Kevork Djansezian / Getty Images Pretražite hashtag #sendnoods na Instagramu, a vidjet ćete da se ugostiteljski objekti poput Kolač od rezanci Phnom Penh u Long Beachu i utjecaji na hranu @ insta.noodls su se bez problema izvukli s tim dvostrukim ulazakom u njihove postove. Oni sigurno nisu optuženi za promicanje trgovine seksom. Ali kada Kraft Mac i sir pokušali naljutiti oglasnom kampanjom 'pošalji rezance' za Nacionalni dan rezanca, mrežni arbitri dobrog ukusa bili su ogorčeni (putem AdWeek ).
U kampanji 'pošalji rezance' prikazan je video s Vanessom Bayer, koju će mnogi ljudi prepoznati kao bivšu članicu Subotom navečer uživo cast (via BuzzFeed ). U videu je mislila da to jasno daje do znanja kad je ljudima rekla da šalju rezance voljenima kao izvor utjehe u ovim čudnim vremenima. 'Da budem jasna, ne zagovaram da nekome šaljete aktove', kaže ona. 'Govorim o rezancima, a ne o aktovima.'
Kraft je uklonio sve tragove kampanje s društvenih mreža, ali utjecaj hrane @thenaughtyfork još uvijek ima oglas Kraft 'send noods' objavljen na njenom Instagram računu. Njezin naslov opisuje promociju: Idite na mrežu i pošaljite Kraft Mac & Cheese prijateljima, obitelji ili sebi i dobit ćete besplatnu kutiju. Ponuda je završila 11. listopada, rekao je glasnogovornik Kraft Heinza BuzzFeed kampanja je dovela do više od 20 000 isporuka makarona i sira. Kraft je uklonio sadržaj s društvenih mreža jer je promocija završila, rekao je glasnogovornik.
Ljudi na društvenim mrežama pozvali su na bojkot Krafta
Instagram Kampanja 'pošalji rezance' bila je novo usmjerenje za Kraft, čiji je Instagram feed inače bio ispunjen slikama djece, Disneyevih likova i stranicama s povezivanjem. Bilo bi teško povezati točke od šaljive reklamne kampanje do iskorištavanja djece, ali puno je ljudi na mreži otišlo tamo. Instagram korisnik @kidboomerang pitao je Kraft, 'Zašto mislite da je prikladno iznenada pokrenuti kampanju koja ima za cilj desenzibilizirati djecu na seksualni nemoral i urediti ih zbog zlostavljanja?' Još jedan komentar na Instagramu pod nedavnom objavom Krafta, ovaj od @republicanbarbie_, bio je jednako istaknut: 'Samo zato što nastavljate gurati pedo agendu na' diskretan 'način, to je ne čini normalnijom ili u redu.'
Nekoliko korisnika Instagrama označilo je svoje komentare s #boycottkraft i zavjetovalo se da više nikada neće kupiti makarone i sir brenda. 'Jedva čekam čuti koliko su loše prodali njihov spremnik nakon njihovog najnovijeg trikovskog reklamnog trika', komentirao je @bbrownwest.
Bit će zanimljivo vidjeti hoće li povrat od ogorčenih ljudi naštetiti Kraft Heinz , koja ne treba još jednu lošu godinu. Tvrtka koja je vlasnik Oscara Mayera, Plantera i Žele zabilježio je pad prodaje od 5 posto u posljednjem tromjesečju, prije pandemije (putem AdWeek ). Prodaja je rasla tijekom pandemije, jer su ljudi u blokadi COVID-19 gravitirali prema udobnoj hrani tvrtke. Još, AdWeek izvijestio je kako je tvrtka u prva tri mjeseca pandemije izgubila više od milijardu dolara jer je obezvrijedila nekoliko svojih marki.
