odabranim imenom.
Suluda tužba za lažno oglašavanje
Puno je nevjerojatnih tužbi koje su pokrenute tijekom godina, a 2014. god Red Bull se našao na meti jednog . Benjamin Careathers tužio je tvrtku zbog njihovog slogana koji je smatrao obmanjujućim. Unatoč opetovanom viđenju reklama u kojima se tvrdi da 'Red Bull daje krila' i konzumiranju energetskog pića u količini, bio je (vjerojatno) šokiran kad je otkrio da zapravo nije uzgajao krila. Također je bio razočaran što nije razvio nikakve intelektualne ili atletske super moći, pa ih je odlučio izvesti na sud.
Šokantno je da je njegova optužba da je tvrtka kreirala njihove oglase kako bi namjerno obmanula kupce naišla na dobru pobjedu. U odijelu se tvrdilo da nema apsolutno nikakvog znanstvenog dokaza da je pojedinačni Red Bull učinkovitiji od šalice kave, iako je bio znatno skuplji kad se razgradi na osnovni sadržaj kofeina i prodao kao vrhunski proizvod. Red Bull nagodio se van suda i pristao platiti svakom Red Bull potrošaču 10 dolara. Cijena odijela? Ogromnih 13 milijuna dolara, a 6,5 milijuna dolara ulazi u namjenski fond koji će se isplatiti potrošačima, po 10 dolara istovremeno.
Iza suludog su centra za obuku visokih performansi
Getty Images Iako biste mogli znati da je Red Bull povezan s Formulom 1 i ekstremnim sportovima, možda ne znate da također stoje iza ludog visokotehnološkog trening centra u Santa Monici u Kaliforniji. Ne samo da treneri svojim sportašima daju jedan na jedan pažnju, već to rade s prilično divljom opremom.
sub za jabučni ocat
Postoji trampolin, za 'svjesnost o zraku', prema Sports Illustrated , i svu standardnu opremu za trening koju biste mogli očekivati. Ali postoji i oprema za neurološki trening koja mjeri moždane valove i pomaže sportašima da dobiju vizualni prikaz onoga što im se događa u glavi dok rade. Laički rečeno, dolazi 'u zonu', a centar za trening zapravo ima opremu za praćenje koja sportaše uči kako kontrolirati disanje i fokusirati se kako bi brže stigli tamo.
Ostala računala imaju senzore koji omogućavaju trenerima da pogledaju mišiće svog sportaša i vide koliko kisika ima, što im pomaže da precizno odrede rutinu treninga kako bi ih doveli do svoje vrhunske učinkovitosti. A tu je i kriosauna, mašina u koju sportaši mogu uskočiti nakon treninga kako bi dobili smrzavajuću dozu hladnoće koja pokreće hormone i pomaže u pokretanju procesa oporavka.
Na kraju, sportaši doživljavaju sve, od specijalizirane opreme za treniranje za odabrani sport do unutrašnjeg pogleda na sebe, sve u pokušaju da im stvarno, uistinu, daju krila.
