Facebook Dobre su šanse da ako otvorite ostavu ili hladnjak, na polici vjerojatno imate dva ili dva proizvoda tvrtke Goya Foods. Možda ih imate i puno. Možda je ovo bila svjesna odluka - vi ste vjerni brand koji voli proizvode Goya - ili ste možda kupili grah ili rižu (ili bilo koji broj drugih namirnica) jer je to bilo dobro. U svakom slučaju, vjerojatno nikada niste previše razmišljali prije tvrtke objavio vijest 2020. godine zbog primjedbi koje je izvršni direktor tvrtke Robert Unanue iznio o predsjedniku Donaldu Trumpu kad se pojavio u Bijeloj kući zbog predstavljanja administrativne inicijative za prosperitet u Španjolskoj. The koji slijedi bojkot i bojkot su preplavili kanale društvenih medija i sve veće vijesti, stavljajući tvrtku za proizvodnju hrane u središte gotovo svih naslova. Tko je mogao zamisliti da će se grah politizirati, što će potaknuti kupnje temeljene na političkim strankama?
Bez obzira na to, Goyina povijest kao tvrtka ima više od nekoliko riječi koje je direktor tvrtke izgovorio na pojedinačnom događaju. Evo što stvarno trebate znati o Goya Foods.
Osnivač Goya Foodsa kupio je to ime od uvoznika sardine
Facebook Goya Foods osnovana je 1936. godine kada su Don Prudencio i Carolina Unanue, imigranti iz Španjolske, preko Portorika, ugledali potencijalno tržište za prodaju latinohrane u regiji New Yorka i New Jerseyja. Unanue, tko prema Grubstreet , bio je obožavatelj umjetnika Francisca Goye, kupio je ime 'Goya' od marokanskog uvoznika sardina za 1 dolar. Smatrao je da bi ljudima bilo lakše izgovoriti ime 'Goya' nego da koristi vlastito prezime.
Prema web stranica tvrtke , Goya je započeo prodajom autentičnih španjolskih proizvoda, uključujući masline, maslinovo ulje i (naravno) sardine, s izloga u ulici Duane na Donjem Manhattanu. Usredotočili su se na prodaju lokalnim, hispanskim obiteljima i postupno počeli distribuirati svoje proizvode bodegasu u tom području. Posvetili su se prodaji visokokvalitetnih proizvoda svježeg okusa od početka rada tvrtke, a uskoro su skovali Goyin dugogodišnji credo: 'Ako je Goya, to mora biti dobro.'
Tvrtka Goya Foods polako se širila
Facebook S obzirom na španjolsko nasljeđe obitelji Unanue, imalo je smisla da je Goya Foods započeo malo prodajom autentične španjolske hrane, ali 1900-ih New York i New Jersey doživjeli su navale hispanskih imigranata iz različitih zemalja, pružajući Goyi priliku da se razgrana u različite vrste hispanske kuhinje. Prema članku iz 2013 Forbes , kada je završio Drugi svjetski rat, val imigranata iz Portorika uputio se u New York. To je nadahnulo Prudencio Unanue Ortiz da doda juku, trpuca i golubovi grašak u Goyinu liniju proizvoda. Zatim, kad su se Kubanci i Dominikanci doselili 1950-ih i 1960-ih, tvrtka je dodala i crni grah, pastu od guave i kokos.
Ovaj ciljani lokalni marketing omogućio je stabilan i dosljedan rast, omogućujući tvrtki da se proširi na istok Sjedinjenih Država do 1980-ih. I kako se sve više Latinoamerikanaca nastavilo doseljavati u Sjedinjene Države iz Meksika i Srednje Amerike, bilo je sve većeg broja stanovništva (Latinoamerikanaca i nelatinosaca) zainteresiranih za konzumaciju hispanske kuhinje. Kao takvi, linija proizvoda i distribucija Goya Foods samo su nastavili rasti.
što je mcflurry
Goya Foods najveća je američka prehrambena tvrtka u američkom vlasništvu
Facebook Polako i stabilno (i pametno) širenje Goya Foodsa tijekom 80 godina prilično se isplatilo za marku, dovodeći tvrtku na vrh prehrambenog lanca (tako da kažem) prehrambenih tvrtki u Španjolskom vlasništvu u Sjedinjenim Državama. Prema članku u Forbes , Goya je u 2012. ostvario prihode koji su premašili 1,3 milijarde dolara (u odnosu na samo sramežljivih milijardu u 2010.), što je također kvalificiralo kao jednu od najbrže rastućih prehrambenih tvrtki u Sjedinjenim Državama. To je naslov koji drže i danas, jer njihov broj raste zajedno s njihovom linijom proizvoda.
