Joe Raedle / Getty Images Trgovine s dolarima ima posvuda. Sišao iz popularnog pet i deset novčanica 19. stoljeća, oni su neka vrsta američke osnovne hrane, čak i ako bi - za neke kupce s pronicljivijim ukusom - bili prilično ljepljivi. Prilagođen inflaciji, petokraka je postala trgovina dolarima. I logično je da su postali toliko rašireni - gdje drugdje možete kupiti proizvode za njegu kože i odreske samo za jedan komad? Nije nimalo pametno što su super prikladni. Naravno, kvaliteta tih proizvoda možda i nije toliko sjajna, ali hej, dobivate ono što plaćate, zar ne?
Sa svojim živopisnim zelenim logotipom i dojmljivim imenom brenda, Dollar Tree je narastao na vrh kao jedna od najuspješnijih dolarskih trgovina u ovom poslu. Snaga u industriji postoji od ranih 1950-ih, a zajedno s drugim glavnim imenima kao što su Dollar General i Trgovine sa samo 99 centi, Dollar Tree je postao amblem američkog konzumerizma od svog osnutka. Kako je to tako veliko ime, vrijedi pogledati kako je Dollar Tree stiglo tamo gdje je danas, kako zarađuju svoj novac , i kako su uspjeli tako dugo držati cijene na tako niskim cijenama. (Ozbiljno, kakav je vrag dolar toliko jeftino čuvaju hranu ?)
Počelo je kao mala mama i pop shop
Paul J. Richards / Getty Images Dollar Tree nije oduvijek bio gigant raznolikosti, kakvog poznajemo kao danas. Davne 1953. godine, per web stranice tvrtke , muškarac po imenu K.R. Perry je otvorio franšizu prodavaonice sorte Ben Franklin - Ben Franklin (koji je i danas prisutan u nekim malim gradovima diljem Amerike, u slučaju da se pitate) bio je lanac diskontnih umjetničkih i zanatskih trgovina koji su svoje ime preuzeli po starom Benu Franklinov aforizam: 'Ušteđeni peni je zaradio peni.'
Kasnije je K.R. Perry je odvojio svoju trgovinu od lanca i preimenovao je u K&K 5 & 10; otvorio je još jednu estradu pod nazivom K&K Toys sa sinom Dougom Perryjem 1970. godine. Kroz 70-e i 80-e K&K Toys počeo se širiti u trgovačke centre širom američkog juga. Doug Perry potom je otvorio vlastite prodavaonice s modelom sličnim modelu klasičnih pet i deset dolara koji je njegov otac otvorio u Norfolku - trgovini koja je sve prodavala za jedan dolar, prigodnog naziva 'Samo 1,00 dolara'.
U 90-ima KB Toys otkupio je K&K Toys od Perryja i njegovih poslovnih partnera; novac su iskoristili za proširenje Samo 1,00 dolara, koje je 1993. postalo Dollar Tree - i odatle je povijest. Tijekom godina stekli su niz drugih manjih dolarskih trgovina, proširujući tako svoju infrastrukturu i omogućujući im da dominiraju nišom dolarskih trgovina.
Nije više sve u dolaru
Spencer Platt / Getty Images Ako ste ikada kročili u drvo dolara (i budimo stvarni ovdje, tko od nas nije kročiti u dolarsko drvo?), onda bi ovo trebalo biti nimalo pametno: neke će stavke porasti puno više nego što očekujete, s obzirom na to, pa, znate, trgovina pomalo obmanjuje ime sugerira da tamo sve košta samo jedan buckaroo.
Nemojte nas pogrešno shvatiti - a mnogo predmeta na Dollar Tree-u imaju cijenu kako sugerira ime. Zapravo, prema Voditelj maloprodaje , većina njih zapravo ima cijenu kakva biste očekivali. I da budemo pošteni, čak i najskuplji predmeti u Dollar Treeu koštaju oko pet dolara ili tako nekako.
Trgovina je testiranje prodaje skupljih predmeta započela 2019. godine kao inicijativa nazvana 'Dollar Tree Plus' - predmeti koji koštaju više od jednog dolara smješteni su u male dijelove trgovine kako bi se razlikovali od ostalih proizvoda s popustom. Skuplje mogućnosti uključuju predmete poput vrećica s mačkom od tri kilograma, pranja tijela i žitarica s robnom markom. Neki su proizvodi koji se prodaju u dolarskoj trgovini jednostavno bizarni , bez obzira na cijenu koju imaju.
