Facebook RC Cola možda nije bila prva kola na tržištu, ali sigurno ima dugu povijest pokušaja, nevolja i inovacija. Iako je sada dio Dr Pepper Snapple Grupa, tvrtka objašnjava da je RC Cola imala skromne početke u Columbusu u državi Georgia, kad je mladi ljekarnik Claud A. Hatcher želio stvoriti i bocati pića za obiteljsku trgovinu. Svoju novu liniju pića nazvao je Royal Crown.
No, početke tvrtke zapravo je potaknulo neslaganje oko vladajućeg kralja bezalkoholnih pića (također sa sjedištem u Gruziji), Koks . Prema Enciklopedija.com , Hatcher je prodavao gomile tog bezalkoholnog pića kupcima svojih trgovina, i vjerovao je da bi trebao popratno smanjiti prodaju ili barem jeftiniju cijenu kupnje na bocama. Kad je Hatcheru - tada samo 27-godišnjaku - uskratio jedan od punionica gaziranog pića, odlučio je zaustaviti kupnju Coca-Cole i umjesto toga stvoriti vlastiti recept za sodu u podrumu svoje trgovine.
Royal Crown predstavlja svoje prve sode
Facebook Iako je želio konkurirati Coca-Coli, prva Hatcherova soda zapravo je bila Royal Crown Ginger Ale 1905. godine, s kolom s okusom trešnje nazvanom Chero-Cola koja je slijedila 1907. godine (putem Royal Crown Cola International ). Posao je krenuo tako žustro da su se Hatchers ubrzo našli kao proizvođači sode.
Obitelj je osnovala Union Bottling Works, kasnije preimenovano u Chero-Cola Company, da bi prodala svoj hit proizvod, a do 1920. godine narasla je za isporuku sirupa od sode u 700 franšiziranih tvornica za punjenje (putem Nova Georgia Enciklopedija ). Tijekom Prvog svjetskog rata tvrtka je čak pokrenula vlastitu rafineriju šećera kako bi udovoljila potražnji tijekom racioniranja. Nažalost, Coca-Cola nije bila previše zadovoljna oznakom 'Cola' u svom imenu i tužila je tvrtku, tvrdeći da je vlasnik tog izraza.
Mentalni konac izvještava da se Hatcher godinama borio protiv tužbe dok je razvijao vlastiti posao, ali 1923. godine sudac se priklonio Coca-Coli, prisilivši promjenu imena u samo 'Chero', što je negativno utjecalo na prodaju. Cola je prekinuta jer je Hatcher umjesto nje razvio voćnu soda nazvanu Nehi, što je dovelo do promjene imena drugog poduzeća, u korporaciju Nehi, 1928. godine (putem Nova Georgia Enciklopedija ). Međutim, kada je pogodila Velika depresija, Nehijina prodaja također je patila, a Hatcher je umro 1933. godine.
Royal Crown se vraća
Youtube S direktorom prodaje tvrtke H. H. Mottom, koji je sada na čelu, brojke prodaje počele su se poboljšavati za tvrtku. 'Oštroumni poslovni čovjek', Mott je povezao proizvodnju najgorih prodavača sode i 1934. vratio Chero-Colu kao običnu (ne s okusom trešnje) kolu nazvanu Royal Crown, u čast porijekla linije. Tijekom sljedećeg desetljeća prodaja će skočiti deset puta, a korporacija Nehi vratila se u igru.
Prema Dr Pepper Snapple Group, novu je kolu Royal Crown kemičar usavršio tijekom šest mjeseci, no rad se isplatio jer je soda postala „trenutna senzacija“. Do 40-ih, soda je dosegla 47 susjednih Sjedinjenih Država, potpomognuta poduzetnim reklamama u kojima su sudjelovale najveće zvijezde tog doba, poput Boba Hopea i Binga Crosbyja.
Sve u svemu, 40-e su bile vrlo uspješno desetljeće za Royal Crown. 1940. tvrtka je inovirala da bi održala 'javno izvedene testove slijepog okusa' naspram konkurenata - i pobijedila. U međuvremenu, sudac je 1944. presudio da je riječ 'cola' ponovno bila poštena igra za proizvođače, pa je tvrtka još jednom preimenovana u Royal Crown Cola Company.
Inovacije Royal Crown stvaraju kontroverzu
Youtube Sada s određenim zamahom, Royal Crown je doprinio s puno novih inovacija unutar soda scene. Prema Nova Georgia Enciklopedija , tvrtka je proizvela prve nacionalno dostupne gazirane gazirane piće 1954. godine, a zatim je 1959. stvorila veće boce od 16 unci. Royal Crown je ujedno i prva tvrtka koja je pustila na tržište dijetalna soda na masi, nazvan Diet Rite, kasnije s verzijom bez kofeina nazvanom RC 100, i sortom s okusom trešnje, Diet Cherry RC. Dijetalne gazirane piće stvorene su za dijabetičare, ali pokazale su se kao hit i za ljude koji paze na kilograme (putem Naš svakodnevni život ).
