Instagram Ako ste redoviti fast food, onda ste to primijetili je dolarski meni nestao iz mnogih velikih lanaca. Ali postoji popularni regionalni restoran koji još uvijek nudi određene predmete po cijeni. Rally's, glavna stvar Srednjeg zapada / Jugoistoka s oko 300 lokacija u 16 država , još uvijek prodaje svoj američki cheeseburger i nekoliko drugih predmeta za samo 1 USD. (Checkers, koji nudi isti jelovnik po istim cijenama, prema Cijene jelovnika brze hrane , je u istom vlasništvu kao Rally's i nalazi se u 24 države i Distrikt Columbia. Postoji puno preklapanja na tržištima dviju marki. Zajedno su u 29 država i D.C.)
Trgovinama brze hrane sve je teže - ako ne i financijski nemoguće - održavati cijene na tako niskom nivou, jer sve više gradova i država podiže minimalnu plaću ( Business Insider ). Pa, kako to Rally izvodi?
Prema Brbljava franšiza , Rally's i Checkers otvoreni su u odvojenom vlasništvu 1980-ih s poslovnim modelom izričito dizajniranim da potkopaju uspostavljene pljeskavice. Prvo su meni bili jednostavni jer većina ljudi odlazi na takva mjesta McDonald's ili Wendy za njihove pljeskavice. Drugo, prodaju gotovo sve hamburgere kroz prolaze kroz prozore, što eliminira blagovaonicu i puno režijskih troškova (iako neka mjesta imaju male prostore za sjedenje).
Rally's nudi još veći hamburger: besplatan
Instagram Od pojave društvenih mreža, Rally's i drugi lanci brze hrane koriste se tim platformama kako bi ponudili još nižu cijenu: besplatnu. Već godinama kupci s prigovorima ispuštaju hashtagove ili '@' na Twitteru kako bi vidjeli hoće li možda netko riješiti problem negdje u uredu tvrtke. No, Rally's je svoj angažman na društvenim mrežama poduzeo korak dalje, koristeći softver koji pronalazi ključne riječi, ocjene, pohvale i žalbe, navodi časopis za trgovinu brzom hranom QSR .
Nakon što na ovaj način pronađu svoje kupce, Rally ih nagrađuje besplatnom hranom - bez obzira na to jesu li njihovi komentari pohvale ili kritike. Tržnici u hamburger lancu kažu da nagrađivanjem ljudi koji već vole Rally's mogu pretvoriti obične kupce u vojsku utjecajnih ljudi na društvenim mrežama. 'Autentičnije je ako ga čujete od prijatelja', rekao je Scott Wakeman, viši direktor marketinga za Rally's i Checkers. 'Tu uglavnom koristimo besplatno pretvaranje ljudi u obožavatelje i nadamo se da nam daju malo ljubavi na društvenim mrežama.'
Jedno je ponuditi osnovni cheeseburger za novac. No, mrežna strategija Rallya ide toliko daleko da gradi lojalnost poklanjanjem svog potpisanog dvostrukog burgera Big Buford - vrijednosti 4,69 dolara. Wakeman je rekao QSR takav veliki besplatnik plaća dugoročne dividende.
'To je životna vrijednost za koju vjerujemo da će se vratiti', rekao je. 'Radi za potrošača i za nas.'