čovjek protiv domaćina hrane umire
U odjeljku za zamrzavanje prodaju odreske od 1 dolara
Naravno, svi volimo lijepu večeru od bifteka. Ali opet, odrezak može biti prilično skup - za odrezak koji neće provaliti, možda ćete si moći priuštiti jeftinu komadić mesa na Dollar Treeu - za razliku od gore spomenutih predmeta Dollar Tree Plus, ovi odresci su zapravo, točno za ime dolarske trgovine, košta samo jedan komad.
Prema ABC 13 u Houstonu , odresci dolaze smrznuti i prethodno začinjeni u salamuri - prodaje ih marka Stampede koju za malo više možete pronaći kod drugih većih trgovaca u većim porcijama. Svako pakiranje očito dolazi s dva odreska od 3,5 unci. To nije loša stvar ako se želite opskrbiti s nekoliko komada govedine i ako imate jako mali proračun, ali veća pakiranja mogla bi biti bolji izbor ako želite dobiti najviše novca za svoj novac. Za zapisnik, ABC-ovi ispitivači okusa rekli su da nije ni približno toliko loš kao što su očekivali, pa ako ste u prilici, ovi odresci sigurno nisu najgora opcija na tržištu.
Neki predmeti nisu ono što mislite da jesu
Spencer Platt / Getty Images Ako je koncept dolarske trgovine uvijek zvučao predobro da bi vam bio istinit, zapravo se bavite nečim - ispostavilo se da, iako je većina predmeta na Dollar Treeu uistinu dolar, na kraju možete platiti više po jedinici trebali biste u uobičajenijem prodajnom mjestu, prema a post objavljen na web mjestu zagovornika potrošača Clarka Howarda .
Kao što objašnjenje objašnjava, budući da se velika većina predmeta u trgovini vrednuje po istoj cijeni - uostalom, to je i ime - stvari čini se prilično jeftino. Ali određeni proizvodi, poput začina i začina, jednostavno nisu dobra kupnja, jer ih u većim veličinama možete pronaći po neznatno skupljim cijenama (ili u nekim slučajevima čak i jeftinijim cijenama) u trgovinama i drugim prodajnim mjestima.
Na primjer, kao Clark Izvještaji možete nabaviti bocu češnjaka u prahu od 2,5 grama na drvetu Dollar po cijeni, ali također možete uzeti bocu bijelog luka u prahu za 1,19 dolara u lancu supermarketa Aldi. To je više od dva puta češnjak u prahu za daleko manje od polovice cijene. Kao opće pravilo, ako možete pronaći proizvod s robnom markom za jedan dolar, vjerojatno je to dobar posao - u suprotnom, možda biste jednostavno htjeli krenuti prema najbližem supermarketu. Možda pokupite karton mlijeka kad stignete tamo .
Ne plaćaju dobro zaposlenike
Budući da vode tako velik i sveprisutan entitet u američkom društvu, jasno je da se viši u Dollar Treeu ne suočavaju s previše financijskih poteškoća - zapravo, izvršni direktor Gary Philbin je procijenjena neto vrijednost od oko 25,4 milijuna dolara. Sigurno Philbin i ostali iz korporativnog službenika tvrtke neće uskoro osjećati potrebu za kupnjom na Dollar Treeu.
S druge strane, blagajnici i menadžeri u pojedinim trgovinama nisu te sreće. Kao i kod većine ostalih maloprodajnih poslova, plaća u Dollar Treeu je nekako niska. Iznos koji radnici u trgovinama zarađuju varira ovisno o državi, ali na nacionalnoj razini prosječna plaća blagajnika u Dollar Treeu iznosi 9 USD na sat (to je 2 USD manje od prosječna satnica za blagajnicu u Walmartu ), prema podaci iz Staklena vrata . Dok se zaposlenici uspinju ljestvicom, imaju priliku zaraditi nešto više, iako još uvijek ne toliko - u prosjeku, upravitelji trgovina, opet, zarađuju plaću od 44.032 USD godišnje prema Staklena vrata .
Brojna su mjesta upala u probleme zbog opasnih uvjeta
Joe Raedle / Getty Images Samo brzo prošećite prolazima vašeg lokalnog Dollar Treea i postat će vrlo brzo jasno da tvrtka u svojim trgovinama baš i ne stavlja toliko naglaska na čistoću. 2019. god. Business Insider vodio priču detaljizirajući koliko je jedno drvo dolara u Jersey Cityu postalo neuredno; pronašli su proizvoljno razvrstane proizvode nasumično razbacane po neorganiziranom izložbenom stolu na pale proizvode koji su ležali na otvorenom na podovima.