Pa što točno znači biti najveća američka prehrambena tvrtka u Sjedinjenim Državama? Prema web mjestu poslovne analitike, Dunn & Bradstreet , Goya Foods prodaje više od 2.500 španskih i karipskih prehrambenih proizvoda - od ulja do začina, sokova i kave, naravno, konzervirane hrane - što je daleko od skromnih početaka prodaje samo maslina i maslinovog ulja. The web stranica tvrtke također napominje da zapošljavaju više od 4.000 ljudi, radeći u 26 proizvodnih i distribucijskih centara diljem zemlje te u Portoriku, Dominikanskoj Republici i Španjolskoj. Također je važno napomenuti da je tvrtka i dalje u potpunom vlasništvu i kojom upravlja obitelj Unanue, iako je u 2019. godini bilo je nekih naznaka da bi prodaja mogla uslijediti.
Marketing za osobe koje nisu Latinoamerikanci uzrokovali su procvat poslovanja tvrtke Goya Foods
Facebook U jednom od najpametnijih poteza koje je ikad poduzela tvrtka Goya Foods, 2005. godine, izvršni direktor Bob Unanue i njegov brat Peter, odlučili su angažirati agenciju Wing Gray Group da posebno plasira na tržište ne Latinoamerikanaca. Prema članku u Forbes , oglasi koji su uslijedili uključuju crnku koja miješa Goyinu žutu rižu i plavušu, bjelkinju koja začinjava piletinu adobom. Marketinška kampanja djelovala je šarmantno, a do kraja 2012. godine marka je stekla više kupaca na područjima zemlje u koja su ciljani oglasi, nadahnuvši marku da nastavi marketing za nehistanske stanovnike.
crveni vs zeleni kupus
Vrijeme je također bilo savršeno - prema a CNBC članak , prodaja etničke hrane znatno je rasla zahvaljujući istraživačkim milenijalcima, a proizvodi poput etničkih umaka i začina (bok, adobo!) i čipsa s egzotičnim okusom (čips od juke, bilo tko?) porasli su za 20 posto između 2013. i 2017. I ovaj je rast u korak s kontinuiranim rastom hispanskog stanovništva, za koji se očekuje da će doseći 112 milijuna do 2060. Sve u svemu, Goya Foods je u poziciji da nastavlja rasti u doglednoj budućnosti.
Goya Foods obožavateljica je Eve Longoria
Michael Kovac / Getty Images Što se tiče sjedišta poduzeća, uredi Goya Foodsa u New Jerseyju prilično su nespektakularni - izvršni direktori tvrtki ne pokušavaju privući svoje zaposlenike a la Apple ili Google . Ali jedna se stvar u predvorju ističe: Ondje visi poster Eve Longorije, da ga svi vide. Unatoč obilnom istraživanju, to nije jasno zašto naslovnica ovoga latinski magazin zaslužio je svoje mjesto u svećenim dvoranama Goye, ali očito je netko njegov obožavatelj. Članak o Grubstreet pretpostavlja da to mora biti uzvikivanje zdrave hrane marke, sugerirajući da Goya Foods ispod plakata objesi natpis 'Tijelo od smrznutog miješanog povrća'. To se čini malo nategnuto.
Vjerojatnije je da poster visi tamo jer je Eva Longoria lijepa Latinoamerikanka koja zastupa mnoge iste stvari za koje se tvrtka zalaže. Na primjer, ona je samozatajna žena koja prihvaća svoju hispansku kulturu i podržava hispansku zajednicu - baš kao i Goya Foods.
Goya Foods visoko se plasirao po socijalnom utjecaju i podršci zajednice
Facebook Usprkos svjesnoj odluci da započne s marketingom posebno za ne-Latinoamerikance (dok nastavlja s tržištem na svojoj latinoameričkoj bazi), Goya Foods nikada nije izgubio iz vida važnu ulogu koju imaju unutar hispanske zajednice. Prema web mjestu Goya, u 2018. godini Goya Foods zauzela je drugo mjesto u Sjedinjenim Državama kao marka hrane s pozitivnim društvenim utjecajem i podrškom zajednice. Kroz njihov program Goya Gives, tvrtka svake godine donira milijune kilograma hrane obiteljima u potrebi, kao i podršku kulinarske stipendije za maturante i posebni događaji, poput besplatne nogometne klinike .
Tvrtka je posebno zainteresirana za doniranje hrane tijekom i nakon prirodnih katastrofa, poput uragana Maria u Portoriku. I zajednički su nastojali ponuditi donacije onima kojima je potrebna tijekom pandemije COVID-19 2020. Prema marki Facebook stranica , Goya je donirao 40.000 kilograma hrane za distribuciju u vrećama namirnica obiteljima na području New Yorka koje su bile pogođene virusom. Toliko povrća, graha i ostalog iz tvrtke može ići dug, dug put.