Iako Dr Pepper Snapple Group pozdravlja dijetalni obred kao 'prvo dijetno bezalkoholno piće', objavljeno 1958. godine, prije su postojale i druge dijetalne gazirane sode, ali niti jedna na nacionalnoj razini, kao što je postigla Diet Rite do 1962. godine (putem Kulinarska Lore ). Nažalost, dijetalna soda stvorila je kontroverzu zbog uključivanja ciklamata kao zaslađivača, što je na kraju zabranjeno 1970. zbog zdravstvene zabrinutosti.
Budući da je Diet Rite pomogao Royal Crown-u da otplovi na prvo mjesto s dijetalnom gaziranom gaziranom vodom, zdravstvena bojazan prouzročila je naglo pad prodaje tvrtke. U čudnom preokretu, tvrtka se 'diverzificirala' kupnjom dva proizvođača voćnih sokova i sedam tvrtki za opremanje doma, nakon čega je uslijedio lanac brze hrane Arby's . Nažalost, sljedeći vlasnik tvrtke, Victor Posner (koji je preuzeo funkciju 1984.), kasnije je dobio osuđujuću presudu zbog utaje poreza, a također je bio osumnjičen za trgovanje iznutra.
Royal Crown gubi glavni tržišni udio
Facebook Kako je Kraljevska kruna patila kroz stjenovita vremena, Coca-Cola i Pepsi sudjelovali su u 'ratovima kola' sedamdesetih i osamdesetih, kao dva najbolja proizvođača kole pokušavao se uskladiti godinama, napominje History.com . (Prepirka je započela, ironično, testom okusa Pepsi Challenge, istom metodom koju je Royal Crown koristila kako bi stekla udio na tržištu desetljećima prije.)
Godine 1993. Royal Crown su preuzele tvrtke Triarc - koje su, prema Svemir koji financira , imao vlastitu povijest s problematičnim milijarderom Posnerom. Triarc je pokušao reanimirati lepršavu marku, ulivajući dodatnih 25 milijuna dolara u godišnji marketinški proračun, što je donekle povećalo prodaju. 1999. novi su se vlasnici nadali da će preokrenuti prijeteću kontroverzu tvrtke Diet Rite, udružujući se s Johnson & Johnson-om na novom zaslađivaču i nacionalnoj oglasnoj kampanji 'Medical Marketing', kao Poslovica izvijestio je da je dijetalna soda tada imala samo 0,3 posto udjela u američkim pićima i čak nije ušla među 10 najprodavanijih dijetalnih pića.
U gomili križanih akvizicija, do 2000. godine, Cadbury Schweppes je kupio marku RC Cola, a zatim je premješten u svoju Dr Pepper Snapple Group, koja se i sama sada zove Keurig Dr Pepper. 2001. Godine korporacija Cott stekla je prava na međunarodnoj strani prodaje RC Cole (putem Royal Crown Cola International ).
RC Cola ustraje u novom tisućljeću
Jeff Zelevansky / Getty Images Danas, Cott pića može se pohvaliti da je njegova verzija Royal Crown 'zaslađena isključivo šećernom trskom', uz dijetalnu alternativu Royal Crown Cola Slim, koja miješa u malo stevije za 50 posto manje kalorija. Keurig Dr Pepper u međuvremenu nadgleda mnoštvo bezalkoholnih pića u svom portfelju - uključujući 7 GORE , Canada Dry, Crush i, da, oni dinosauri zvani RC Cola, Nehi Cola i Diet Rite Pure Zero.
Mentalni konac objasnio je 2015. da nijedan proizvod RC Cole nije 'niti blizu ljestvice najprodavanijih', unatoč svojim predanim obožavateljima na Jugu, prisutnosti u picerijama u Chicagu, pa čak i staromodnom Južnom pjesma koji je u paru s Mjesečevim pite (kombinacija koja se dugo slavi svake godine festival u Tennesseeju). Ili višegodišnje sponzorstvo vozača trkaćih automobila Marco Andretti , potpisan 2013. ili prašinu iz 2017. koja se dogodila kad je 'skitnički' RC Cola Twitter račun napravio talase i okorjelih obožavatelja i nezadovoljne grupe Dr Pepper Snapple (putem Business Insider ).
Ipak, RC Cola prodaje se u 67 zemalja svijeta - i, kaže Mentalni konac , ostaje najprodavaniji na Filipinima. Čak i u saveznoj državi SAD-a, sada 115 godina nakon svojih skromnih početaka u podrumu, za mnoge američke ljubitelje sode ostaje voljeni južnjački underdog koji vrijedi popiti.