Ali drvo grada Jersey Cityja nije bilo samo u svojoj neurednosti i neorganiziranosti - a možda je i to lako pušteno. Početkom ožujka 2020 , Uprava za zaštitu na radu (OSHA) kaznila je Dollar Tree zbog ogromnih povreda zdravlja i sigurnosti na lokacijama širom Istočne obale. OSHA-ini inspektori kaznili su tvrtku s više od pola milijuna dolara zbog kršenja pravila na jednom mjestu u Massachusettsu i oko 300.000 dolara za kršenje pravila u jednom mjestu u Pennsylvaniji.
Kaznena djela bila su različita, a jedan broj njih je čak bio ponovljeni prekršaj. U Pennsylvaniji, OSHA je, među ostalim problemima s održavanjem trgovine, trgovinu citirao zbog nehigijenskih kupaonica, kutija koje blokiraju izlaze i nestisnjenih plinskih boca. OSHA je zbog sličnih prekršaja citirao i druga mjesta Dollar Tree na Floridi i Missouriju.
Danas je to tvrtka Fortune 500 s više od 10.000 lokacija
Spencer Platt / Getty Images Samo nekoliko godina nakon što se tvrtka preimenovala u Dollar Tree, trgovina je postala javna na NASDAQ burza 1995. Kako je tvrtka otkupljivala druge popularne dolarske trgovine, Dollar Tree se nastavio širiti i akumulirati bogatstvo. Međutim, dolarske trgovine ostale su relativno specijalizirana industrija tijekom cijelog desetljeća i početkom 2000-ih.
Godine 2008. stvari su se promijenile: Velika recesija imala je ljude koji su neprestano tražili isplativije opcije za svoje osnovne potrebe. Iako su trgovine poput Walmarta i Targeta imale pristojne mogućnosti, ne možete dobiti puno isplativije nego što je to što cijene gotovo sve po jednom dolaru.
Kao New York Times prijavljeno 2009. godine , Velika recesija bila je svojevrsna blagodat za industriju Dollar Store, napisavši da, 'dok većina velikih trgovačkih lanaca zatvara trgovine i radikalno smanjuje nova prodajna mjesta, lanci dolara planiraju otvoriti stotine trgovina ove godine u nekim od njih najbolja mjesta kojima su ikad imali pristup. '
Kao rezultat recesije, dolarske trgovine u cijeloj zemlji znatno su porasle, uključujući i Dollar Tree. U 2009, Dollar Tree je ušao u Fortune 500 na 499, prvi put u cijeloj povijesti; on je ostao na tom popisu i neprestano se popeo na 135. od 2019. I, prema Statista , ima više od 15 000 lokacija za pokretanje.
Obiteljski dolar stekli su u ugovoru vrijednom 8,5 milijardi dolara
Spencer Platt / Getty Images Sjećate se kako smo spomenuli Dollar Tree uspjeli se proširiti velikim dijelom zbog svoje sposobnosti da preuzme druge dolarske trgovine i gotovo monopolizira industriju estradnih trgovina? Jedna od najvećih akvizicija tvrtke bila je Obiteljski dolar, još 2015. godine. Prema Inc. , Dollar Tree i Dollar General obojica su imali glavni rat za nadmetanje u borbenom lancu Obiteljskih dolara.
Iako je Dollar General licitirao više od Dollar Tree, Family Dollar je na kraju prodan Dollar Treeu, zbog antitrustovskih zabrinutosti. Iako je Dollar General ponudio više novca za lanac, nije da je ponuda Dollar Treea bila posebno škrta - potrošili su ogromnih 8,5 milijardi dolara na Family Dollar. Kao rezultat toga, Dollar Tree je uspio povećati svoj broj lokacija s oko 5000 početkom 2015. na 13 000 nakon što je sve obavljeno.
Iako je Obiteljski dolar u vlasništvu Dollar Treea, većina lokacija Obiteljskog dolara nije pretvorena u dolarska stabla. Za razliku od Dollar Tree, Family Dollar ima mnoštvo predmeta koji koštaju više od jednog dolara - da, Dollar Tree također povremeno krši svoj mandat dolarske trgovine, ali nešto manje nego Family Dollar. Obiteljski dolar se također malo više usredotočuje na prodaju predmeta s robnom markom nego što to čini Dollar Tree, kao Business Insider prijavljen još 2019. godine .
Upali su u nevolje zbog navodne prodaje nesigurnih kozmetičkih proizvoda
Roy Rochlin / Getty Images U studenom 2019. američka uprava za hranu i lijekove morala je tvrtki poslati pismo upozorenja zbog prodaje 'potencijalno nesigurnih lijekova', navodi se u izvješću iz CBS vijesti . The pismo otkrio je da je Dollar Tree prodavao tretmane protiv akni razvijene u Shanghai Weierya Daily Chemicals Factory, koje je FDA ranije istraživala. Utvrđeno je da tvornica koristi nedovoljne postupke ispitivanja svojih proizvoda - na primjer, tvrtka nikada zapravo nije testirala kako bi osigurala da proizvodi ne sadrže nikakve 'neprikladne mikroorganizme' (tj. Stvari poput bakterija ili virusa).