Goya Foods dobio je počasti od Obamine administracije
Hannes Magerstaedt / Getty Images Prema podacima iz 2011 Priopćenje za tisak Cision PR Newswire , Predstavnici tvrtke Goya Foods otputovali su u Bijelu kuću gdje je izvršni direktor tvrtke Robert Unanue dobio čast predstaviti Predsjednik Barack Obama na prijemu koji je održan u povodu obilježavanja mjeseca hispanske baštine. Ovdje je predsjednik Obama počastio Goya Foods zbog svoje povijesti i predanošću hispanskoj zajednici - marka koja je jedina tvrtka koju je predsjednik Obama pozdravio na takav način.
Ovaj je sastanak započeo trajni odnos između tvrtke Goya Foods i Obamine administracije. Goya Foods je 2012. godine surađivao s prvom damom Michelle Obama i Ministarstvom poljoprivrede Sjedinjenih Država kako bi pružio resurse 'MiPlato' hispanskim obiteljima. Prema a Priopćenje za javnost Bijele kuće , Goya Foods angažirao je resurse za promociju USDA-ovog MyPlatea (MiPlato, na španjolskom) kako bi pomogao obiteljima donijeti zdraviji, uravnoteženi izbor hrane koristeći pamflete, brošure, kuharice, pa čak i kupone.
Prva dama Michelle Obama izjavila je, 'Sve što Goya radi - od plakata i pamfleta MiPlato do kuharica i recepata - temelji se na ideji da mi roditelji možemo napraviti jednostavne promjene kako bismo svojoj djeci vodili zdraviji život.' Pored obrazovnih resursa, ikonu MiPlato možete pronaći i na mnogim Goya Foods proizvodima, kao i na receptima koji se nalaze na stranicama brenda na društvenim mrežama.
aldi božićnih sati
Goya Foods najveći je korisnik sunčeve energije među hispanskim tvrtkama za proizvodnju hrane i pića
Tpg / Getty Images Goya-ina predanost zajednici širi se i izvan stipendija i donacija hrane. Prema Web stranica Goya Foods , marka razumije utjecaj proizvodnje hrane i pića na okoliš te preuzimaju odgovornost za to da 'vode put promjenama u okolišu'. Kako su rasli i širili se, otvarajući nove pogone širom zemlje i svijeta, kritički su razmišljali o tome kako smanjiti njihov utjecaj na ugljik. Na primjer, kao najveći korisnik sunčeve energije među hispanskim kompanijama za proizvodnju hrane i pića, Goya Foods je stekao mjesto jednog od 10 najboljih korporativnih solarnih korisnika u industriji u Sjedinjenim Državama.
Postoji mnogo aspekata Goyini ekološki projekti zgrada —Svi od njih podjednako važni za ishod - ali nekoliko najistaknutijih dijelova uključuju:
- Krovni prozori za prirodno osvjetljenje kako bi se smanjila potreba za gornjim svjetlima
- Pisoari bez vode za smanjenje potrošnje vode
- Svjetla na senzorima pokreta koji se uključuju kad je aktivnost i automatski se isključuju kada nema aktivnosti
- Solarni sustavi koji generiraju 9,8 milijuna kilovat-sati električne energije godišnje, što je dovoljno za opskrbu električnom energijom u 1265 domova godišnje, što je ekvivalent izbjegavanju potrošnje ugljičnog dioksida od približno 948.959 litara benzina godišnje
Poanta svega ovoga je da Goya Food proaktivno razmatra okoliš dok širi svoje poslovanje. I doista, Goya Foods mogao bi se koristiti kao zvjezdani primjer privatnih tvrtki koje preuzimaju osobnu odgovornost za svjetske ekološke probleme.
Izvršni direktor Goya Foodsa pohvalio je predsjednika Donalda Trumpa
Facebook Zbog svega dobrog što je Goya Foods učinila tijekom godina, tvrtka se našla u vrućoj vodi u srpnju 2020. nakon što je izvršni direktor tvrtke Robert Unanue dao pozitivne komentare o Predsjednik Donald Trump kad se pojavio u Bijeloj kući kako bi pomogao u pokretanju Trumpove inicijative za hispano prosperitet. Ova je inicijativa namijenjena poboljšanju pristupa obrazovnim i ekonomskim mogućnostima za Latinoamerikance - pozitivna inicijativa, da bude jasna i ona koja je usklađena s dugom poviješću pružanja podrške hispanskoj zajednici Goya Foods.
Pa u čemu je problem? Predsjednik Trump zapravo nema jaku povijest podupiranja hispanske zajednice, a često omalovažava Latinoamerikance i latinsku kulturu. Jedan od dobro poznatih primjera toga je kada je svoju izvornu predsjedničku kampanju dijelom vodio konceptu 'izgradnje zida' između Meksika i Sjedinjenih Država kako bi se smanjio priljev imigranata s juga. U 2016. godini VRIJEME je čak objavio članak na temu 'Ovdje su sva vremena Donald Donald je uvrijedio Meksiko.' A to je bilo 2016. godine ... zasigurno, uvrede su se gomilale u godinama od tada.
Prema članku u New York Times , Unanue je stao pored predsjednika Trumpa u Rose Garden-u i rekao: 'Svi smo istodobno blagoslovljeni što imamo vođu poput predsjednika Trumpa, koji je graditelj,' prije nego što je usporedio predsjednika Trumpa s vlastitim djedom , osnivač Goya Foods.
#Goyaway je krenuo s negativnom reakcijom zajednice Latinx
Facebook Reakcija koja je proizašla iz komentara izvršnog direktora tvrtke Goya Foods Roberta Unanuea o Donaldu Trumpu bila je brza i oštra. Hispanska zajednica predsjednika Trumpa uglavnom gleda kao nekoga tko potiče na rasizam svojih sljedbenika, što je rezultiralo povećanim nasiljem nad Latinoamerikancima. U članku u New York Times , zamjenica potpredsjednika za politiku i zagovaranje UnidosUS-a, latino organizacije za građanski angažman, Clarissa Martinez de Castro rekla je da brzina i veličina bojkota pokazuju 'kako sirovi ljudi u zajednici osjećaju prema predsjedniku.' Izjavila je da mnogi Latinoamerikanci krive Trumpa za napade na imigrante bez dokumenata, kao i za nasilje nad Latinoamerikancima, uključujući masakr u pucnjavi koji se dogodio u El Pasu u Teksasu 2019. godine. Strijelac je u ovom slučaju optužen za savezne zločine iz mržnje nakon što je izjavio on želio ubiti što više Meksikanaca . Iz tog razloga, Trumpovo odobrenje hispanske zajednice kretalo se oko samo 25 posto u nedavnim anketama.
Poanta je u tome što su se mnogi Latinoamerikanci osjećali duboko iznevjerenima kad je Unanue - istinski vođa hispanske zajednice - odlučio stati uz Trumpa i pohvaliti ga kao vođu i graditelja. Ono što se dalje dogodilo bio je poziv na bojkot i slike preplavljene društvenim mrežama ljudi koji su čistili svoje smočnice od Goyinih proizvoda i bacajući ih u smeće . Hashtagovi #boycottgoya i # odlazi počeo je kretati gotovo odmah na Twitteru, a drugi su političari, poput demokratske američke predstavnice Aleksandrije Ocasio-Cortez, krenuli na vlastite društvene stranice kako bi se obvezali na bojkot. Ocasio-Cortez izjavio , 'Oh, čujte, zvuk sam mog guglanja' kako napraviti svoj vlastiti Adobo. '
Bojkot tvrtke Goya Foods ubrzo je rezultirao anti bojkotom
Facebook Naravno, jer je svijet politike nevjerojatno polariziran, čim su mnogi Amerikanci Latinoameričke države i demokratski političari, poput zastupnice Aleksandrije Ocasio-Cortez, počeli pozivati na bojkot, republikanci su odmah odgovorili #BuyGoya kampanja podržati marku. Republikanski političari, poput senatora Teda Cruza, izjavili su u znak podrške tvrtki Goya Foods dok su upirali prstom u Demokratsku stranku, cvrkutanje , 'Goya je glavna kubanska hrana ... sada Ljevica pokušava otkazati hispansku kulturu i ušutkati slobodu govora. #BuyGoya. ' Također je rekao da je bojkot primjer 'duha netrpeljivosti'.
Čak su se i predsjednik Trump i njegova kći Ivanka Trump ukrcali, čini se da koriste priliku da se povežu s popularnom hispanskom prehrambenom tvrtkom. Ivanka Trump tweetovala je na engleskom i španjolskom slogan tvrtke: 'Ako je Goya, to mora biti dobro', dok je pozirala s limenkom graha, a njezin je otac pozirao u Ovalnom uredu, podižući palac ispred Goyinih proizvoda . Prema New York Times , ovo je pokrenulo etičku zabrinutost zbog državnih službenika koji koriste njihov utjecaj za odobravanje određenih proizvoda, iako nisu podnesene nikakve posebne optužbe.
Nejasno je tko će u konačnici biti 'pobjednik' bojkota i anti bojkota, jer obje strane nastavljaju bjesniti, ali na kraju dana, gubitnik je vjerojatno američki narod. Kad limenka graha može doslovno otvoriti takvu konzervu graha i potaknuti neprijateljstvo i mržnju s oba kraja političkog spektra, u modernoj je politici očito nešto slomljeno.
recept za hamburger gordon ramsay