Ipak postaje gore. Jedna od ostalih tvrtki koja opskrbljuje proizvode Dollar Tree, kineska tvrtka Bicooya Cosmetics, još je 2017. godine imala problema s FDA-om jer uopće nije testirala svoje proizvode prije njihove prodaje, kao i da su u svim objektima pronađeni izmeti glodavaca. Glasnogovornik Dollar Treea branio je trgovinu govoreći DZS da su svi proizvodi s kojima je FDA imala problema bili aktualni, a ne progutavni, ali dodao je da će surađivati s FDA-om kako bi osigurali da proizvodi trgovine zadovoljavaju smjernice agencije u budućnosti.
Kritizirani su zbog iskorištavanja siromašnijih Amerikanaca
Justin Sullivan / Getty Images Nije iznenađujuće da se dolarske trgovine obično nalaze u regijama s velikim brojem stanovništva s niskim primanjima i radničke klase. Trgovine u dolarima postale su izuzetno plodne u nekim gradovima s najnižim prihodima u Americi, poput Detroita i Clevelanda, od kojih su potonji u 2019. godini dosegli nevjerojatnih 35 trgovina u okviru svojih gradskih granica. Progresivne organizacije optužile su da ovaj poslovni model - uspostavljanje tržišta u regijama s niskim prihodima i prodaja predmeta po naizgled niskoj cijeni - lovi siromašne Amerikance koji ne moraju nužno imati pristup zdravijim prehrambenim proizvodima i skupljim higijenskim proizvodima.
Razgovarajući s The Progresivno , Charles Bromley, koji je predvodio pokret za ograničavanje razvoja dolarskih trgovina u Clevelandu, rekao je, 'Njihova je cijela strategija odlazak u kvart u kojem ima puno siromašnih koji nemaju pristup prijevozu i mogu samo pješice i iz trgovine s dolarima. '
Kao CNN izvijestili su 2019., dolarske trgovine - posebno Dollar Tree i njegovo glavno natjecanje Dollar General - financijski su imale prilično jakih nekoliko godina. Uglavnom su se uspjeli proširiti prilično uspješno, unatoč tome što organizatori pokušavaju ograničiti njihov rast. Ali to širenje košta malo za male mame-pop trgovine u susjedstvu s niskim prihodima, gdje su dolarske trgovine najčešće zastupljene, dok u isto vrijeme ograničava pristup Amerikanaca s niskim prihodima visokokvalitetnim proizvodima u njihovoj blizini.
Unatoč velikim proširenjima, njihova je budućnost prilično neizvjesna
Justin Sullivan / Getty Images Kao Yahoo financije izvijestili su u ožujku 2020. Dollar Tree i njegova podružnica Family Dollar mogli početi se financijski boriti uskoro. Tog je mjeseca tvrtka izvijestila o financijskim rezultatima za četvrti kvartal 2019 .; rezultati nisu bili strašni, ali nisu bili ni o čemu pisati kući. Iako je samo Dollar Tree zabilježilo rast prodaje od 1,5 posto, prodaja u Obiteljskom dolaru pala je za 8,8 posto.
Ono što je zabrinjavajuće za tvrtku jest činjenica da je prodaja zapravo zabilježila veliki pad još 2010. godine, a od tada je tvrtka u koloseku, osim laganog skoka u 2014. Ovaj pad vjerojatno je posljedica završetka recesije 2008. godine - dok su kupci tamo kupovali iz nužde tijekom recesije, manje je ljudi osjećalo potrebu da tamo kupuju nakon gospodarskog oporavka zemlje. Tijekom posljednjeg desetljeća, Dollar Tree je doživio agresivno širenje otvaranjem novih lokacija i stjecanjem Obiteljskog dolara, no čini se da to nije imalo puno pozitivnog učinka na prodaju tvrtke, prema gore spomenutom Yahoo financije članak.
uzgoj umaka od trske recept
Ako želimo nešto naučiti iz načina na koji su trgovine dolarima tijekom godine zabilježile ogroman skok popularnosti recesija 2008. godine , nadolazeće recesija izazvana koronavirusom mogao pomoći tvrtki da se izvuče iz ove kolotečine. Ponovno, ova će se recesija po svom karakteru poprilično razlikovati od svoje prethodnice, zahvaljujući standardima socijalnog udaljavanja u cijeloj zemlji koji ljude uopće drže izvan trgovina.
